A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業(yè)整體增速放緩
2018-08-02 16:25:23
娃哈哈“抓熱點”賣羊奶粉 業(yè)內(nèi)專家存疑不看好
2018-08-02 16:25:23 來源: 證券日報
有機奶粉和羊奶粉是奶粉行業(yè)下一個風(fēng)口，在業(yè)內(nèi)已達成共識。如今，一直走下坡路的娃哈哈，也瞄上了羊奶粉業(yè)務(wù)。
7月29日，娃哈哈上線了一款名為“莫爾希亞羊奶粉”的產(chǎn)品。不過，對于娃哈哈進軍羊奶粉，并未贏得業(yè)內(nèi)專家的一致看好。
業(yè)內(nèi)專家不看好娃哈哈
近些年來，羊奶粉從“小眾”走向了“大眾”，羊奶粉逐漸成為市場的新寵兒。在乳業(yè)專家宋亮看來，羊奶粉之所以能成為消費者的新晉寵兒，有兩方面的原因：一方面，羊奶粉對中國部分存在乳糖不耐的消費者有幫助;另一方面，近年來，各種渠道，都在大力推廣羊奶粉。
“比起牛奶，羊奶的蛋白分子非常小，更容易吸收，不容易造成上火和便秘。中國有許多人對乳蛋白的消化和吸收，存在一定的問題。許多人喜歡喝牛奶，但卻因為消化等問題不太能喝牛奶。”宋亮如是說。
《證券日報》記者在淘寶發(fā)現(xiàn)，銷量前列的羊奶粉大多為進口羊奶粉，也有少數(shù)國產(chǎn)羊奶粉。娃哈哈進軍羊奶粉行業(yè)，也是抓到了市場的熱點。
值得注意的是，娃哈哈做奶粉并非首秀，彼時，娃哈哈還銷售過愛迪生奶粉，不過，市場銷售并不好，后來，愛迪生奶粉還陷入質(zhì)量問題風(fēng)波。對于這次娃哈哈推出的羊奶粉，業(yè)內(nèi)專家并不看好。
宋亮對《證券日報》記者表示，奶粉行業(yè)和快消行業(yè)不同，嬰幼兒配方奶粉是一個專業(yè)化程度比較高的產(chǎn)業(yè)。銷售渠道、營銷方式等，都不同于以往的快消行業(yè)。
“娃哈哈在跨界做奶粉產(chǎn)業(yè)的時候，并沒有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而作為快消的品牌，娃哈哈此前曾經(jīng)有過試水嬰幼兒奶粉失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，奶粉行業(yè)和快消行業(yè)不同，它不是快速上升、見效快的行業(yè)，相反，是一個精細(xì)、慢熱的行業(yè)。娃哈哈在渠道方面也不夠成熟，”宋亮表示。
業(yè)績下滑謀求出路
據(jù)媒體報道，娃哈哈羊奶粉的首秀出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視電視購物節(jié)目好易購中，娃哈哈董事長宗慶后還親臨現(xiàn)場，上線一個小時便售出1000多包。除了電視購物，娃哈哈還將“莫爾希亞羊奶”的銷售渠道定在了新型的社交零售渠道。
實際上，有專家指出，這類的新型社交零售渠道就是“微商渠道”。過去，微商渠道一直被人詬病。娃哈哈選擇社交零售渠道能否拼出一片天?
宋亮表示，微商銷售渠道，有一定的優(yōu)勢，就是能夠做精細(xì)化的消費者教育，但劣勢也比較明顯。對于產(chǎn)品的管理、價格、質(zhì)量等都很難控制，可能對企業(yè)的品牌和形象造成損害。
同時，宋亮也對娃哈哈的這一銷售模式進行了質(zhì)疑。“微商銷售最大的特點就是會把產(chǎn)品的功效進行夸大，有時候的效果反而適得其反。我并不看好正規(guī)公司、正規(guī)品牌進行這種渠道的銷售。特別是奶粉這樣的產(chǎn)品更不適合去做微營銷，但可以作為宣傳方式。其次，線下必須有渠道基礎(chǔ)，若沒有渠道基礎(chǔ)，微營銷風(fēng)險很大。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，娃哈哈此次跨界謀求發(fā)展，與其近幾年業(yè)績下滑有著很大的關(guān)聯(lián)。
根據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的《中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》，2017年娃哈哈營收排名104位，與此同時，這也是娃哈哈多年以來首次被踢出榜單前100強陣列。
此外，在《2017中國企業(yè)500強》中顯示，娃哈哈集團以約456億元的營業(yè)收入排名第327。而2016年，娃哈哈的名次是271。
根據(jù)公開資料顯示，2013年-2016年，娃哈哈的營業(yè)收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億元，直至2017年，營收縮減至456億元，5年營收縮水超300億元。
事實上，業(yè)績下滑的娃哈哈正積極轉(zhuǎn)型，除了跨行奶粉行業(yè)，還曾經(jīng)涉足白酒等其它行業(yè)。此外，娃哈哈還曾有過上市傳聞，起因是其在前段時間進行了員工股權(quán)的回購。
對此，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后在接受媒體采訪時曾表示，實體經(jīng)濟是創(chuàng)造財富的經(jīng)濟，所以還是要堅持發(fā)展實體經(jīng)濟，未來如果有大的產(chǎn)業(yè)要投資，娃哈哈也要上市募集資金。
關(guān)鍵詞： 娃哈哈 奶粉 業(yè)內(nèi)
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
8家險企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，為何險企股權(quán)不再被追捧？
2018-08-02 16:25:23
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險金為2124元/月
2018-08-02 16:25:23
遼寧實施失業(yè)保險省級統(tǒng)籌 對缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
2018-08-02 16:25:23
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
- 重慶：激發(fā)人才創(chuàng)新活力，到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強
- 西寧加快知識產(chǎn)權(quán)強市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動實施“雙招雙引” 引進高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 推動體制機制創(chuàng)新
- 湖北省先進低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 山東抓投資抓項目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴大
- 2021年各地引資成績單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟活力
- 多地重大項目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項目成重要發(fā)力點
- 年內(nèi)湖北新開工城建項目160個 集中在道路交通等方面
- 去年我國對外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個項目 重點涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢創(chuàng)新高
- 蘭州新區(qū)再獲“最具投資吸引力新區(qū)” 去年新增市場主體5427戶
排行
- 廣東銀行業(yè)保持平穩(wěn)運行態(tài)勢 綠色金融改革創(chuàng)新深入推進
- "中國主權(quán)養(yǎng)老基金"？財政部官員：支持設(shè)立并續(xù)擴規(guī)模
- 地方支持民企“高含金量”政策正在醞釀
- 銀保監(jiān)會通報馬上消費金融，存在7項違規(guī)行為
- 移動支付市場規(guī)模達47.2萬億元
- 6月起客戶可跨網(wǎng)點變更撤銷銀行賬戶
- 關(guān)注：東莞不再新批“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范基地”
- 北京將全面清理無序、違投、廢棄“共享單車”
- 在線旅游消費維權(quán)難 游客窘困誰來管
- 國內(nèi)成品油零售限價存“二連跌”可能
最近更新
- 基因檢測市場擴容 桐樹基因聚焦優(yōu)勢創(chuàng)新資源推動產(chǎn)品擴圈
- 重慶打造國際消費中心城市新IP 消費熱點不斷涌現(xiàn)
- 從智能制造到智能睡眠，誼瑞重塑“易睡體驗”
- 拉美電商巨頭Mercadolibre宣布收購加密交易平臺Paxos及Mercado Bitcoin
- 以太坊基金會宣布將“ETH 2.0”更名為“共識層”
- 南京二手房市場話題不斷 賣家降價來試探市場風(fēng)向
- 新一代輕量化方艙醫(yī)院項目啟動
- 十年醫(yī)改路 三明再出發(fā)
- 醫(yī)療美容機構(gòu)規(guī)范運營指南發(fā)布
- 天津開辟送藥綠色通道 送藥到家近3000單
- “高速上違停趕報表”警示了誰？
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動者填平
- 疫情得到控制，防疫仍不可松勁
- 非學(xué)科類培訓(xùn)班寒假惡意漲價需綜合施治
- 北京：買四類藥品實施新政 市場監(jiān)管進店查落實
- 北京：保證春節(jié)群眾需求不脫銷、不斷檔
- 豐臺今天開展第二輪全員核酸篩查
- 助力元宇宙基建 Meta推出新一代人工智能超級計算機
- 采購進口冷鏈?zhǔn)称沸枰龊脗€人防護
- 蘋果拒不開放支付渠道 荷蘭反壟斷機構(gòu)：罰到它遵守規(guī)定為止
- 北京市疫情防控形勢總體可控
- 需求遠超國內(nèi)產(chǎn)量 印度對進口食用油的依賴料仍將持續(xù)數(shù)年
- 蔚來斥資5000萬元成立保險經(jīng)紀(jì)公司 未來新能源車險或有變局
- 當(dāng)心！玩雪引發(fā)的婦科危機
- 研究機構(gòu)警告稱：美聯(lián)儲加息將加劇全球債務(wù)危機
- 旭輝控股集團公告稱已清償2022年到期的5.5%優(yōu)先票據(jù)
- 普通癥狀還是心梗預(yù)警？一眼識破
- 揭穿AI相面騙局 警惕迷信的高科技偽裝
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
- 去年快遞服務(wù)全程時限水平有較大提升 干線運輸時限縮短
今日要聞
- 重慶打造國際消費中心城市新IP 消費熱點不斷涌現(xiàn)
- 從智能制造到智能睡眠，誼瑞重塑“易睡體驗”
- 拉美電商巨頭Mercadolibre宣布收購加密交易平臺Paxos及Mercado Bitcoin
- 以太坊基金會宣布將“ETH 2.0”更名為“共識層”
- 助力元宇宙基建 Meta推出新一代人工智能超級計算機
- 蘋果拒不開放支付渠道 荷蘭反壟斷機構(gòu)：罰到它遵守規(guī)定為止
- 需求遠超國內(nèi)產(chǎn)量 印度對進口食用油的依賴料仍將持續(xù)數(shù)年
- 蔚來斥資5000萬元成立保險經(jīng)紀(jì)公司 未來新能源車險或有變局
- 研究機構(gòu)警告稱：美聯(lián)儲加息將加劇全球債務(wù)危機
- 旭輝控股集團公告稱已清償2022年到期的5.5%優(yōu)先票據(jù)