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近日，2023秘境巴東森林半程馬拉松在華中涼都湖北巴東·野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)舉行，來自埃塞俄比亞、肯尼亞、巴基斯坦等國家的12名國際友人及全國各地5000名選手激情開跑，開啟秘境巴東之旅。作為“最美賽道特色賽事”和“銀牌賽事”，“野馬”已走過六年的歷程，“野馬”已經(jīng)發(fā)展為恩施州乃至全國都頗有名氣的馬拉松賽事，“野馬”賽事的爆火不僅塑造本地特色文化品牌，還吸引更多外來游客，通過文旅融合助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

“野馬”不僅僅是一場比賽，更是巴東對外展示的絕佳窗口。從2018年成功舉辦首屆馬拉松比賽至今，巴東縣已經(jīng)舉辦了3屆馬拉松比賽，近年來，巴東圍繞“大抓旅游、抓大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化文旅業(yè)態(tài)，挖掘土家文化、巴文化、纖夫文化及避暑、康養(yǎng)、冰雪等特色資源優(yōu)勢，推動文旅體產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，收獲中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h、國家全域森林康養(yǎng)試點縣、中國天然氧吧三張“國字號”名片，借助本次馬拉松賽事的成功舉辦，巴東更是火爆“出圈”。在“野馬”的帶動下，野三關(guān)獨特的區(qū)位和氣候優(yōu)勢，吸引著全國各地的游客來這里康養(yǎng)避暑，高山硒養(yǎng)旅游度假區(qū)的游客持續(xù)攀升，度假酒店的客房幾乎天天爆滿，供不應(yīng)求，為巴東旅游業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動力。

體驗和服務(wù)，是留住游客，變“流量”為“留量”的關(guān)鍵。近年來，野三關(guān)鎮(zhèn)黨委政府著力打造城市品牌，重點推介“涼”資源，參加首屆中國野三關(guān)高山森林康養(yǎng)峰會暨康養(yǎng)“森”活季，舉辦蹭涼消夏旅宿季等活動，注重實現(xiàn)線下活動、線上推廣的緊密結(jié)合，有效拓寬宣傳推廣渠道，“野馬”賽事的爆火，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新范式，那就是吸引游客要靠誠意和服務(wù)。完善基礎(chǔ)配套、干部親自上陣、商家誠信經(jīng)營、民眾熱情相邀、第一時間解決游客急難愁盼的問題，這些做法應(yīng)該為各地推廣。要變“產(chǎn)品導(dǎo)向”為“游客需求導(dǎo)向”，推動各大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平提檔升級，要深挖特色文化資源，開發(fā)出一批特色鮮明、“叫好更叫座”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新“出圈”的場景和沉浸式的體驗，全面提升游客的綜合體驗，從而真正變“流量”為“留量”，促進旅游產(chǎn)業(yè)長紅。

發(fā)展旅游業(yè)也要突出地域特色。“野馬”賽事之所以能夠脫穎而出，核心還在于它與眾不同的特色。憑著野三關(guān)獨特的“涼”資源和當(dāng)?shù)靥厣朗常钌钗艘淮笈妓異酆谜咔皝肀苁罴{涼。發(fā)展旅游業(yè)要突出地域特色，需要選擇更加突出地域特色、彰顯區(qū)域文化、厚植人文情懷的路徑，要積極打造“網(wǎng)紅級”城市特色文旅產(chǎn)品，做到“一地一特產(chǎn)、一區(qū)一風(fēng)情”。要同步提升旅游市場規(guī)模品質(zhì)，要打造一批網(wǎng)紅打卡景點，讓迷人的大漠風(fēng)光，美麗的草原濕地、壯闊的雪山高原等不同特色的地域風(fēng)光吸引四海賓朋駐足流連。要積極推動文旅IP建設(shè)，不斷提升本地景區(qū)的美譽度和知名度，讓IP形象深入人心。

要突破思維定式、積極開拓創(chuàng)新、不斷完善服務(wù)水平，讓優(yōu)勢“越來越好”、讓游客“來了又來”，以文旅融合助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：田路（宜昌秭歸）

責(zé)編：楊虹磊

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