A股5家上市險(xiǎn)企去年保費(fèi)收入增長(zhǎng)0.03% 行業(yè)整體增速放緩
2019-06-25 16:03:14
下沉市場(chǎng)爆發(fā) 消費(fèi)能力被進(jìn)一步喚醒
2019-06-25 16:03:14 來(lái)源: 光明日?qǐng)?bào)
一年一度的“618年中購(gòu)物節(jié)”落下帷幕。今年的購(gòu)物節(jié)有兩大特點(diǎn)，一是電商比拼的焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品，尤其是新品和非主流產(chǎn)品;二是下沉市場(chǎng)爆發(fā)，三線及以下城市的消費(fèi)能力被進(jìn)一步喚醒，這也揭示了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮，中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)購(gòu)物狂歡愈趨理性，購(gòu)買(mǎi)商品更多從個(gè)人需求匹配度出發(fā)，“買(mǎi)對(duì)的”成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的首要考慮。這也可以視為進(jìn)行時(shí)態(tài)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)注腳。
根據(jù)菲利普·科特勒的消費(fèi)行為三階段論，消費(fèi)者行為的成長(zhǎng)可以分為量的消費(fèi)、質(zhì)的消費(fèi)和感性消費(fèi)三個(gè)階段。在滿足最基本的量與質(zhì)的需求后，在面臨功能和品質(zhì)相近的不同品牌商品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)追求最能表現(xiàn)自己個(gè)性和價(jià)值的商品，并且越來(lái)越看重感性的情緒體驗(yàn)。從目前來(lái)看，我國(guó)正處于從質(zhì)的消費(fèi)向感性消費(fèi)過(guò)渡的階段。
從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，整體上消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并不必然帶來(lái)下沉市場(chǎng)的爆發(fā)。因?yàn)橥ǔ６裕€以下城市的消費(fèi)者整體上的消費(fèi)能力跟一、二線城市還存在較大的差距，而且三線以下城市不管是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還是物流基礎(chǔ)設(shè)施都還欠發(fā)達(dá)。這兩方面的因素決定了消費(fèi)升級(jí)和三線以下城市幾乎絕緣。一說(shuō)起“下沉市場(chǎng)”，人們更多聯(lián)想到的是低價(jià)、山寨。
但現(xiàn)實(shí)是，近年來(lái)隨著居民收入不斷增加，三線以下城市的居民消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)。此外，不少80后、90后選擇回到生活壓力不那么大的三、四線城市生活，新的消費(fèi)理念也由此在當(dāng)?shù)氐玫竭M(jìn)一步的擴(kuò)散。小鎮(zhèn)青年已經(jīng)被定位為既有消費(fèi)能力又有消費(fèi)意愿的群體，他們通過(guò)消費(fèi)表達(dá)訴求、彰顯個(gè)性，自然也成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象。
電商龍頭企業(yè)在三線及以下城市的紛紛布局，則構(gòu)成了下沉市場(chǎng)爆發(fā)的第二個(gè)關(guān)鍵要素——網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善并不僅僅指移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面擴(kuò)大，更在于網(wǎng)購(gòu)渠道的拓寬。僅從客流量數(shù)據(jù)來(lái)看，618期間某電商平臺(tái)為品牌帶來(lái)上億的新客。之所以取得如此亮眼的成績(jī)，一個(gè)原因就在于適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，著眼于市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求，帶動(dòng)大品牌的下沉，為下沉市場(chǎng)帶去原本較為缺失的品牌好貨。
下沉市場(chǎng)的爆發(fā)，在很大程度上其實(shí)揭示了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性。當(dāng)前，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)顯然已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也早已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近80%。而下沉市場(chǎng)是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)之一，因此，下沉市場(chǎng)爆發(fā)對(duì)我國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的作用是不言而喻的，甚至可以形容是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的源頭活水。
最關(guān)鍵的是，從物質(zhì)需求的角度來(lái)說(shuō)，城市消費(fèi)中的實(shí)物消費(fèi)是相對(duì)趨于飽和的，對(duì)消費(fèi)的邊際貢獻(xiàn)是逐漸減弱，而下沉市場(chǎng)爆發(fā)恰恰是將消費(fèi)升級(jí)的接力棒接到手中，開(kāi)始新一輪奔跑，在這一意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有可持續(xù)性。
關(guān)鍵詞： 下沉市場(chǎng) 消費(fèi)能力
您可能也感興趣:
- 銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布今年首期風(fēng)險(xiǎn)提示 防范“...
- 廣東銀行業(yè)保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 綠色金融...
- 83只科創(chuàng)板個(gè)股披露去年業(yè)績(jī)預(yù)告 約九...
- A股上市銀行陸續(xù)發(fā)出“捷報(bào)”，未來(lái)走勢(shì)...
- 支付備付金交存再破歷史最高點(diǎn) 中長(zhǎng)期...
- 北京銀行與網(wǎng)商銀行將在供應(yīng)鏈金融等業(yè)...
- 去年外匯市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn) 外匯存款余...
- 年內(nèi)上市新股中近四成破發(fā) 不少個(gè)股遭...
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑸楹坞U(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧？
2019-06-25 16:03:14
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
2019-06-25 16:03:14
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
2019-06-25 16:03:14
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶：激發(fā)人才創(chuàng)新活力，到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
- 無(wú)錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開(kāi)區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開(kāi)工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
排行
- 廣東銀行業(yè)保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 綠色金融改革創(chuàng)新深入推進(jìn)
- "中國(guó)主權(quán)養(yǎng)老基金"？財(cái)政部官員：支持設(shè)立并續(xù)擴(kuò)規(guī)模
- 地方支持民企“高含金量”政策正在醞釀
- 銀保監(jiān)會(huì)通報(bào)馬上消費(fèi)金融，存在7項(xiàng)違規(guī)行為
- 移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)47.2萬(wàn)億元
- 6月起客戶可跨網(wǎng)點(diǎn)變更撤銷(xiāo)銀行賬戶
- 關(guān)注：東莞不再新批“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”
- 北京將全面清理無(wú)序、違投、廢棄“共享單車(chē)”
- 在線旅游消費(fèi)維權(quán)難 游客窘困誰(shuí)來(lái)管
- 國(guó)內(nèi)成品油零售限價(jià)存“二連跌”可能
最近更新
- 途虎養(yǎng)車(chē)提交上市申請(qǐng)，該如何平衡盈利和布局需求？
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 基因檢測(cè)市場(chǎng)擴(kuò)容 桐樹(shù)基因聚焦優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新資源推動(dòng)產(chǎn)品擴(kuò)圈
- 重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市新IP 消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)
- 從智能制造到智能睡眠，誼瑞重塑“易睡體驗(yàn)”
- 拉美電商巨頭Mercadolibre宣布收購(gòu)加密交易平臺(tái)Paxos及Mercado Bitcoin
- 以太坊基金會(huì)宣布將“ETH 2.0”更名為“共識(shí)層”
- 南京二手房市場(chǎng)話題不斷 賣(mài)家降價(jià)來(lái)試探市場(chǎng)風(fēng)向
- 新一代輕量化方艙醫(yī)院項(xiàng)目啟動(dòng)
- 十年醫(yī)改路 三明再出發(fā)
- 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營(yíng)指南發(fā)布
- 天津開(kāi)辟送藥綠色通道 送藥到家近3000單
- “高速上違停趕報(bào)表”警示了誰(shuí)？
- 離職文書(shū)的“坑”不能僅由勞動(dòng)者填平
- 疫情得到控制，防疫仍不可松勁
- 非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)班寒假惡意漲價(jià)需綜合施治
- 北京：買(mǎi)四類(lèi)藥品實(shí)施新政 市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)店查落實(shí)
- 北京：保證春節(jié)群眾需求不脫銷(xiāo)、不斷檔
- 豐臺(tái)今天開(kāi)展第二輪全員核酸篩查
- 助力元宇宙基建 Meta推出新一代人工智能超級(jí)計(jì)算機(jī)
- 采購(gòu)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称沸枰龊脗€(gè)人防護(hù)
- 蘋(píng)果拒不開(kāi)放支付渠道 荷蘭反壟斷機(jī)構(gòu)：罰到它遵守規(guī)定為止
- 北京市疫情防控形勢(shì)總體可控
- 需求遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)產(chǎn)量 印度對(duì)進(jìn)口食用油的依賴料仍將持續(xù)數(shù)年
- 蔚來(lái)斥資5000萬(wàn)元成立保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司 未來(lái)新能源車(chē)險(xiǎn)或有變局
- 當(dāng)心！玩雪引發(fā)的婦科危機(jī)
- 研究機(jī)構(gòu)警告稱(chēng)：美聯(lián)儲(chǔ)加息將加劇全球債務(wù)危機(jī)
- 旭輝控股集團(tuán)公告稱(chēng)已清償2022年到期的5.5%優(yōu)先票據(jù)
- 普通癥狀還是心梗預(yù)警？一眼識(shí)破
- 揭穿AI相面騙局 警惕迷信的高科技偽裝
今日要聞
- 途虎養(yǎng)車(chē)提交上市申請(qǐng)，該如何平衡盈利和布局需求？
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市新IP 消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)
- 從智能制造到智能睡眠，誼瑞重塑“易睡體驗(yàn)”
- 拉美電商巨頭Mercadolibre宣布收購(gòu)加密交易平臺(tái)Paxos及Mercado Bitcoin
- 以太坊基金會(huì)宣布將“ETH 2.0”更名為“共識(shí)層”
- 助力元宇宙基建 Meta推出新一代人工智能超級(jí)計(jì)算機(jī)
- 蘋(píng)果拒不開(kāi)放支付渠道 荷蘭反壟斷機(jī)構(gòu)：罰到它遵守規(guī)定為止
- 需求遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)產(chǎn)量 印度對(duì)進(jìn)口食用油的依賴料仍將持續(xù)數(shù)年
- 蔚來(lái)斥資5000萬(wàn)元成立保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司 未來(lái)新能源車(chē)險(xiǎn)或有變局