有服裝妝造和修圖服務(wù)的網(wǎng)紅照相館走俏 拍妝造入學(xué)照好火
2023-08-28 18:57:58
2024年是長城汽車電動化、智能化大年 穆峰：轉(zhuǎn)型不結(jié)束，“價格戰(zhàn)”就不會結(jié)束
2023-08-28 18:57:58 來源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞
在8月25日開幕的第二十六屆成都國際汽車展覽會（以下簡稱成都車展）上，長城汽車五大品牌哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城炮攜近30款產(chǎn)品登陸蓉城。其中，搭載Hi4技術(shù)的全新車型哈弗猛龍、魏牌首款大七座MPV車型高山，以及坦克400 Hi4-T、山海炮性能版等多款重磅車型開啟預(yù)售、預(yù)訂、公布價格。
(相關(guān)資料圖)
從長城汽車此次發(fā)布的新車來看，該企業(yè)正加速向新能源化全面轉(zhuǎn)型。“我們客觀上承認(rèn)，長城汽車盡管沒有成為向新能源轉(zhuǎn)型的頭部車企，但是我們愿意今年迅速把各品牌的產(chǎn)品線補(bǔ)齊。同時，2023年也是長城汽車開啟智能化轉(zhuǎn)型的元年。”長城汽車總裁穆峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時坦言，2024年將是長城汽車電動化、智能化的大年。
圖片來源：企業(yè)供圖
2~3年內(nèi)完成智能化轉(zhuǎn)型
NBD：2023年以來，長城汽車加快了向電動化、智能化轉(zhuǎn)型步伐，長城汽車發(fā)展策略和方向是什么？
穆峰：此次公司在電動化、智能化整體的變革，不管是從復(fù)雜度上，還是從整體變革所要經(jīng)歷的周期長度上，都是在民用工業(yè)品里面最復(fù)雜的，也是周期最長的。
事實(shí)上，從2020年到2023年，包括長城汽車在內(nèi)的汽車企業(yè)在向電動化、智能化轉(zhuǎn)型過程中做了很多探索，但是自動駕駛功能到目前為止，還沒有變成消費(fèi)者真正高敏感性和高黏性的一種功能體驗(yàn)的供給。所以我一直認(rèn)為，2023年一定是電動化開始向智能化轉(zhuǎn)型的起始點(diǎn)。
相信到2024年，市區(qū)里的自動駕駛輔助，再加上擁有更好操縱體驗(yàn)泊車的這些功能和體驗(yàn)加持，必然會使以前高敏感性、低粘度的自動駕駛變成高粘度、高敏感性的功能或者體驗(yàn)的供給。
我們用了3年時間完成了向電動化的整體轉(zhuǎn)型，還需要2~3年時間去完成向智能化全面轉(zhuǎn)型。
NBD：長城汽車產(chǎn)品集中在2023年密集推出的原因是什么？
穆峰：2021年~2022年，芯片短缺的資源供給問題，給眾多車企帶來了不同程度的影響。因?yàn)殚L城汽車一直堅(jiān)持誠信為本，一定要和長城汽車的生態(tài)供應(yīng)鏈方共同發(fā)展，這導(dǎo)致上游供貨方受到資源供給問題時，公司也會受到較大影響。這也導(dǎo)致公司雖有技術(shù)，但沒法實(shí)現(xiàn)搭載。
如魏牌的藍(lán)山在去年已完成開發(fā)，但直到今年4月才完成上市，其上市稍晚就主要受限于資源的供給。因?yàn)楹芏嘬囆驮谌ツ昃鸵验_發(fā)完成，所以當(dāng)供給問題解決后，我們產(chǎn)品才會在2023年密集推出。
2024年也將是長城汽車新能源產(chǎn)品的大年，我們也會密集推出、補(bǔ)齊產(chǎn)品線。不僅如此，在智能化上，公司也將從今年12月份開始實(shí)現(xiàn)智能化技術(shù)真正上車。
NBD：能否透露一下長城汽車最近的技術(shù)和產(chǎn)品的規(guī)劃？
穆峰：今年在成都車展上，長城汽車發(fā)布的三款新車——魏牌高山、哈弗猛龍、坦克400 Hi4-T，就是我們今年下半年主要的突擊方向。8月底還會有一批新車亮相，到12月份公司將為明年一季度開始做準(zhǔn)備。
越野車是一個增量市場
NBD：對越來越多的車企開始布局越野車市場，您的判斷和分析是什么？
穆峰：不管是新能源越野還是傳統(tǒng)越野車，它本身就是一個很小的市場。實(shí)際上不管坦克300的成功，還是坦克500Hi4-T的上量，從整個越野市場上看，大家做的是一個增量市場。
對于越野車市場，我們既要防止無限放大這個小細(xì)分市場的發(fā)展空間，也不要把這個小細(xì)分市場用歷史數(shù)據(jù)加以固化。
以坦克500消費(fèi)者的使用場景為例，超過98%是城區(qū)駕駛，部分坦克300和坦克500的用戶一次越野都沒有，連輕越野都沒有，所以在消費(fèi)者內(nèi)心里有向往越野生活方式的訴求。
我們要滿足消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，不要將越野車看作功能類產(chǎn)品，而是情感類訴求產(chǎn)品。因此我們要提供給消費(fèi)者足夠的功能、性能和體驗(yàn)，同時盡可能和主航道相關(guān)車型平價。這意味著，我們可以切出一條新賽道。我們用新能源、智能化，思考越野品類切換新賽道時，一定會有增量，供給越多增量越大，但未必成正比。
NBD：長城汽車的品牌車型都擁擠在比較窄的價格區(qū)間，有沒有計(jì)劃推出一個更高端的品牌？
穆峰：坦克品牌不能與魏牌和哈弗比價格，實(shí)際上長城汽車布局的車型是原來的大眾經(jīng)濟(jì)型市場，也叫作二元化市場，上面是一線合資，下邊是自主品牌。新能源轉(zhuǎn)型打破了這個界限，把二元化市場變成三元化市場，即一線新能源市場、二線新能源市場和傳統(tǒng)油車市場。我們先錨定這個市場格局，然后再來卡長城汽車的布局。
針對主航道里的三元化市場看長城布局，魏牌牢牢切住一線新能源市場，哈弗龍系列切住二線新能源市場，哈弗其余的油車占據(jù)油車市場。
在整個新能源、智能化轉(zhuǎn)型后，傳統(tǒng)豪華車市場的空間一定會在，但市場份額一定會受到一線新能源市場的品牌和商品的極大侵蝕。
新能源、智能化打破了原來固有的品牌認(rèn)知壁壘后，消費(fèi)者看重場景體驗(yàn)。當(dāng)大家一起專攻體驗(yàn)，一線新能源品牌比豪華品牌做得更好，采購成本更低，使用成本也更低，也就出現(xiàn)“降維消費(fèi)”。
現(xiàn)在友商拿到了很多原來豪華品牌降價消費(fèi)的份額，也就是傳統(tǒng)市場一定會受到侵蝕。真正切入到70萬到100萬市場，創(chuàng)造一個小品類是有機(jī)會的，但是走主航道難度很大。
轉(zhuǎn)型不結(jié)束，“價格戰(zhàn)”不會結(jié)束
NBD：今年上半年您提到價格戰(zhàn)時表示“長城汽車不會打價格戰(zhàn)”，也提到多次“長城汽車不忘初心回歸造車的本質(zhì)”，您怎么理解這句話？
穆峰：不要把當(dāng)前車企掀起的“價格戰(zhàn)”看作“卷”，實(shí)際上是變革。手機(jī)行業(yè)，在智能機(jī)出來前，功能機(jī)是充分競爭的市場，但當(dāng)智能機(jī)出現(xiàn)后，手機(jī)行業(yè)難道不是在卷嗎？大家也是在拼價格、拼性能、拼品質(zhì)，它是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革時都會出現(xiàn)的情況。
電動化使大家進(jìn)入乘用車的門檻降低，而傳統(tǒng)燃油車向新能源車轉(zhuǎn)型則使原來的市場格局發(fā)生翻天覆地的變化。在原有市場格局的領(lǐng)先者與新市場格局中的成員共同角逐過程中，一定會產(chǎn)生“卷”，所以我們要從變革的維度來看待車市的“卷”。
因?yàn)榱_馬不是一天建成的，但我們必須看清穩(wěn)固下的羅馬是什么樣，這樣才會有建設(shè)的基礎(chǔ)，否則隨便東切一塊、西切一塊，未來一定會出現(xiàn)問題。這就是“不謀萬事、不謀一時、不謀全局、不謀一域”。
我們要盡最大努力去看，過去三年的電動化，再加上未來兩到三年的智能化轉(zhuǎn)型的情況下，未來的市場競爭格局會是什么情況？希望自己在這種未來市場競爭格局里面處于什么位置？企業(yè)要結(jié)合現(xiàn)狀找自己的路徑，不被眼前的一些東西迷花眼。
關(guān)于定價，我相信沒有企業(yè)會基于內(nèi)部成本定價，一定會基于競爭定價。長城汽車在錨定好未來競爭格局下的愿景，結(jié)合現(xiàn)狀持續(xù)向消費(fèi)者傳遞更多的價值。我認(rèn)為，轉(zhuǎn)型不結(jié)束，“價格戰(zhàn)”就不會結(jié)束。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
關(guān)鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
線上增流量，線下有銷量——這個暑期，數(shù)字消費(fèi)人氣旺
2023-08-28 18:57:58
雙拼色微卡 福田汽車祥菱Q今日亮相
2023-08-28 18:57:58
周琦李凱爾領(lǐng)銜 中國男籃出征世界杯
2023-08-28 18:57:58
排行
- 國金證券：靜待情緒面改善 A股市場將大概率反彈
- 上海將對既有多層住宅加裝電梯提取住房公積金政策做出惠民調(diào)整
- 深圳進(jìn)一步規(guī)范住房公積金繳存提取等業(yè)務(wù)事項(xiàng)
- 北京樓市迎重磅通知 嚴(yán)厲打擊房屋銷售、租賃市場違法違規(guī)行為
- 《北京市深化住宅專項(xiàng)維修資金管理改革實(shí)施方案》公開征求意見
- 美的置業(yè)經(jīng)過61輪競價競得義烏1宗商住地，溢價率20.08%
- 深圳3個安居型商品房項(xiàng)目今日起接受網(wǎng)上認(rèn)購
- 天津61宗地塊掛牌出讓起始時間調(diào)整為9月1日
- 南京大力推進(jìn)“智慧公積金”建設(shè) 線上貸款申請功能享便利
- 一季度置業(yè)旺季 新房月度訪問熱度同比上漲20.9%
最近更新
- 2024年是長城汽車電動化、智能化大年 穆峰：轉(zhuǎn)型不結(jié)束，“...
- 尼格買提回應(yīng)錄節(jié)目受傷：很小的擦傷，現(xiàn)已恢復(fù)
- 東吳證券給予曼恩斯特買入評級，2023年中報點(diǎn)評：Q2盈利水平...
- 北大畢業(yè)后，丁寧有了新身份！
- 證券交易印花稅，明起減半征收！
- 韓江榕江練江水系連通后續(xù)優(yōu)化工程首批盾構(gòu)機(jī)始發(fā)
- 時隔近15年再下調(diào)！證券交易印花稅明起減半征收，歷次下調(diào)對A...
- 高質(zhì)量發(fā)展普陀在行動 | “高濃度”科技孵化器里的“孵化經(jīng)”
- 1－7月江蘇經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢 新能源汽車消費(fèi)7月同比增長...
- 如果AI有意識，我們?nèi)绾沃溃靠茖W(xué)家哲學(xué)家提出評估標(biāo)準(zhǔn)清單
- 起底美國新發(fā)布的《國家情報戰(zhàn)略》“四種危險思維”
- 驍龍8 Gen 3標(biāo)準(zhǔn)版跑分曝光：單核1596分 多核5977分
- 國家衛(wèi)健委：各地推進(jìn)落實(shí)10條基層衛(wèi)生健康便民惠民服務(wù)舉措
- “你現(xiàn)在是在害人！”中國漁民回應(yīng)直播間遭網(wǎng)暴謾罵：望理性...
- 泰和新材：公司可根據(jù)客戶的需求及用途，采用不同的基膜及涂...
- 中國首部“殺豬盤”電影《鸚鵡殺》官宣，9.15上映！
- 巴菲特又押中了！二季度大手筆建倉地產(chǎn)股 押注美國樓市回暖
- 日本專家：日本政府應(yīng)該審慎對待核污染水排海 而非一排了之
- 有服裝妝造和修圖服務(wù)的網(wǎng)紅照相館走俏 拍妝造入學(xué)照好火
- 優(yōu)衣庫2023秋冬新品24省市巡展首登北京，透過四大未來幸福感...
- 特斯拉印度建廠 印度政府或同意降低汽車進(jìn)口稅率
- 丹麥哥本哈根發(fā)生槍擊事件 多人中槍
- 國科軍工：8月25日融券賣出8.12萬股，融資融券余額1.16億元
- 和輝光電：8月25日融券賣出154.08萬股，融資融券余額2.69億元
- 跑分曝光：搭載Win11系統(tǒng)的聯(lián)想游戲掌機(jī)
- 新政落地4個月，青島港支線集裝箱量增長超一倍
- 聯(lián)贏激光：8月25日融資買入808.22萬元，融資融券余額2.59億元
- 飛凡F7限量鉅惠來襲！最高立減2萬元
- 快遞小哥的遮風(fēng)擋雨 五菱E10電動貨車上市 售價3.68萬
- 西安警方回應(yīng)網(wǎng)傳“排完核廢水就開始砸日本車”：近期并未發(fā)...