中國金融品牌年會暨第三屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮17日在北京舉辦，會議頒發(fā)多個金融品牌重要年度獎項。魏晞　攝

中國金融品牌年會暨第三屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮17日在北京舉辦，會議頒發(fā)了多個金融品牌重要年度獎項。

會議主辦方中國金融出版社黨委書記、董事長蔣萬進表示，今年5月10日，中國金融出版社啟動了第三屆中國金融年度品牌案例大賽。大賽為金融機構和業(yè)界同仁搭建了一個金融品牌展示和交流的平臺，打造了一個被金融業(yè)認可和肯定的評選活動，培育了一個專業(yè)、權威、有影響力的金融大賽品牌。

本次活動學術支持單位領導、中央財經大學副校長史建平指出，在當下所處的百年未有之大變局中，取得公眾的信任和認可既是金融業(yè)品牌建設的重點，更是金融業(yè)乃至社會穩(wěn)健發(fā)展的關鍵，因而金融機構的品牌建設工作具有深遠意義和溢出價值。

中國銀行業(yè)協(xié)會黨委委員、副秘書長周更強分享了對金融品牌建設的三點認識和體會：一是金融品牌建設需要以文化為基礎，增強金融品牌的綜合價值。他強調，每一個品牌都是一個特定企業(yè)文化，甚至是民族文化的載體。通過文化自信，打造品牌自信，加上有效的大眾傳播和市場推廣，助力實現(xiàn)“驚險的一躍”，從而確立金融機構的市場占有和市場地位。二是金融行業(yè)要立足社會責任，展現(xiàn)金融品牌的溫度與關懷。三是搭建交流平臺，加強合作，共同提升金融行業(yè)品牌價值。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國互聯(lián)網金融協(xié)會區(qū)塊鏈工作組組長、中國銀行原行長李禮輝就提升中國金融的全球競爭力提出兩點建議：一方面我國要加快實現(xiàn)核心硬件和核心軟件技術的自主自立，補充短板;另一方面，進一步完善我國法定數(shù)字貨幣的技術路徑，完善底層技術架構和應用場景設計。

中國證券投資基金業(yè)協(xié)會母基金專業(yè)委員會主席、全國社會保障基金會原副理事長王忠民認為，數(shù)字化對品牌產生了根本性的影響，同時，數(shù)字化為品牌提供了一個迅速擴張影響力的最快最好的方法。將數(shù)字化的邏輯進一步應用和擴展到金融領域，會使金融的品牌效應在數(shù)字化的邏輯和金融的邏輯共同作用下大放異彩。

在案例分享環(huán)節(jié)，金融機構獲獎代表圍繞金融品牌的建設做了精彩的案例介紹。

中國光大集團扶貧工作辦公室主任趙保富以《“小診室解決大難題”——光大集團定點扶貧縣援建社會責任案例》為題，對光大集團遠程醫(yī)療項目助力攻克脫貧“頑癥”的優(yōu)秀案例進行了詳細介紹。

中國郵政儲蓄銀行白楊博士，以《郵儲銀行華潤通聯(lián)名卡——雙親節(jié)“為美好生活加分”整合營銷案例》為題，對該行的營銷案例進行了介紹，對于金融企業(yè)如何做好品牌傳播提供了借鑒。

會議由中國金融出版社主辦、《中國金融》《金融博覽》《金融博覽·財富》雜志承辦。

此次案例大賽共有179家金融機構報送了343個優(yōu)秀品牌案例。年會最終頒發(fā)了品牌傳播年度案例獎(創(chuàng)意表現(xiàn)方向)、品牌傳播年度案例獎(媒介創(chuàng)新方向)、社會責任年度案例獎，整合營銷年度案例獎、用戶體驗年度案例獎、企業(yè)文化年度案例獎，“手機號碼支付”案例特別獎、“中融普惠”年度案例特別獎、聲譽管理年度案例獎、年度人氣品牌案例獎，以及“中國金融年度品牌大獎”。(記者 魏晞)

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