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2021-09-08 15:26:19
暑期檔動畫電影以15.3億元總票房收官，影視公司不斷入局
2021-09-08 15:26:19 來源: 第一財經
國際大片缺席，頭部國產影片撤檔，動畫電影成為這個暑期檔僅剩的亮點。
9月1日，貓眼研究院發布的《2021暑期檔動畫電影數據洞察報告》顯示，有26部動畫電影在今年暑期檔上映，共取得15.3億元票房，其中13部票房過千萬。
《白蛇2：青蛇劫起》和《比得兔2：逃跑計劃》分別以5.62億元、1.97億元的票房位列暑期檔票房的第三和第八，這也是繼2012年和2019年之后，動畫電影再度占據暑期檔前十票房的兩席。在整個暑期檔，動畫電影占全部類型影片的1/5，15.3億元票房成績也貢獻出重要力量。
這幾年，被譽為“國漫之光”的幾部動畫電影相繼出圈，從2015年的《西游記之大圣歸來》、2016年的《大魚海棠》，到2019年的《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》，再到今年的《白蛇2：青蛇劫起》，幾乎每一部都是票房口碑雙贏。
貓眼研究院分析師劉振飛用“穩健”來形容今年暑期檔動畫電影的表現，他告訴第一財經，對比2017年、2018年的數據，這兩年票房過千萬的動畫電影分別是10部和12部，2021年達到13部，基本與往年持平。他發現，在學生放假的7、8月，每周都有一兩部動畫電影上映，“這說明動畫電影已經成為目前中國電影市場中最為穩健的類型之一，而親子動畫跟愛情電影、驚悚片一樣，成為電影市場上的一種剛需類型。”
國漫創作日漸成熟，對動畫電影創作者而言，市場正明顯轉變，足以承載起更大的動畫電影產業期待。
《白蛇2：青蛇劫起》的幕后團隊多達250人，歷時三年的創作可謂艱難。導演黃家康曾說，影片上映后，他和主創團隊會從各個網絡平臺上收集整理來自觀眾的評論和討論，他們會從各種反饋和腦洞中去總結、消化與整理，雖不是直接參考觀眾的想法，卻能間接影響主創團隊未來的思路。
作為電影數據研究者，劉振飛的期待則是，依靠大數據分析出未來動畫電影創作的走向和趨勢，引領創作者貼近觀眾口味，打造出更符合市場的爆款動畫。
小眾的《你好世界》，與意外的過億票房
最早得知《你好世界》要在中國上映時，日漫影迷菲兒興奮又意外，這部動畫電影早在2019年就在日本上映，導演伊藤智彥不是出圈級別的大神，動畫本身也不是什么大IP。菲兒猜測，這部小眾片很可能就吸引像她一樣的日漫粉絲而已。
結果，《你好世界》票房破億，成為第19部票房破億的日本引進動畫電影。相比日本本土，《你好世界》在中國內地的票房超出了三倍。跟另一部同期上映的小眾日本動畫電影《普羅米亞》一樣，菲兒在影院里發現，大部分觀眾都是女性。
她認為，《你好世界》能拿到過億票房，可能跟影片的海報設計有關系。該片海報跟之前新海誠導演在中國內地大火的動畫電影《你的名字》異曲同工，一樣的藍天白云下的城市背景，一樣穿著青春校服的少男少女，加上電影上映時是高考剛結束的6月11日，趕上了熱鬧的畢業季。
劉振飛對第一財經分析，一部日本動畫電影要在中國電影市場上票房破億，有相當的難度。
“能破億的日本動畫電影，大概可以分為‘2+6’。‘2’就是指宮崎駿、新海誠兩位導演，‘6’就是《哆啦A夢》《名偵探柯南》《火影忍者》《海賊王》《夏目友人帳》《數碼寶貝》這六個IP。所以，《你好世界》票房能破億，肯定不簡單。”
他在研究市場大盤時發現，《你好世界》上映時屬于端午檔，會有很明顯的女性觀眾、年輕觀眾紅利，這種類型觀眾最想看的電影，就是愛情片。但在端午檔，愛情片只有一部翻拍自韓國同名電影的《當男人戀愛時》，該片上映20天拿下兩億票房，但仍沒能滿足女性觀眾對愛情片的需求，“所以這個時候，就會留出一部分空間給到《你好世界》。”
《你好世界》包含了科幻、穿越、青春與愛情類型，前期定位是25歲以下的男性年輕觀眾，是相當純粹的日漫粉絲區間。數據顯示，端午檔由于缺少愛情片，《你好世界》的女性觀眾逐漸擴展，最終從一部小眾中二魂的青少年動畫電影，拓展到25歲及以上女性的圈層，意外拿到高票房。
“《你好世界》的成功就在于，它不僅加了愛情，還加了很強的情緒，只有情緒才能共情，情緒越強，圈層越大。”劉振飛說，《你好世界》在內容、宣傳和檔期選擇上都找到了“破圈口”，從數據上看，這部動畫電影也是近五年來雙人購票占比最高的日本動畫。
全年齡，動畫電影成功秘籍
縱觀近幾年的電影市場，動畫電影的體量越來越大，市場發展速度極快。到2021年，暑期檔集中上映26部動畫電影，以每周兩部的頻率穩定上新。動畫電影單日票房時常出現逆勢上漲的情況，排片量增加是直接原因，背后則是暑期市場對于動畫電影尤其是親子動畫存在剛性需求。
從9.54億元票房的《西游記之大圣歸來》(2015年)、5.73億元票房的《大魚海棠》(2016年)到50.35億元票房的《哪吒之魔童降世》(2019年)，動畫電影不斷在暑期檔制造票房佳績，越來越多的影視公司也盯緊了動畫電影這個并不小的賽道。
今年上映的動畫電影中，多達15部都是國產片，其中不僅有追光動畫、華強方特這些已經取得成功的動畫制作公司，也有華誼兄弟、光線傳媒等老牌影視企業的身影。
華誼兄弟早在2016年就開始布局動畫電影，副董事長、CEO王中磊曾在接受采訪時稱，華誼布局動畫電影的方向是主打親子類、合家歡的動畫電影。今年，華誼兄弟主控的兩部動畫電影《拯救甜甜圈：時空大營救》和《搖滾藏獒：藍色光芒》將陸續上映。
隨著動畫電影的發展，這一類型已經形成題材寬泛、觀影人群結構差異顯著的特征。
以購票用戶的性別和年齡兩項維度為基礎，貓眼研究院將動畫電影分成重度青少動畫、中度青少動畫、全年齡動畫、中度親子動畫、重度親子動畫五類。
縱觀近四年暑期檔動畫電影的供給數量及票房成績，像《新大頭兒子和小頭爸爸4》《貝肯熊2》這類重度親子類動畫，市場需求穩健，制作成本相對較低，保持著更高的供給量。
劉振飛認為，從歷年票房來看，各類型基本圍繞全年齡動畫進行正態分布，也就是說，如果中度親子動畫和中度青少動畫能夠往全年齡動畫轉換，則能贏得更多受眾群。他以日本超級IP“哆啦A夢”為例，《哆啦A夢：伴我同行1》2015年賣了5個億，到了續集，票房2.77億元，女性觀眾比例下降，年輕觀眾比例上升。這說明，主要由女性觀眾帶孩子觀看的親子比例正在下降，曾經以全年齡動畫聞名的“哆啦A夢”，已經老化。
在目前上映的七部《哆啦A夢》中，三部票房最高的動畫電影，都是在年輕觀眾和年長觀眾間比例調和最好的。只有調節好“青少”和“親子”屬性的比重，才能在新生代親子觀眾中建立良好號召力。
“全年齡動畫面臨的最大問題是，必須要保證‘青少’和‘親子’兩端用戶之間的比例。如果你的觀眾IP屬性出現年長化，年輕觀眾變多了，就可能會落到中度青少觀眾中。如果親子屬性太強，年輕人又不來看，你可能就會從《哆啦A夢》變成《彼得兔》。”他認為，如果青少年定位的動畫電影想要獲得更大的市場產能，可以嘗試拓寬人群，向全年齡動畫發展，或是在中度青少定位繼續打磨動畫類型片。
如今的中國電影市場，年輕觀眾的占比正越來越大，對青少動畫來說，這是絕佳機會。但對于那些即將年滿30的90后觀眾來說，他們是經歷過國內電影市場快速發展“第二峰值”的群體，當這些人結婚生子，對親子電影有了剛需，也勢必會對親子向的動畫電影提出更高的要求。
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