5月13日，阿里影業宣布成立全新潮玩業務品牌：錦鯉拿趣，這個主導了《鄉愛》及《山河令》手辦兩大爆款潮玩的幕后推手正式走向臺前。

以《鄉愛》為例，阿里文娛長期以來的宣發優勢保證了手辦信息高效精準的用戶觸達，15個年頭的長跑播出為手辦沉淀了廣泛的國民度;手辦的出圈式爆紅又最大程度喚起了觀眾一年一度的“鄉愛記憶”，為《鄉愛13》的上線提前預熱。數據顯示，《鄉愛》手辦的購買者中，18-25歲用戶超過30%，30歲以下買家近80%。第一批預售款在6小時內迅速售罄。

4月22日，錦鯉拿趣推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦，截至目前為止，《山河令》官方Q版手辦預售數量已突破35萬只。

此外，阿里影業已將天貓潮玩旗艦店正式更名為“錦鯉拿趣旗艦店”。據錦鯉拿趣相關業務負責人袁娟透露，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久后將為用戶帶來集“體驗+展示+消費”于一體的新消費體驗。錦鯉拿趣背靠阿里影業，依托阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的極大優勢，形成了一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。(記者 鄭蕊)

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