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2023-08-15 10:09:06
放棄電馬，召回林肯，百年福特終于向長(zhǎng)安汽車認(rèn)輸了？
2023-08-15 10:09:06 來源: TMC動(dòng)力
作為美系汽車的代表，福特汽車在全球市場(chǎng)以它的硬派越野車和皮卡等車型著稱，轎車和城市SUV等部分車型卻陸續(xù)在全球市場(chǎng)停產(chǎn)收縮。
福特與長(zhǎng)安聯(lián)手合作，打造了?？怂购兔傻蠚W等經(jīng)典車型，隨著全球車型陸續(xù)停產(chǎn)，它們成為了中國(guó)市場(chǎng)特供車型，曾經(jīng)年銷量百萬輛的福特在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)興之路也遙遙無期。
(相關(guān)資料圖)
在福特宣布引進(jìn)其擅長(zhǎng)的皮卡Ranger和硬核SUV Ford Bronco等硬派車型之后，作為長(zhǎng)安汽車所剩不多的合資車企之一，長(zhǎng)安福特卻壞消息連連。
1.福特電馬由代工變成燙手山芋
曾由福特中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電馬Mustang Mach-E正式全面并入長(zhǎng)安福特，福特電馬官方媒體平臺(tái)也陸續(xù)關(guān)停，電馬變成了長(zhǎng)安福特不得不接收的燙手山芋。
長(zhǎng)安福特從擁有可觀利潤(rùn)的簡(jiǎn)單“制造代工”身份，成為電馬操盤手，負(fù)責(zé)營(yíng)銷和銷售，這是一件需要大投入、不一定行、吃力不討好的事情。
福特電馬一經(jīng)推出，就以特斯拉為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在北美市場(chǎng)迅速受到用戶的青睞，在2021年底正式交付中國(guó)用戶。
然而，多年來只有一款產(chǎn)品，2022全年銷量?jī)H為4,860輛，在快速更新迭代的中國(guó)市場(chǎng)，電馬不斷調(diào)低售價(jià)，卻已經(jīng)無力回天。
從中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和長(zhǎng)安福特的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，福特電馬是一塊食之無味卻無法丟棄的雞肋。
2.總統(tǒng)座駕銷量下跌再遇召回，林肯這塊壓艙石也無法支撐
林肯于2020年由長(zhǎng)安福特國(guó)產(chǎn)，從此開啟了長(zhǎng)安林肯新時(shí)代，冒險(xiǎn)家、航海家和飛行家等三大SUV產(chǎn)品相繼國(guó)產(chǎn)，2021年銷量高達(dá)91,621輛，同比增長(zhǎng)48%，創(chuàng)造了林肯自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來的最好業(yè)績(jī)。
然而，隨著前掌門人毛京波離去的是林肯在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，作為有可能是最后一個(gè)國(guó)產(chǎn)的豪華品牌，林肯在2022年由漲轉(zhuǎn)跌，全年銷量?jī)H為79,273輛，同比下跌13.4%。
禍不單行，福特中國(guó)近日宣布召回超過9萬輛林肯車型，包括2014年至2019年生產(chǎn)的林肯大陸、領(lǐng)航員和MKC汽等多款主車型，主要涉及相關(guān)零部件問題導(dǎo)致后攝像頭無法正常使用、乘客艙和發(fā)動(dòng)機(jī)艙有起火風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)品牌借助電動(dòng)智能汽車產(chǎn)品在高端汽車市場(chǎng)不斷突破之際，林肯卻成為了換殼福特，總統(tǒng)座駕的格調(diào)式微，產(chǎn)品跟不上中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，被用戶放棄也就是必然的事情了。
3.長(zhǎng)安福特徹底變?yōu)榇S，長(zhǎng)安汽車掌控福特中國(guó)？
福特稱要將資源投入到標(biāo)志性品牌和產(chǎn)品，新戰(zhàn)略重點(diǎn)將是商用車業(yè)務(wù)、電動(dòng)汽車和出口；在與江鈴汽車擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)合作之后，福特有望將長(zhǎng)安福特打造為又一個(gè)出口制造基地。
有傳言稱，長(zhǎng)安汽車和長(zhǎng)安福特將成立由長(zhǎng)安汽車實(shí)際控股的新合資公司，負(fù)責(zé)福特品牌以及有望是長(zhǎng)安自主品牌的新能源汽車的營(yíng)銷工作。
如果傳言屬實(shí)，曾經(jīng)年銷量達(dá)百萬輛規(guī)模的長(zhǎng)安福特將成為一家代工廠，負(fù)責(zé)福特和長(zhǎng)安品牌的汽車生產(chǎn)工作，這意味著長(zhǎng)安汽車將掌控福特汽車在中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展。
不管股比開放政策還是成立新能源汽車公司，一般都是外資車企成為合資車企的控股方，而福特放棄合資公司的控制權(quán)，看來是心灰意冷了。
福特汽車首席執(zhí)行官吉姆·法利（Jim Farley）曾說，將在中國(guó)開展投資更少、更精簡(jiǎn)、更專注、回報(bào)更高的業(yè)務(wù)，看來百年福特終于向長(zhǎng)安汽車和中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)輸了。
與其曾經(jīng)年銷量超127萬輛的紀(jì)錄相差甚遠(yuǎn)，福特汽車2022年在中國(guó)市場(chǎng)銷量?jī)H為49.6萬輛，中國(guó)區(qū)虧損總計(jì)高達(dá)5.72億美元，難怪福特要重組中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
隨著中國(guó)汽車品牌和消費(fèi)向上，福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)承受重大壓力：在2022年全年銷量下跌17.61%的背景下，長(zhǎng)安福特2023年1月至7月合計(jì)銷量119,100輛，同比下跌12.58%。
福特電馬這款邊緣產(chǎn)品的不得不接手，林肯品牌持續(xù)未能扭轉(zhuǎn)的銷量跌勢(shì)，看不到突破可能的長(zhǎng)安福特，會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)廣汽三菱，退出主流汽車市場(chǎng)？
原文標(biāo)題 : 放棄電馬，召回林肯，百年福特終于向長(zhǎng)安汽車認(rèn)輸了？
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