勞動教育類玩具走俏市場未來玩具市場的新增長點在哪？

2022-05-17 10:17:15 來源: 中國商報

不久前，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，將勞動從原來的綜合實踐活動課程中完全獨立出來，并發(fā)布了《義務(wù)教育勞動課程標準(2022年版)》。此后，兒童廚具等勞動教育類玩具走俏市場。中國商報記者了解到，在各大電商平臺，有的產(chǎn)品月銷量已超過三萬件。勞動教育類玩具市場將迎來哪些利好?又有哪些隱患?

廚具等勞動教育類玩具走俏

今秋開學起，勞動課將正式成為中小學的一門獨立課程。根據(jù)義務(wù)教育課程方案，勞動課程平均每周不少于1課時，用于活動策劃、技能指導(dǎo)、練習實踐、總結(jié)交流等。同時，這門課程注重評價內(nèi)容多維、評價方法多樣、評價主體多元。

其中，學煮飯納入勞動課。中國商報記者注意到，僅在烹飪與營養(yǎng)方面：第一學段(1—2年級)的學生要參與簡單的家庭烹飪勞動，如擇菜、洗菜等食材粗加工，同時，還要根據(jù)需要選擇合適的工具削水果皮，用合適的器皿沖泡飲品;第二學段(3—4年級)則要學會制作涼拌菜、拼盤，以及用蒸、煮方法加工食材。如加熱饅頭、包子，煮雞蛋、水餃等;第三學段(5—6年級)要學會用簡單的炒、煎、燉等烹飪方法制作2—3道家常菜，如西紅柿炒雞蛋、煎雞蛋、燉骨頭湯等，并且要求參與從擇菜、洗菜到燒菜、裝盤的完整過程;第四學段(7—9年級)，則要求獨立制作午餐或晚餐中的3—4道菜。

政策利好下，廚具等勞動教育類玩具走俏。5月15日，中國商報記者在某電商平臺搜索“兒童真煮”“兒童電動玩具”等關(guān)鍵詞后即可出現(xiàn)“兒童洗碗機”“兒童電動縫紉機”“兒童廚房套裝”等商品，同時還區(qū)分為“仿真版”和“真實版”。記者發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于“仿真版”的樹脂和PP材質(zhì)玩具產(chǎn)品，“真實版”的兒童廚具是可以實現(xiàn)真實烹飪的，屬于廚房電器產(chǎn)品。且在玩具套餐內(nèi)還包含了電熱爐、平底鍋、電飯煲、小刀等工具。價格也從幾元到千元不等。而其中，月銷量最高的產(chǎn)品已超過三萬件。

事實上，廚房等勞動教育玩具走熱并不奇怪。曾任職于杭州余杭教育科學研究院的陶華坤對中國商報記者表示，兒童樂于從游戲中學習。玩具、游戲及手工制作的創(chuàng)意娛樂，讓兒童在逼真的勞動環(huán)境中學習勞動，既帶有趣味性，又具有教育導(dǎo)向的內(nèi)容，利于引導(dǎo)小朋友在看、聽、玩的過程中獲得“體驗式”學習。

益智玩具市場逐漸壯大

隨著《義務(wù)教育勞動課程標準》的落地實施，勞動教育類玩具會成為未來兒童玩具發(fā)展布局的新趨勢嗎?未來玩具市場的新增長點在哪兒?

獨立財經(jīng)評論員張雪峰對中國商報記者表示，政策發(fā)布以后，對于教育類玩具市場的需求會增多，學生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強的穩(wěn)定性，對相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個重大利好。

陶華坤認為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

從市場來看，勞動教育類玩具發(fā)展?jié)摿κ恪＞唧w來看，我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場的規(guī)模已從2012年的1.24萬億元，增長到2020年的4萬億元。2021年，我國母嬰人群平均在孩子撫養(yǎng)和教育上的花費總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

另據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022—2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：我國玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。預(yù)計2022年中國玩具市場零售規(guī)模將突破1100億元，達到1108億元。

此外，值得關(guān)注的是，拼插積木、智能玩具、科教玩具等益智品類成行業(yè)發(fā)力重點。如，萬格積木成立樂博士品牌，主要從事青少年科技教育創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和教學;布魯可推出主打人工智能啟蒙的布魯可教育……另據(jù)168報告網(wǎng)的報告顯示，在電商平臺上玩具與益智線上增速最高，達到了27.51%，而babycare增長速度達到了50倍。

“‘益智類玩具’是未來市場的發(fā)展趨勢。”陶華坤對中國商報記者表示，玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓練。因此，每個家庭都會給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動手，帶著興趣學習，以寓教于樂的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動手操作能力。

產(chǎn)品安全性亟須加強

需要注意的是，安全是兒童玩具的第一原則。但目前市面上仍存在一些存在安全隱患的玩具。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國玩具和嬰童用品協(xié)會重點對售價100元以下的357批次塑膠和電玩具進行了摸底調(diào)查。其中，不合格玩具中質(zhì)量問題占比為72.6%，導(dǎo)致誤用的標簽標識問題占比為38.1%。

中消協(xié)表示，當前兒童玩具市場上存在著一些不符合國家有關(guān)玩具安全標準的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的是無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品，有的是添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標的劣質(zhì)產(chǎn)品等。

“最擔心的還是操作安全的問題，食品安全倒是不太擔心，畢竟用玩具做出來的菜不會真的讓孩子去吃。”來自北京的家長吳女士對中國商報記者表示，買玩具首先買的是家長的“安全感”。正是因為兒童年紀小、膽子小，使用真實廚具或其他工具過于危險，因此家長才會通過玩玩具的形式讓孩子逐步感受和體驗，在最大限度獲得安全保障的同時，引導(dǎo)和教育孩子獲得勞動體驗及相關(guān)知識。若兒童玩具出現(xiàn)了安全問題，就得不償失了。

以廚具類兒童玩具為例，在“真實版”兒童玩具的買家評價中，記者發(fā)現(xiàn)，不少家長對于該產(chǎn)品的安全性問題表示擔憂。

“能夠達到真實烹飪效果的兒童廚具實際上已具備了一定的化學實驗儀器的屬性，有一定的危險性。”張雪峰對中國商報記者表示，烹飪和做化學實驗有一定的相似之處，如酒精，醋等調(diào)味品都屬于常見的化學品，而加熱等行為也屬于常見的化學操作，加熱所利用的燃料也有發(fā)生爆炸的可能性，而一些物理行為(比如用微波爐加熱雞蛋)也有可能產(chǎn)生爆炸，如果兒童廚具不符合相應(yīng)的化學用品相關(guān)標準，則十分危險。

那么，市面上可見的廚具類玩具真的可以用來簡單做飯嗎，還是只是玩具?5月13日，有投資者向高樂股份提問，“公司的迷你廚房可以簡單做熟東西嗎，還是只是玩具?是否會增加相應(yīng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品?”高樂股份對此回答稱，公司生產(chǎn)的玩具迷你廚房系列是女生玩具品類，而非真正下廚做飯的廚具。

隨著六一兒童節(jié)臨近，不少家庭已將“真煮”廚具列入禮物清單，但市場隱患不除，產(chǎn)品越是熱銷，潛在危害便越大。對此，張雪峰認為，兒童廚具等不能完全歸于玩具范疇，在操作安全規(guī)范方面需要相關(guān)部門進行一定的監(jiān)管。電商等平臺也應(yīng)要求商家公示材質(zhì)及檢測報告等信息，切實保障消費安全。

一家之言：

兒童廚具乘風起但安全是市場不變的主題

今秋開學起，勞動課將正式成為中小學的一門獨立課程。這一政策變動，無疑給兒童玩具行業(yè)帶來了利好，一時間，市場上的兒童勞動類玩具紛紛走俏，品類眾多。在電商平臺，可以輕易搜索到“兒童真煮”“兒童電動玩具”“兒童洗碗機”“兒童電動縫紉機”“兒童廚房套裝”等商品，價格從幾元到幾千元者皆有，其中不乏熱賣款型。

教育勞動類玩具的走俏，對市場各方都產(chǎn)生了有利的影響。一方面，政策利好之下，玩具行業(yè)看到了新的業(yè)務(wù)增長點，和較為清晰的行業(yè)趨勢，長遠來看，無疑是給玩具行業(yè)的發(fā)展提供了一大助力和指南;另一方面，兒童也通過寓教于樂的輕松形式，在玩樂中體會到了勞動的樂趣，有利于培養(yǎng)和促進學生德智體美勞的全面發(fā)展。

但同時也要看到，教育勞動類玩具走紅的背后，也存在一些魚目混珠的現(xiàn)象。一些玩具粗制濫造，實為不符合國家有關(guān)玩具安全標準的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中，有無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品，更有甚者添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標的劣質(zhì)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的存在，給玩具的使用者帶來了一定的安全隱患。

在某電商平臺兒童廚藝玩具的評論區(qū)中，筆者看到，有些家長抱怨玩具的安全防護設(shè)計不足，在加熱過程中孩子容易被燙傷;而這樣的評論，在評論區(qū)中絕非孤例。

政策利好，固然是一個行業(yè)發(fā)展的有力依托，但歸根結(jié)底，產(chǎn)品的安全性和消費者的信任才是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)，乃至一個行業(yè)立足于市場的基石。無論產(chǎn)品如何迭代，花樣怎么翻新，性能上的安全可靠，應(yīng)該永遠是它要通過的第一關(guān)。?(李沫楠汪黃任記者彭婷婷)

關(guān)鍵詞：勞動教育類文具玩具市場兒童廚具市場新增長點

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