銀保監(jiān)會(huì)：嚴(yán)防銀行保險(xiǎn)資金被用于盲目“加杠桿”，強(qiáng)化金融反壟斷
2021-09-13 10:11:35
Everlane將暫時(shí)關(guān)閉天貓旗艦店，為何撤離中國(guó)市場(chǎng)？
2021-09-13 10:11:35 來(lái)源: 中國(guó)商報(bào)
9月12日，Everlane天貓海外旗艦店將暫時(shí)關(guān)閉。Everlane方面稱，此舉意在調(diào)整全球戰(zhàn)略和布局。這個(gè)2019年才入駐天貓的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌，終沒(méi)逃過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的窘境。
關(guān)停天貓旗艦店
繼8月30日Everlane官方微信小程序暫停服務(wù)后，9月8日，Everlane宣布將于9月12日暫時(shí)關(guān)閉天貓海外旗艦店，售后及客服服務(wù)會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)至10月10日。微信小程序及天貓旗艦店的關(guān)停并不意味著Everlane不再服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，Everlane表示，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者可以繼續(xù)通過(guò)其全球官網(wǎng)購(gòu)買商品。
不過(guò)中國(guó)商報(bào)記者注意到，Everlane全球官網(wǎng)在設(shè)置上對(duì)中國(guó)消費(fèi)者并不友好。Everlane官網(wǎng)的產(chǎn)品信息全部是英文，并無(wú)簡(jiǎn)單的中文說(shuō)明。而在支付方式上，中國(guó)消費(fèi)者熟悉的微信、支付寶、銀聯(lián)卡等支付方式都無(wú)法使用。
公開(kāi)資料顯示，Everlane于2011年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立，主打高品質(zhì)的基本款服飾。自創(chuàng)立以來(lái)，Everlane獲得過(guò)多輪融資，去年9月還獲得LVMH旗下私募基金L Catterton牽頭的約8500萬(wàn)美元新融資，目前估值已超過(guò)20億美元。
據(jù)了解，Everlane在中國(guó)一直未開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店。2019年8月26日Everlane在天貓開(kāi)設(shè)海外旗艦店，被視為其正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一周年之時(shí)，該品牌還曾透露在中國(guó)市場(chǎng)獲得了超出預(yù)期的成功，未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的投資。
糧草充足且看好中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的Everlane，為何決定關(guān)閉其天貓海外旗艦店?Everlane方面表示，關(guān)閉天貓海外旗艦店是受到新冠肺炎疫情的影響。據(jù)悉，該品牌去年3月就已裁員290人。
Everlane公司創(chuàng)始人Michael Preysman表示，新冠肺炎疫情對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)而言就像一場(chǎng)馬拉松，供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題至少要再過(guò)三至五年才能恢復(fù)。
抓住營(yíng)銷紅利
Everlane主打的供應(yīng)鏈和定價(jià)透明、可持續(xù)發(fā)展的品牌概念在中國(guó)市場(chǎng)收獲了不少粉絲。截至目前，Everlane天貓海外旗艦店粉絲數(shù)量為53.3萬(wàn)。
以定價(jià)透明為例，記者在Everlane天貓旗艦店看到，在每件商品的詳情頁(yè)中，
Everlane都會(huì)列出包含原材料、配件、人工、運(yùn)輸、稅費(fèi)的實(shí)際成本，并標(biāo)注出Everlane的銷售價(jià)以及傳統(tǒng)零售定價(jià)。此外，Everlane還將服裝的生產(chǎn)工廠以公開(kāi)的方式展示在頁(yè)面中。
除了公開(kāi)生產(chǎn)信息外，記者了解到，Everlane還曾邀請(qǐng)公眾參觀其制衣廠，讓消費(fèi)者更清楚地了解到其衣服是如何制成的。據(jù)悉，受邀者大多是在Instagram等社交媒體平臺(tái)有一定影響力的創(chuàng)作者。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣既可以讓品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)也為品牌建立了良好的口碑。
此外，Everlane主打的環(huán)保理念也深得人心，如其Renew系列把300萬(wàn)個(gè)不可降解的廢棄塑料瓶制成服裝。記者在天貓旗艦店看到，一件再生系列連帽外套風(fēng)衣居于店鋪風(fēng)衣類收藏第一名，購(gòu)買用戶普遍表示設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、實(shí)用耐穿，并且對(duì)于品牌的環(huán)保包裝也給予贊許。
為何敗走中國(guó)
關(guān)停中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，Everlane并沒(méi)有停下在其他市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。據(jù)悉，Everlane計(jì)劃2021年開(kāi)設(shè)兩到三家新店，并計(jì)劃在2022年將業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍。該公司還表示，預(yù)計(jì)2021年的收入將增長(zhǎng)25%。
Everlane為何要在擴(kuò)張全球商業(yè)版圖之時(shí)撤離中國(guó)市場(chǎng)?新冠肺炎疫情顯然不是唯一的因素。“隨著新品牌的興起以及更多外來(lái)品牌的進(jìn)入，中國(guó)消費(fèi)者的選擇變得越來(lái)越多元。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)記者表示，在中國(guó)市場(chǎng)，極簡(jiǎn)基本款服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，Everlane品牌很難快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
記者了解到，在中國(guó)市場(chǎng)，和Everlane一樣主打極簡(jiǎn)風(fēng)、價(jià)格帶相同的海外品牌已有不少，如COS、ARKET、Massimo Dutti等，并且目前來(lái)看發(fā)展都不錯(cuò)。記者在天貓平臺(tái)看到，COS目前已有175萬(wàn)粉絲，Massimo Dutti目前已有437萬(wàn)粉絲。
消費(fèi)者周女士告訴記者，Massimo Dutti、COS都有線下實(shí)體店，所以關(guān)注度會(huì)相對(duì)高一些，而Everlane是通過(guò)朋友推薦才有所了解，市場(chǎng)關(guān)注度并不是特別高。
同時(shí)記者注意到，和一些海外品牌相比，Everlane的發(fā)貨地點(diǎn)在美國(guó)，并且不支持七天無(wú)理由換貨，這讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)有很多顧慮。在Everlane旗艦店有消費(fèi)者吐槽道，衣服掉色嚴(yán)重，這么遠(yuǎn)買來(lái)不劃算。
消費(fèi)者萬(wàn)女士表示，Everlane沒(méi)有線下實(shí)體店，只憑網(wǎng)上的圖片很難判斷衣服是否適合自己，買回來(lái)一旦不合身等于浪費(fèi)。
和Everlane相比，同樣未開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店的ARKET不僅是國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，并且還支持七天無(wú)理由退換貨。有消費(fèi)者表示更愿意購(gòu)買支持七天無(wú)理由退換貨的商品，這會(huì)讓自己的試錯(cuò)成本降低。此外，記者了解到，ARKET位于北京三里屯太古里的線下實(shí)體店也將在不久后營(yíng)業(yè)。
顯然，和其他品牌相比，Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的布局力度還稍顯欠缺，無(wú)論是物流速度還是售后服務(wù)，Everlane都不具備優(yōu)勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Everlane雖然有自己的品牌價(jià)值和品牌調(diào)性，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，Everlane的性價(jià)比、設(shè)計(jì)點(diǎn)和購(gòu)物的便利性都無(wú)法與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，很難獲得長(zhǎng)久的生命力。
關(guān)鍵詞： Everlane 天貓旗艦店 中國(guó)市場(chǎng) 水土不服
您可能也感興趣:
- 恢復(fù)經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)銷增效 王府井預(yù)計(jì)去年凈...
- 推進(jìn)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展 鼓勵(lì)“商品+...
- 冰場(chǎng)變成“客流發(fā)動(dòng)器” 帶動(dòng)商場(chǎng)的多...
- 北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)啟“環(huán)球中國(guó)年”主題...
- 各大商超平臺(tái)密集推出年貨促銷活動(dòng) “...
- 便利蜂“懷柔首店”開(kāi)業(yè) 未來(lái)將開(kāi)通外...
- Prada預(yù)計(jì)去年銷售額增長(zhǎng)41% 近幾年轉(zhuǎn)...
- 東安市場(chǎng)迎來(lái)試營(yíng)業(yè) 轉(zhuǎn)型自營(yíng)買手制百貨
今日熱點(diǎn)
為您推薦
保險(xiǎn)打工人年終獎(jiǎng)多數(shù)和上年持平或下降，怎樣發(fā)才合理？
2021-09-13 10:11:35
A股5家上市險(xiǎn)企去年保費(fèi)收入增長(zhǎng)0.03% 行業(yè)整體增速放緩
2021-09-13 10:11:35
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，為何險(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧？
2021-09-13 10:11:35
更多
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動(dòng)方案》 構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要素市場(chǎng)...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶：激發(fā)人才創(chuàng)新活力，到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
- 無(wú)錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開(kāi)區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
更多
- 我國(guó)進(jìn)一步縮短負(fù)面清單 為外商投資提供更廣闊的空間
- 年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告火熱披露中 投資者要警惕高股價(jià)的財(cái)務(wù)大洗澡行為
- 遼寧省招商引資保持較高增速 今年將全力打造對(duì)外開(kāi)放新前沿
- 指導(dǎo)企業(yè)鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)、開(kāi)拓新興市場(chǎng) 促進(jìn)綠色貿(mào)易健康發(fā)展
- 去年湖南GDP同比增長(zhǎng)7.7% 固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)7.8%
- 深圳不斷提升對(duì)外投資水平 “走出去”服務(wù)水平顯著提高
- 去年實(shí)際使用外資達(dá)1.1萬(wàn)億元 來(lái)源地投資穩(wěn)定增長(zhǎng)
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
排行
- 恢復(fù)經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)銷增效 王府井預(yù)計(jì)去年凈利潤(rùn)增加13.99億元
- 山西汾酒上半年?duì)I收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)70%-80%
- 凱德華北區(qū)與菜百股份將在開(kāi)店拓展等多方面達(dá)成合作
- 前三季度商業(yè)地產(chǎn)租賃需求創(chuàng)新高，存量地產(chǎn)價(jià)值提升空間廣闊
- 零氪科技暫停赴美IPO，上市計(jì)劃被延期
- 永定門電烤串完成近千萬(wàn)元天使輪融資
- 東方雨虹上半年歸屬凈利潤(rùn)約14.81億元-15.90億元
- 格林酒店一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為6139萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)64.9%
- 愛(ài)立信正進(jìn)一步加大在中國(guó)本土研發(fā)的投入 推動(dòng)5G技術(shù)創(chuàng)新
- 途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
最近更新
- 廣州經(jīng)傳多贏投資咨詢有限公司入選“卓信大數(shù)據(jù)計(jì)劃”第五批...
- 寶媽為新生兒取名字陳卓林，獲全家人點(diǎn)贊！
- 今年A股兩市跌多漲少 超4000只個(gè)股下跌
- 重磅車型新一代蒙迪歐亮相，能讓長(zhǎng)安福特重返巔峰嗎？
- 全新高光賦能“高定美學(xué)” 柏薈成立艾維嵐臨床培訓(xùn)中心
- 洞見(jiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新機(jī)遇 榕樹(shù)貸款科技引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)
- 違約！中泛控股未能支付2023年到期票據(jù)應(yīng)付利息1691.7萬(wàn)港元
- 陽(yáng)光股份稱投資性房地產(chǎn)公允價(jià)值下降預(yù)計(jì)2021年度歸母凈利同...
- 時(shí)代中國(guó)控股擬先舊后新折讓17.07%配售1.177億股籌集約4億港元
- 中國(guó)泛海披露17.9億融資違約進(jìn)展稱：相關(guān)武漢項(xiàng)目將依法拍賣
- 年貨節(jié)好物清單來(lái)襲！賀年不能沒(méi)有TA
- 微信推出“拜年紅包”功能 如何設(shè)置微信小老虎圖標(biāo)
- 粵海飼料的股票今日開(kāi)啟申購(gòu)，公司老板是鄭石軒嗎？
- 開(kāi)超市需要辦理什么證件？辦理超市證件有哪些流程？
- 新年伊始，誼瑞智能床撬動(dòng)億萬(wàn)智能家居市場(chǎng)
- 個(gè)人養(yǎng)老金制度落地倒計(jì)時(shí) 各方加速布局
- 靠借款經(jīng)營(yíng)的科德教育打響職教“赤膊戰(zhàn)”？
- 據(jù)悉奧聯(lián)物業(yè)及李三毛收購(gòu)惠州金睿達(dá)物業(yè)92%股權(quán)
- 香江控股為子公司提供不超5000萬(wàn)貸款擔(dān)保 累計(jì)擔(dān)保余額27.87億元
- 四大券商整體降薪30%？?jī)?nèi)部人：沒(méi)聽(tīng)說(shuō)！金領(lǐng)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)殘酷
- 曲江文旅扭虧為盈：預(yù)計(jì)2021年度歸母凈利至多750萬(wàn)元
- 房子首付不夠怎么辦？房子首付能貸款嗎？
- 寵物用品進(jìn)貨渠道有哪些？這個(gè)垂直采購(gòu)平臺(tái)你需要了解
- 交強(qiáng)險(xiǎn)最多可以賠償多少？交強(qiáng)險(xiǎn)有哪些賠償項(xiàng)目？
- 新生兒醫(yī)?？ㄈツ睦镱I(lǐng)?。款I(lǐng)取新生兒醫(yī)保卡時(shí)需攜帶什么資料？
- 上海市人社局副局長(zhǎng)葉霖霖一行領(lǐng)導(dǎo)蒞臨社寶科技調(diào)研交流
- 菠蘿蜜沒(méi)熟可以吃嗎？菠蘿蜜該如何催熟？
- 蹲馬步一般要蹲多久？蹲馬步鍛煉有哪些注意事項(xiàng)？
- 哪些減肥操的效果比較好？減肥操一天可以做幾次？
- 新舊交鋒 2022年的酒店市場(chǎng)誰(shuí)能勝？
今日要聞
- 今年A股兩市跌多漲少 超4000只個(gè)股下跌
- 違約！中泛控股未能支付2023年到期票據(jù)應(yīng)付利息1691.7萬(wàn)港元
- 陽(yáng)光股份稱投資性房地產(chǎn)公允價(jià)值下降預(yù)計(jì)2021年度歸母凈利同比至多降53%
- 時(shí)代中國(guó)控股擬先舊后新折讓17.07%配售1.177億股籌集約4億港元
- 中國(guó)泛海披露17.9億融資違約進(jìn)展稱：相關(guān)武漢項(xiàng)目將依法拍賣
- 個(gè)人養(yǎng)老金制度落地倒計(jì)時(shí) 各方加速布局
- 靠借款經(jīng)營(yíng)的科德教育打響職教“赤膊戰(zhàn)”？
- 據(jù)悉奧聯(lián)物業(yè)及李三毛收購(gòu)惠州金睿達(dá)物業(yè)92%股權(quán)
- 香江控股為子公司提供不超5000萬(wàn)貸款擔(dān)保 累計(jì)擔(dān)保余額27.87億元
- 四大券商整體降薪30%？?jī)?nèi)部人：沒(méi)聽(tīng)說(shuō)！金領(lǐng)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)殘酷