商務部：6月12日至18日食用農產品價格略有下降_今日快訊
2023-06-23 16:07:02
天天日報丨美團成立包頭漢騎科技公司
2023-06-23 16:07:02 來源: 資鯨
作者 | 曾響鈴
(相關資料圖)
文 |?響鈴說
618年中大促之際，白酒價格出現普遍倒掛現象。一個核心原因在于，近年來不少白酒品牌通過提價走高端路線，遇上收縮的消費市場，導致庫存壓力嚴重，打折就成了最有效的緩解手段。據國家統計局數據顯示，2022年上半年，80%的白酒經銷商庫存嚴重堆積，其中約39.7%的酒商庫存時間超過5個月。白酒忙著打折清庫存，折射的行業趨勢是，通過提價去標榜一瓶好酒的市場故事，消費者早已不會為之買單了。反而，真正做到產品創新，回歸產品本身之“質”，才是酒類品牌真正該講的好故事。就如酒業創新與投資大會特邀聯合發起人、江南大學副校長徐巖教授所言：中國酒業正進入轉型升級的關鍵時刻，需利用創新推動產業發展。當創新成為行業發展的新答案，市場洗牌也隨之而來。
中國酒的“質”，該重新定義了
以往，如果要定義酒的品質，它一定需要具備產品之外的高附加值——身份權利符號、資產硬通貨。
這也是為什么，在茅臺熱吸引力之下，一大批白酒企業紛紛轉型高端路線，通過提價“貼金”品質。比如國窖1573，由2015年的每瓶600元左右，一路飛漲跨入千元大關；水井坊近三年不斷推出高端產品，對旗下不同產品多次進行提價......
只是，高價的高端酒遇到的是收縮市場，收獲的不是上漲的營收成績，而是高庫存帶來的壓力。
2023年一季度19家上市公司公司白酒企業，只有三家白酒公司存貨同比減少，存貨增長的白酒企業達到了17家。
這也導致了不少走高端路線品牌的業績受挫。比如水井坊，2023年一季度，其營收、凈利潤分別為8.533億元、1.595億元，同比下降達到39.69%及56.02%，出現了近五年來的最大降幅。
這并不是說消費市場不愛喝酒了。
恰恰相反，在國潮大勢下，“我有一瓢酒，可以慰風塵”的酒文化，不僅拉動了不少消費者的好奇心，還讓他們愛上了享受“微醺”帶來的快樂。
顯然現在整個大的酒類市場就是，當高端白酒市場預冷，更符合主流消費群體偏好的度數低、口感好、回歸產品本身的酒，呈現出一定程度的剛性。
繼承了千年貢酒文化，喊出“比白酒好喝”的新派酃酒009，早在小圈層品鑒時，就收獲了資深“酒蒙子”們的青睞。小紅書上，已經有嘗鮮過的用戶分享，“009入口很好，確實比白酒更好喝”。
從這一趨勢來看，符合行業高質量發展、滿足當下主流消費需求的中國好酒，所具備的“質”需要具備三大特征。
在文化層面，不僅要具備深厚的文化底蘊，更具備用文化與消費者溝通的能力；在行業層面，產品不是“價格”與“度數”的排列組合，而是撇去附加泡沫、回歸消費理性的“好喝”；在用戶層面，既要口感好，又要品質高，更要身體無負擔。
擁有千年貢酒文化的新派酃酒009更符合主流消費者心中的“質”之選。
一方面，新派酃酒009傳承的是自西晉至晚清，深受408位帝王喜愛，被無數詩文贊譽的長達千余年貢酒文化。而被千年歷史反復驗證的好酒，理應是最為國人驕傲的文化標簽。
另一方面，不同人對于“好喝”雖有不同標準，但是“009”的好喝是在繼承古酃酒榮耀、輝煌與技藝基礎上，首創出28度的中度產品，具備入口好喝、微醺不上頭、身體負擔輕等特點。
新派酃酒009在文化與產品上的這兩大特性，在酒類是獨樹一幟的存在，能夠最大范圍覆蓋主流消費者，充分發揮市場消費效能，成為新酒飲賽道上強勢崛起的新力量。
而隨著新派酃酒009在湖南衡陽全球首發，并開啟“覺醒者計劃”，這只酒類“新物種”必將以顛覆者的姿態，攪動行業風云。
009何以成為中國酒的發展新樣本？
可以預見的是，隨著新派酃酒009面向全球發布，開啟“覺醒者計劃”，不僅能讓酃酒從區域走向全球，也更會為中國酒的高質量發展樹立一個新樣本。
首先，以千年貢酒文化，實現“中國好酒”“中國優秀酒文化”的用戶心智觸達。
雖然中國酒文化博大精深且源遠流長，但時至今日，已經越來越多地裹挾進了“酒桌文化”。酒文化與酒桌文化，只有一字只差，意義卻謬以千里。
酒文化濃縮的應該是中華文明的渾厚底蘊，是“湘酒自古醇，酃水聞名久”的歷史文化傳承；是“酃淥勝蘭生，翠濤過玉薤。千年醉不醒，十年味不敗”的美妙體驗......
但當下的酒桌文化，卻借酒之名裹挾著飽受爭議的“說教”“爹味”，讓不少消費者尤其是年輕消費者避而遠之。
009的出現，以對中國酒正統酒文化的延續、傳承與創新，實現“中國優秀酒文化”的用戶心智觸達。
這不僅體現在酃酒本身就是中國歷史上最早的名酒，也是第一款貢酒，擁有3000年歷史，009的瓶身設計，更是通過9片竹簡旋轉向上代表生長的力量的創新設計,寓意中華傳統文化生生不息,綿延不絕。
同時，009還打造了“皇家酒器藝術館”，用皇家酒器品千年貢酒，讓千年酃酒文化變得可觸碰、可共鳴，可身臨其境地感受王公貴族、文人雅士的品酒樂趣。
其次，以更符合消費趨勢的F2C模式，讓品控佳、質量高、價格優的“不可能三角”成為現實。
中國酒行業的銷售渠道，一直是以經銷模式為主的傳統渠道為主。這種情況下，一旦遇上消費市場的收縮，高庫存、價格倒掛、竄貨等問題就會層出不窮，嚴重困擾各大廠商與經銷商。
實際上，在新消費浪潮席卷的當下，能直達消費者的D2C、F2C和C2M模式，才更符合未來消費品的發展趨勢。
009前瞻性地以F2C模式開辟了酒類市場的渠道變革，這不僅能省去上下游間的中間環節，規模庫存與價格問題，直接服務消費者，還能最大限度保證一個品牌運營策略的一以貫之，最終達成品控佳、質量高、價格優的“不可能三角”。
有行業人士分析指出：“009的F2C模式更符合當前理性消費和渠道變革的發展趨勢。”
最后，借助中國文化自信的時代腳步與中國品牌出海的大好時機，立足國內市場、放眼全球發展，既穩住基本盤，又拓展增長盤，做大中國酒的“蛋糕”。
中國酒業協會發布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，2023年白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整周期，白酒產業將呈現理性增長趨勢，建議鼓勵酒企拓展國際市場。
從一開始就以全面輸出一瓶好酒的新含義、標準及消費文化，并拓展至全世界80億用戶為目標的009，無疑又邁出了先見性的一步。
今年5月，009已經獲得了FDA認證，拿到了產品出海的第一張“國際通行證”。承載了千年中國酒文化的新派酃酒009，正在以中國好酒的身份，在重塑行業格局、讓理性消費回歸的同時，走向世界舞臺，成為中國酒文化在全球視角中的標志性符號。
總的來看，009的崛起，不僅是復興酃酒、讓酃酒從衡陽走向全球的中堅力量，還通過文化傳承、產品創新與渠道變革的三重動作，完成中國酒從價格向品質的關鍵一躍,為行業重新定義了中國酒的品質標準。同時，009將市場放至全球的國際視野，更能借助中國國力強盛、中國文化自信的發展勢頭，享受到國際市場的紅利。
無論哪個層面，新派酃酒009這個“新物種”，都讓整個市場為之贊嘆。
*本文圖片均來源于網絡
*此內容為【響鈴說】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。
#響鈴說? ?Focusing on企業數字化與產業智能化升級，這是關注一切與創業、產業和商業相關的降本增效新技術、新模式、新生態?NO.346深度解讀
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
香港四大天王現狀，玩的最開的現在竟最窮，最差的卻十分瀟灑
2023-06-23 16:07:02
半米高的粽子王驚現丹江大觀苑端午文化節！|快看
2023-06-23 16:07:02
環球動態:常德縱深推進控煙工作見實效
2023-06-23 16:07:02
排行
最近更新
- 天天日報丨美團成立包頭漢騎科技公司
- 【微言微語】“好評返現”為何禁而不止|世界微頭條
- 天天熱推薦：襄城縣委統戰部：節前送溫情，“粽”暖老人心
- “端午”假期第二天 出行請注意避堵
- 別人飆車，他們飆船！疊滘龍舟漂移回來了，帶你去看夜訓！-每...
- 掉到探花！開拓者用3號簽選中點燃隊的斯庫特-亨德森_全球新要聞
- 民政部將開展為期半年的打擊整治非法社會組織專項行動-每日看點
- 要聞：國科軍工上市首日漲16% 超募6.9億凈利升背離現金流
- 當前時訊：國家郵政局：1-5月郵政行業寄遞業務量累計完成602....
- 山東省淄博市一級巡視員劉榮喜接受紀律審查和監察調查|當前熱點
- 【環球時快訊】注意！星輝環材將于7月7日召開股東大會
- 博世科：中標5000萬-6000萬美元燒堿及廢水處理裝備供貨及配套...
- 賽龍舟、包粽子......各地如何過端午？熱鬧場面來啦
- 如何驅趕蟑螂|天天熱點評
- 全球短訊！如何講文明
- 奧尼爾體重多少 奧尼爾體重多少磅 世界簡訊
- 保羅親自回應加盟勇士，豪言開啟王朝，和庫里對話內容曝光
- 焦點觀察：3200點再度失守！節前的下跌，是為了節后繼續漲？...
- 當前視點！興奮！波波維奇要翻跟頭 名記：文班亞馬超同期詹...
- 不可能！怎么可能是他啊！人傻了...
- 蘋果宣布全球酒店合作，提升AirPlay用戶體驗
- 世界頭條：“千萬工程”調研行丨扮靚海上花園 煥發發展活力...
- ppt制作教程步驟 畢業ppt制作教程步驟
- 全球快消息！劍與遠征神諭教士試煉攻略 劍與遠征神之試煉
- 遼寧昌圖縣銀校共建送安康 世界滾動
- 加大排查力度 助推鄉村蝶變
- 《冰海戰記》第二季 — 一個崇尚暴力的時代與悲劇
- 寧夏銀川：打通“民心路” 串起幸福城 世界新資訊
- 天天快看點丨連云港啤酒廠搬遷
- 世界熱門:片片綠洲一“線”牽——沿著世界首條環沙漠鐵路看新...