南國智庫·財經觀察 | 講好海口故事，椰城旅游商品如何打造“獨家記憶”？

2023-06-28 06:37:19 來源: 東方資訊

新海南客戶端、南海網記者丁文文

賞美景、品美食、領略風土人情，臨走時再帶上幾款有地域特色和文化內涵的旅游商品，才算一次完美的旅行。

比如說到北京，人們會想到故宮、長城和烤鴨；說到杭州，人們會想到西湖和龍井茶；說到柳州，人們會想到螺螄粉……這些地方特色的元素成了一個城市的旅游名片和標簽。

(資料圖片)

椰子、海產、黎錦、清補涼、鷓鴣茶、椰雕工藝品……游走于椰城，各類旅游商品令人目不暇接。來海口旅游，你會帶什么伴手禮給親朋好友？在琳瑯滿目的旅游商品里，椰城如何讓游客對其有“獨家記憶”？

如何讓旅游商品有記憶點？

“吃點心，喝老爸茶，品味海口文化！”6月26日下午，在2023年“椰城游禮”海口特色旅游商品設計大賽啟動儀式現場，S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。

“椰城游禮”海口特色旅游商品設計大賽啟動儀式現場，S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。記者丁文文攝

創始人林先凱向觀眾介紹著這次帶來的《老街茶事海口印記》手信禮盒，“這是海口市井文化的年輕化表達與再現，一壺茶，一份點心，一段愜意時光！我們將海口特色飲食文化、人文、歷史、非遺等融入烘焙手信，在品嘗美味的同時，也能感受海口的歷史文化印記與那份悠閑自得。”

“這樣有記憶點的手信禮盒，很有海口特色！”來自廣西的游客彭澎贊不絕口，現場下單作為伴手禮送給朋友。

椰雕掛件受游客青睞。記者丁文文攝

“既彰顯地域特色，又凸顯文化底蘊。”在“非遺椰雕海南韻味”展臺旁，來自寧夏的游客張楠對海南椰雕掛件愛不釋手。

海南椰雕掛件。記者丁文文攝

時下，有溫度、有情感、有創意、有記憶點的旅游商品，成為越來越多的游客心頭愛。游客因何而購買旅游商品？

“一方面是為了收藏以追求商品的觀賞價值與藝術價值，或是為了送禮、紀念、裝飾等；另一方面是以使用為購買目的，尤其是大眾游客，他們對旅游商品的實用性需求越來越大。”海南師范大學美術學院黨委書記張夢稱，因此旅游商品開發與設計只有兼具藝術性和實用性，才能最大限度地體現它的價值，迎合游客對旅游商品高層次、多方面的需求。

那么，椰城如何打造有記憶點的旅游商品？

“旅游商品是旅游目的地歷史、文化、生活等等記憶點的載體，也是旅游六要素中最有成長空間的要素。”在海南省旅游發展研究會會長王健生看來，一件好的旅游商品是一個獨特的地方印記。

“首先還是要把海口故事講好。”王健生表示，同時深挖海口特有的文化內涵進行文創產品開發，讓游客在海口買到具有“獨特記憶”的旅游商品。比如，針對承載海口記憶的眾多歷史文化遺存，要思考如何讓文物“活”起來，研發文創產品。

“要從文創方面去突破，打造主題文創產品、特色非遺產品、鄉村創意產品等。”如海南火山荔枝，可植入千年石山古村的文化記憶，對其進行相應的文創和包裝，就成了一個有故事、有特色的旅游商品。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

海口市旅文局總規劃師韋世新認為，首先要注重文創，提煉具有海口元素的文化符號，例如騎樓老街、五公祠、蘇東坡、海瑞等傳統的歷史文化建筑和人物，以及具有海島風情的海洋生物、海南特有的動植物，提煉成現代的卡通形象，做有差異化的文創商品，便于游客購買留作紀念。

其次，要注重非遺的深度開發。運用好瓊劇、海南公仔戲、海南椰雕等非物質文化遺產元素，比如用海南八音音樂開發成音樂盒，謀劃更具海口地方特色的非遺產品開發。

東坡茶點。海口市旅文局供圖

“深挖海口特色物產，深耕海口特色文化，講好海口故事，高質量創新開發特色旅游商品，以適應當下以及未來游客的購物需求。”海南省旅游商品與裝備協會秘書長楊明哲表示，海口旅游商品開發要聚焦本土特色。

“海口有太多的特色元素可供開發利用。”比如騎樓老街、鐘樓、火山口、云洞圖書館、天空之山等景區（點）類；南洋文化、火山文化、老爸茶文化、軍坡文化、紅色文化等文化類；椰雕、瓊劇等非遺類；荔枝、蓮霧、山竹、鳳梨等特色物產類。

“小商品，大市場。例如，柳州螺螄粉從一個地方小吃開發成特色商品，如今已是柳州最亮眼的旅游名片之一，成為帶動經濟發展的重要產業之一，給海口起到了一個示范作用。 ”楊明哲舉例。

海口旅游商品如何“破圈”？

旅游商品是移動的城市名片，是傳播旅游城市形象的重要載體，也是旅游城市特色元素的綜合體現。

“但是，與國內外眾多著名旅游商品品牌相比，海南旅游商品品牌，無論在數量、還是知名度上都相差甚遠。”張夢坦言。

“目前，很多景區、商戶千篇一律地賣著從同樣的地方批發來的工藝品，貼個標簽，就稱之為旅游商品，讓游客沒有購買欲望。”王健生直言。

作為旅游大省海南的省會城市——海口旅游商品如何“破圈”成為新一輪思考的課題。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“旅游產品，無不以生活化為前提，再與地域文化結合，成為生活必需品、然后才是特色明顯的旅游商品。”張夢表示，“旅游商品開發用途應該與日常生活相結合。”

在他眼中，旅游商品開發不只是高大上的擺件，更多的是為當代人生活所常用商品。創意化、生活化、科技化、品牌化將是未來旅游商品開發與設計的主流趨勢。這就需要海南旅游商品企業，按照自有品牌的定位，開發適合游客需求的獨具特色的旅游商品，在功能上、情感上、體驗上都與其他旅游商品不同，創建強勢品牌。

持有相同觀點的楊明哲認為，旅游商品要貼近現代生活，特別是當下年輕人已成為旅游消費的主要人群，研發旅游商品要滿足他們的審美和使用場景的需求。這就要在新材料、新創意、新設計、新技術、新應用上下功夫，具有實用性、市場性、創新性、地域性、功能性，實現文旅融合、農旅融合等。

“再好的旅游商品，沒有暢通的銷售渠道做保障，就不可能形成良好的市場。”他建議，海口在城市旅游休閑街區建設中多扶持特色旅游商品專賣店或集合店的設立，讓海口特色旅游商品有暢通的銷售渠道，形成一個良好的閉環，在滿足游客需求的同時也提升和豐富休閑街區內容。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“海口旅游商品在下一步的開發中要融入文創元素，用工業化的技術做成生活化的實用商品。”韋世新舉例，比如，借鑒故宮開發旅游商品的模式，注入文化元素做雨傘、創意茶杯、手機殼、指甲刀、包包等日常生活常用的旅游商品。

“海南雷公馬的IP，就很深入人心。”韋世新稱，除了旅游商品類，還有椰子雞、清補涼、海南粉、抱羅粉等旅游食品類也要大力開發，便于游客把“海口味道”帶回家。“還有很具海南特色的島服，可以結合海口和現代時尚元素，創新開發更加多元化的T恤、防曬服、運動裝等等，形成別具一格的椰城旅游商品。”

“對省會城市海口來講，要注重旅游商品的市場需求。”他建議，既要重視大眾旅游市場，也要重視商務市場的旅游商品開發。通過不斷挖掘本地特色文化內涵和歷史文化資源，講好海口故事，開發既有海口特色和記憶點，又美觀、實用、有文化、有價值的旅游商品。

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