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2018-05-03 21:32:04
超50萬人涌入斗魚直播節 “直播+線下”意義在哪里?
2018-05-03 21:32:04 來源: 新京報
在餐飲、零售、家政等行業都試圖打通O2O(online to offline，即連接線上和線下服務)模式時，風口行業直播也開始積極向線下沉淀。4月29日至5月1日，2018首屆國際武漢斗魚直播節暨斗魚嘉年華在武漢市漢口江灘舉行。據官方數據，從4月29日3時開幕至5月1日24點，三天入園人次共52.18萬，累計全網線上觀看人次約2.3億。
行業分析人士指出，這種“直播+線下”模式，讓過去存在于網絡世界的直播，落地到現實生活的線下活動中，不但豐富了泛娛樂的生態和場景，也在互聯網流量見頂、價格飆升的當下，為直播提供了新的想象力和變現可能。方正證券的預測中，2020年直播市場規模將達到600億，中金在線的研報認為到2020年直播及周邊行業將撬動千億級資金。
“直播+線下”的可能性
事實上，自2016年年中，斗魚直播在上海舉辦最早的線下嘉年華開始，各直播平臺紛紛嘗試走向線下。比較知名的還有歡聚時代(NASDAQ：YY)于2017年年底在廣州舉辦的嘉年華，據歡聚時代財報數據，該活動吸引了3.8萬名粉絲到場，在線觀看人數達800萬，歡聚時代董事長兼代理首席執行官李學凌稱，該嘉年華提升了用戶粘性，保持了用戶活躍度。此外，陌陌之夜、放肆一下移動視頻風云盛典、映客櫻花女神盛典等也都在當時引發了一定的影響。
那么，“直播+線下”到的意義在哪里?能帶動哪些地方經濟?斗魚創始人兼CEO陳少杰在對新京報記者的書面回復中稱，“直播+主題樂園”的模式，將線上的關注度轉移到線下，為地區帶來了高人氣和高客流，帶動了包括交通、酒店、餐飲、旅游和周邊衍生品銷售等領域;同時，主播、游戲和其他直播內容也通過這樣的機會，走向線下，向傳統明星靠近，增加曝光廣度和關注度。
擁有清華大學本科、北京大學碩士學位的游戲主播石悅(網名：女流)則從線下引流和體驗升級的角度進行了分析。“通過下線活動，日常不接觸直播的用戶可以來聽聽歌、玩玩游戲，或許有可能成為直播的用戶;對主播和用戶而言，則是體驗升級，讓虛擬的世界變得更真實;對游戲廠商而言，也能近距離了解用戶訴求”，石悅對記者表示。
在陳少杰看來，“直播+”還有多種可能性。所謂“直播+”是指直播可以和多方場景結合和衍生。“‘直播+’在內容消費端開創出更豐富的直播內容，為更多垂直領域切入帶來機會;另外，‘直播+’可以看作是直播平臺在內容供給側方面的升級，能滿足用戶更多元化的需求，也將極大的提升用戶的黏性”，陳少杰在書面回應中寫道。
后風口時期的直播業
3月底4月初，國家廣播電視總局(下稱：廣電總局)、國家互聯網信息辦公室(下稱：網信辦)、國家文化與旅游部(下稱：文化部)等多部委進行針對短視頻及直播行業的聯合整頓。另據不完全統計，在2017年有72家直播平臺被關停。那么，在網絡信息監管環境的不斷收緊地當下，直播平臺又在進行怎樣的自身的規范和約束?
陳少杰坦言，風口過后，直播行業已經進入洗牌期，馬太效應明顯。“秀場直播平臺的內容容易同質化，很難形成沉淀，除非能形成固定的消費習慣，否則很難有持續的生命力。游戲領域的直播平臺由于有著各具特色的主播IP和層出不窮的游戲IP，用戶粘性相對較高”，陳少杰在書面回應中說。
此前，前花椒直播CEO吳云松在接受新京報記者采訪時表示，游戲直播燒錢，但粘性高，長期看好。“游戲直播則還需要支付游戲版權及賽事成本、高清帶寬成本，不如泛娛樂、秀場直播變現直接，但吸引的都是硬核用戶”，吳云松告訴新京報記者。
國內游戲直播行業已經形成從游戲版權、電競賽事到直播平臺、明星主播、粉絲經濟及周邊衍生品的產業鏈，這其中又以游戲版權和電競賽事為核心。具體到國內，騰訊和網易掌握著大量游戲版權和電競賽事，網易又主推自家孵化的直播平臺CC，因此能否獲得騰訊的投資，對游戲直播而言也顯得十分關鍵。
數據顯示，2018年3月，騰訊獨家完成了對虎牙直播的4.6億美元B輪融資，在同天上午，騰訊獨家完成了對斗魚直播的6.3億美元戰略融資。此前，騰訊連續兩輪領投斗魚直播，算上本次戰略融資，其融資量占斗魚總融資量的六成左右，而此前騰訊并未押注虎牙直播。
更加值得注意的是，4月9日虎牙直播已經向美國證券交易委員會(SEC)提交了首版IPO申請文件，在此前的公開報道中斗魚直播將在2018年底赴港上市，因此圍繞兩家的游戲直播第一股之爭也一直不絕于耳。但從兩家都逐漸向線下蔓延，紛紛開辦嘉年華的態勢來看，直播行業尤其游戲直播行業的競爭一定不會因上市而休止，甚至將圍繞“直播+”的各個領域一直進行。(記者白金蕾)
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