據新華社報道，今年國慶長假，民宿行業刷單行為引發社會關注，部分選址、裝修都不好的民宿通過從業者“刷單”登上平臺熱門推薦榜，游客入住后才發現受騙。

在如今的互聯網時代，數據越來越有價值，受到重視，但網絡數據造假的現象卻層出不窮。從最初的電商購物平臺，到如今的民宿行業，還有影視劇行業、網絡文學、自媒體等，“流量”造假日益泛濫，危害越來越大。

在“流量為王”的導向下，如今網上動輒幾千萬粉絲的“大V”，幾十億甚至上百億點擊的網絡劇都不鮮見，令人瞠目結舌，營造了一個個虛假繁榮的火爆現象。而不少經營者的“流量”，卻是以“快捷”的方式實現的：刷流量，或者買流量。尤其是伴隨著資本的介入，“數據羅生門事件”越來越多。有研究報告顯示，市場中超過30.2%的流量是異常、無效的虛假流量，去年僅微信公眾號刷量市場規模就超過500億元。“流量為王”背后已形成一條龐大的數據造假利益鏈。

這些刷出來的數據，不僅損害消費者的利益，對于廣告主而言，也是有害的。一些平臺數據看似可觀，影響力實則很小，并沒有為企業的產品銷售帶來明顯的增長，但客戶支付的廣告費卻是高昂的。甚至有一些閱讀量、播放量幾十億的互聯網產品，很多人可能根本就沒有聽說過。

“流量造假”是一個巨大的黑洞，貽害無窮。以自媒體為例，既然隨便整個內容就能刷下數十萬閱讀量，隨便上線個視頻就能播放量過千萬，誰還“傻傻”花大量時間對內容精益求精?這場“流量競賽”的背后，最終將造成劣幣驅逐良幣：一方面嚴重打擊了那些在努力原創的創作者的積極性，使自媒體平臺淪為低俗內容的大本營;另一方面，用戶了解信息、獲取知識、尋求娛樂的需求得不到滿足而日漸流失，廣告主沒有獲得應有的經濟效益覺得上當受騙產生信任危機。

不僅自媒體行業如此，電商、影視、網絡文學等諸多以數據為績效考核的行業同樣如此。試想，一部網絡劇一夜之間播放量暴增十余億，其中的水分不言而喻。

暫且不說虛假的數據對于蓬勃發展的大數據行業來說意味著毀根滅源，對相關從業者而言，也應當正視數據的價值，對于監管平臺而言，應該建立健全完善的數據審查機制，對虛假刷量行為加以重罰;對廣告主而言，也應當提高自身的鑒別能力，不給造假者可乘之機。

數據無好壞之分，更無善惡之分。無論互聯網、移動互聯網，還是新媒體，都是推動社會進步的重要工具。它們蘊藏的力量不言而喻，應當發揮其應有的作用，盡其應有的責任，而非成為商業造假、利益輸送的工具。擁有真實的數據，諸多新興行業才能在互聯網時代實現良性的發展。

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