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2023-08-14 01:50:24
合肥又成“黑馬” 正狂飆在通向頂流“勝地”的路上
2023-08-14 01:50:24 來源: 鳳凰網安徽
伴隨著整個明星線下演藝市場在2023年的卷土重來，各種秒售空、全排滿、“叕”爆火也頻頻上演，開場即巔峰，復蘇即狂熱！因此而帶火的人氣，拉動的財氣，后勁之大，讓很多城市上頭，而在這一席卷全國的滾滾熱潮中，合肥，則再一次成功扮演了那匹最黑的黑馬。
(相關資料圖)
原來，你還是這樣的合肥
沒有任何預兆，合肥，這個一向以科創和“風投”聞名的城市，幾乎在一夜間就掛上了“新晉追星圣地”的標簽，并以迅雷不及掩耳盜鈴之勢沖上熱搜。這個夏天，在這場以城市“明星演唱會”為載體的文娛運動中，合肥爆發出了前所未有的驚人能量，人們不禁驚呼： 原來，你還是這樣的合肥！
4月，一向低調的樸樹為合肥帶來了一場場面高調的演唱會，臺下三萬歌迷“就是心夠野”的口號響徹三國遺址公園，當時，人們可能還沒有意識到，一個醞釀著文娛風暴的魔盒正在被打開。5月，趙雷在祥源花世界現身，李健、王心凌和老狼在合肥體育中心傾情開唱。6月，黃綺珊帶來了她的“綺望三十”巡回演唱會。一場接一場的一票難求，一場接一場的持續升溫，當迎來七月時，套用一句許巍的歌詞，已沒有什么可以阻擋，人們對沸點的向往。順便說一句，中國演出公告牌顯示，許巍本人也有望10月來肥獻唱。
5月，在合肥舉辦的魔音音樂節上，趙雷正在演唱。
7月，張杰和薛之謙的到來，將合肥的“追星”熱度直接提升到沸點。尤其是張杰演唱會的現場，不僅合肥體育中心內座無虛席，就是場外也聚集了數萬歌迷“旁聽”。有網友玩笑發貼稱：900多萬人的合肥，有800萬都來聽張杰演唱會了。這樣的“追星”陣仗當晚就通過各種社交媒體震撼了整個互聯網，合肥以“新晉追星圣地”之名迅速沖上了熱搜。而這一切，也可能只是又一個開始，因為官宣在合肥定檔的演唱會已經排到了年底，在下半年的還將有林志炫、南拳媽媽、李榮浩、張信哲、張韶涵等歌手，除了歌手的個人巡回演唱會之外還有眾多群星演唱會和音樂節等活動。其實，這一切的背后，還有著一雙看不見的手，也正是在這雙手無聲的撬動下，合肥的明星演出市場被激活出前所未有的聲浪。早在2023年開年，合肥市文旅博覽集團就已經開始“做局”，一方面，全面出擊招引明星來肥演出，另一方面，大力邀請薛之謙、張杰、周杰倫、張信哲、李榮浩等明星的經紀團隊來合肥看場地、談落地、協調檔期，并對體育場館演唱會項目運營進行各種的分析、規劃。籌劃組織協調如此密集的大型明星演出，背后付出的必然是巨大的工作量。天上從來不會掉餡餅，所有在臺上吃到口中的餡餅，一定都是在臺下孜孜努力的味道。
明星與合肥的“雙向奔赴”
“消費提振”的主題下，明星演唱會，正以最直白的方式連接著個體情感需求與城市消費潛力。在明星演出市場持續火爆的表相之下，傳來的是合肥這座城市拉動消費引擎的巨大轟鳴聲。這臺引擎在2023年的轟然啟動固然與國內商演市場的井噴式復蘇和持續升溫的大環境有關，與合肥文旅部門的努力有關，但更與合肥這座城市本身密切相關，與其說合肥是“追星”，不如說，這是一場明星演唱會與合肥這座城市的雙向奔赴。
明星演出市場的繁榮離不開人口的支撐，尤其是龐大的年輕人口基數。數據顯示，2022年，合肥市常住人口963.4萬人，較上年再凈增16.9萬人。2022年度中國城市活力報告》指出，合肥是新一線城市中近3年常住人口增長率最大城市，增幅達到13.30%。更重要的是，合肥擁有超過70萬的在校大學生，而且合肥每10萬人口中大學生有2.7萬人，比全國平均水平多1.1萬人。即便如此，合肥還在今年發起聲勢浩大的“合肥請您來，20萬個崗位供您選”活動，面向全國吸納有為青年。一座充滿青春氣息的活力之城，與明星演唱會有著近乎天然的契合度。
舉辦一場普通演唱會，要實現成本的覆蓋，需要至少8000人到1萬人的觀演人次，而大型演出活動則要去到3萬人左右。數據顯示：張杰和薛之謙演唱會期間，共計16.4988萬人到場觀看，平均每場32997人，內場歌迷約4萬人，外場約12.5萬人。女性觀眾約占65.8%，男性觀眾占34.2%；24歲以下年齡段約7.90萬，占47.9%；25歲到30歲約5.13萬人，占31%；30歲以上年齡段3.47萬，占21.1%。數量龐大并占絕對比重的年輕人已成為合肥明星演出市場繁榮的最大底氣，也是對各路明星來肥辦演唱會產生著最大引力。一個人口近千萬且充滿青春活力的區域中心城市，本身就是明星演唱會最喜歡的舞臺。
給你一場可以
“說來就來”的演唱會
值得關注的是，在當前，明星演唱會已具有越來越鮮明的跨地域特點，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的新型消費趨勢。為一場演唱會奔赴一座城，已成為粉絲們的現實寫照，“跟著明星演出去旅行”已成為新的文化消費時尚，但這一切都要求舉辦地須具備更便捷的交通條件。而合肥作為全國交通樞紐地位正不斷躍升，最新定位是將打造成國際性綜合交通樞紐城市。
目前已形成對外八個方向“米”字型高鐵輻射格局，鐵路網密度達772.9公里/萬平方公里，其中高鐵里程524.3公里，高鐵網密度達458公里/萬平方公里。鐵路通車里程和高鐵里程均居長三角主要城市第一位。值得關注的是，合肥已與4大直轄市、19個省會城市開行高鐵動車，21個省會城市開行普速列車，實現1小時到南京，2小時到武漢、上海、杭州，3小時到鄭州，4小時到北京和福州。合肥高鐵當日往返通勤圈已經形成并不斷擴展。在高速公路方面，由合肥市出發的高速公路已覆蓋合肥都市圈內所有市、縣。合肥機場旅客吞吐量近十年則年均增13.1%。合肥便捷的交通完全可以滿足各地粉絲們來一場“說來就來的明星演唱會”。數據顯示，從林志炫演唱會現場觀眾的地域分布來看，安徽省內觀眾占比66%，其它則來自江蘇、河南、浙江、上海、湖北等地，值得注意的是，相對遙遠的黑龍江觀眾也有1%的占比。而7月2日的張杰演唱會，吸納外地觀眾超60%，每場3萬人，兩場累計超3.6萬外地游客。可以預見，隨著下半年更多明星演唱會的舉辦，去合肥來一場“星星之約”將會在全國更大范圍拉動更多的人群。
與其說是“圣地”
不如說是“勝地”
如果一場大型明星演唱會的前臺是燈光音響，那么，后臺則是服務與保障。舉辦大型明星演出活動對舉辦城市管理、公共服務水平，以及配套場館酒店設施、接待服務保障能力等軟硬件都有著較高的要求，并非任何一座城市都有能力支撐起一場場密集的演唱會。而在這方面，合肥卻早已是一個經驗豐富的“老司機”了。甚至在受疫情影響最嚴重的2022年，合肥仍一口氣舉辦了包括世界制造業大會在內的一百余場各類大型國際國內活動。2023年，隨著疫情影響的消退，合肥舉辦各種大型活動更顯得游刃有余。在今年上半年，合肥成功在濱湖國際會展中心舉辦了“中國航天日”主場活動和國際茶博會活動。
而在下半年，合肥還將舉辦萬眾矚目的園博會、中國500強企業高峰論壇等重大活動，并將攜手世界集成電路大會，舉辦中國國際半導體博覽會。因此，雖然一場接一場的明星演唱會十分密集，但對于合肥來說，應對起來仍相當從容。雖然因疫情的影響，合肥體育中心在沉寂中已有三年未亮燈了，但一旦重啟響應速度驚人，在搶檔的短時間內，就針對設施設備、供電、供水、安防監控、信息化網絡等領域開展大小維護300余次，并完成全面的排查和維修。每一場明星演唱會的開演之際都更像是一場保障服務戰。合肥文旅博覽集團需要對接協調主承辦方、贊助商、物資供應商、公安、交通、衛健委、消防、氣象等數十個部門或單元。同時，更要制定演唱會的安全保障方案，包括人員安排、安全檢查、消防措施等，確保觀眾和工作人員的人身安全是一項剛性任務，因此預案的制定和反復的流程推演更是必不可少。一場數萬人聚集的演唱會，合肥有自己的標準，那就是：零差錯、零事故、零故障。而在張杰和薛之謙演唱會舉辦時，為應對瞬間暴增的巨大人流。
合肥提前籌劃，當晚延長地鐵運營時間，開設公交臨時專線，組織大巴專線接駁，開放周邊商業綜合體和寫字樓停車場，設立臨時停車區等，公安、消防、文化、交通等多部門配合老練而嫻熟，為演出提供了全面完善的服務保障，合肥這種實力”寵粉”也受到網友的一致點贊。而合肥發展基礎良好的文旅產業，以及擁有吃住行游購娛等完整的旅游產業鏈，加上與傳統四大超一線城市相比更具消費性價比上的優勢，這一切都讓合肥無論對粉絲還是對各類明星演唱會的奔赴更具吸引力。
因此，與其說合肥是追星“圣地”，不如說這是一個最適合舉辦明星演唱會的“勝地”。
這個夏天，合肥“殺瘋了”
與明星演唱會的熱浪仍在合肥持續的同時，大型明星演出活動對城市消費的拉動效應也已經顯現。以張杰演唱會跨城觀演的3.6萬外地游客計，以在合肥當地一天食宿行花銷2000元為標準，就可直接帶來7200萬的旅游收入。如果算上間接的消費拉動，實際數據則可能更加驚人。例如，周杰倫海口演唱會四天共帶動旅游收入9.76億元，是海口端午假期旅游收入的3倍，比五一假期的旅游收入還高出約1億元。同樣是薛之謙，在衢州演唱會兩天為該市旅游收入狂攬了1.24億，帶動消費6.9億。
面對這一波的市場“紅利”，合肥以“秒懂”的姿態立刻敞開了自己的口袋。在薛之謙演唱會期間，合肥市商務局親自下場，聯合合肥文旅博覽集團旗下的泓瑞金陵、嘉瓏、美居等星級酒店，云里安凹、鳳棲梧、東庵森林公園等景點民宿，邀請百大、商之都、金大地1912、歐風街等周邊知名商家，對來肥的薛之謙歌迷發起全面的溫情促銷攻勢，歌迷們在肥期間不僅可以享受到住宿、餐飲、娛樂給予打折優惠，有些酒店更為住宿的歌迷提供了暖心的伴手禮，獲得歌迷的稱贊與認可。同時，合肥文旅博覽集團還精心推出了帶有合肥城市地標圖案的文創雪糕，“看明星演唱會，吃文創雪糕”成為場內外新時尚。目前合肥官方雖未正式發布相關的總體數據，但相關抽樣數據表明，這一波的確讓合肥文旅消費在這個夏天“殺瘋了”。
張杰和薛之謙演唱會期間，對周邊星級酒店和地鐵口沿線酒店出租率拉動平均在15%以上。其中，合肥泓瑞金陵大酒店同比最高增長率為51.35%，環比最高則達81.21%，合肥泓瑞美居酒店同比增長最高數值為67.90%，環比最高數值達86.15%。合肥天鵝湖大酒店和合肥綠地福朋喜來登酒店的客房平均出租率均為84%，同比增長14%，合肥柏景朗庭酒店和合肥君悅酒店五天僅客房銷售營收都在140萬以上，客房平均出租率均為93%以上，同比增長30%以上。在餐飲抽樣數據上，廬州太太同比銷售最高增漲了31.64%，海底撈則是37.86%。商業綜合體和街區消費方面，張杰薛之謙演唱會期間，萬象城客流同比增長70%，零售額同比增長30%。保利MALL同比客流超過2位數提升，金大地1912和歐風街也是增長迅猛。隨著下半年更多明星演唱會的舉辦，憑借明星演唱會的聚光燈效應，原本就是“網紅”城市的合肥將進一步大幅增強知名度和曝光度，并對外地游客，尤其是周邊城市的游客產生更強勁的吸引力。成千上萬跨城而來的觀眾在觀看演出的同時，也會順便打卡當地的景點，品嘗特色美食，文旅融合之下，明星演唱會的經濟效應也必將會進一步疊加放大。
拼文旅，合肥較真了
面對明星演唱會為城市引來的機遇，如何借此掌握讓城市“破圈”的流量密碼？ 如何讓一場場演出活動成為振興文旅消費、提升城市美譽度、向外推介合肥文旅產品的重要一環？ 為此，合肥也是做足了功課。 一個最明確的信號是，一向以“科里科氣”而聞名的合肥已經越來越不滿足于只有這一個頭銜，在2023年，合肥正越來越多地在自身的城市氣質定位上加上了“文里文氣”。 在合肥市政府的官方網站上，一篇政務要聞的標題就是《“文里文氣”的合肥肩負使命再出發》。
在2023年上半年，合肥一口氣舉辦了“合肥之春”2023非遺傳承·戲曲歌舞晚會和“一次嘗遍合肥美食”兩大活動。前者是合肥乃至安徽歷史上首次全景式藝術化展示一個地區非物質文化遺產的一次盛會，也是合肥地區非物質文化遺產的一次“大起底”和“大展示”，后者則是對合肥本土美食的一次全面梳理和呈現。左手拿出的是本土傳統特色文化體驗，右手端上的是本地壓箱底的“拿手硬菜”，可謂是誠意十足。同時，合肥在另一條線上大力引進各類熱門精品劇目演出，大熱舞劇《只此青綠》《紅樓夢》、話劇《人世間》、舞臺劇《覺醒年代》、音樂劇《粉絲來信》等高品質精品文藝演出都于今年陸續登陸合肥。這也將和明星演唱會形成強力呼應效應，為八方觀眾提供更豐富多彩的文化體驗，為合肥的文旅消費吸引力乘勢加碼。此外，第十四屆中國國際園林博覽會也將于今年九月在合肥開幕，合肥正圍繞打造“永不落幕的園博會”下一盤更大的文旅棋局。
而在7月底舉行的安徽省旅游高質量發展大會上，合肥更明確提出，要加快打造都市科創文化休閑旅游圈，為高品質旅游強省建設作出省會貢獻。圍繞好吃好喝、好看好聽、好玩好買等，大力培育“永遠有變化、過程很有趣、始終不過時”的旅游業態。并將重點圍繞“八個游”大做文章，即： 科創科普游、綠色生態游、和美鄉村游、古鎮故居游、展覽展會游、特色街區游、現代工業游、新興業態游。同時，還將加快推進“一湖一園一廊一城”建設，即環巢湖旅游休閑圈、駱崗公園、江淮運河百里畫廊、未來大科學城，形成現象級科創文旅新地標，打造更多“本地人反復來、外地人慕名來”的好去處。并明確提出，合肥將堅持政企聯手、部門聯動，做到旅游同體育、文化、會展、研學等一體謀劃，更好統籌人氣與財氣、過路與過夜、看點與賣點等，不斷強化“旅游+”的融合效應、“+旅游”的放大效應。
來源：合肥發布
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