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2023-08-23 22:15:04
AIGC代言人營銷新模式，OPEN AD時代來臨
2023-08-23 22:15:04 來源: 藍色光標官微
當下，AIGC熱潮席卷各行各業，一度被視為全新的生產力革命，在營銷行業更是影響頗深。在AIGC加持下，無論是營銷創意與AI的碰撞，還是新交互方式的呈現，亦或是分發場景的觸達，“營銷”都將更有互動性、智能化，更具想象空間，一個全新的AI營銷時代已經到來。
【資料圖】
在新的營銷機會下，一直走在時代前沿的京東品牌開始將營銷目光投向AI，選擇與京東十余年的優質服務商和伙伴——藍色光標（300058）攜手，開始新一輪AIGC的嘗試與應用、共同探索AIGC在代言人營銷賽道的新可能。
此次藍色光標團隊依舊全力支持，進行先鋒性的嘗試。雙方共同打造首支以AIGC為核心的代言人TVC，創新產出由AIGC衍生的創新營銷范式OPEN AD，放大AI賦能效果。
01
場景煥新
代言人XAIGC，解鎖大促營銷新姿勢
在代言人營銷道路上，京東一直在不斷探索新模式。如去年11.11營銷中，京東電器和藍色光標一起策劃京東電器代言人肖戰大事件，19天不間斷投入新物料，打造陪伴式互動營銷范式。而今年，在AI賦能下，雙方再次在代言人營銷創新交上了一份令人驚喜的答卷。
這是一次大膽的嘗試。在常規代言人TVC項目中，通常會傾向選擇較為保守的執行方式，如盡量搭建實景拍攝、減少CG包裝等，以便降低執行難度、減少藝人權益和營銷輿論風險。而在此次項目中，開創性融入AIGC的策略爭取到了包括藝人團隊在內的各方的大力支持，整個項目團隊對AIGC持有相當積極的態度和信任，這是項目得以順利開展的起點。
而在項目出街的所有代言人平面和視頻物料中，均有AIGC技術的大范圍應用，比如TVC中全部場景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，畫面AI使用率高達90%。在堅持精細化作業的同時還給AI留出了極大的發揮空間，讓AI的想象力為趨勢品類的應用場景插上未來的翅膀，帶領用戶感受AI超現實的魅力。
由Stable Diffusion中的ebsynth生成的實拍和三維的轉繪
由deforum插件完成的畫面創作和場景轉換
借助工具創作出有想象力的畫面
02
難題攻克
AIGC精細化作業，釋放營銷生產力
在如今技術發展階段下，代言人項目想要完全依靠AI并不現實。為保證場景中人物動線合理，項目融入了CG和人工的輔助。為此我們打破常規，探索出了行業嶄新的AIGC精細化作業模式，將停留在嘗新階段的工具應用變成了標準化作業程序，革新傳統代言人TVC制作流程。
在溝通鏈路上，按照日程針對每個具體畫面定調、創作和篩選，所有畫面都經過PE-導演-創意-客戶至少4輪的專業錘煉。通過這次項目，京東和藍色光標總結出了AIGC工作流經驗，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，極大地豐富了代言人TVC內容，實現傳統手段在有限時間內無法實現的效果，使得制作周期縮短、營銷成本降低，為品牌探索出了營銷的突破性增長點。
03
營銷革新
全新營銷開放式玩法【OPEN AD】
新技術+新內容+新模式，帶來明星營銷新思路。本次項目奇招頻發，在實踐過程中首創全新的營銷開放方式【OPEN AD】，即開放式廣告，極大地卷入UGC資源，利用明星超話和官微渠道發布活動征集，由用戶反向“定制廣告內容”，讓眾多網友變身“導演”、聯名“創作”。最終，京東電器精選并使用AI制作10支用戶定制視頻，所有場景創意皆來自粉絲真摯的心愿，再次激發粉絲自傳播的熱情。
OPEN AD在粉絲圈層應用即引發巨大反響，#當肖戰遇見AIGC##肖戰在AI宇宙穿行#話題不斷發酵，互動量激增，吸引普通路人紛紛參與。
這種AI開放式廣告讓廣告內容足以支撐二創、三創，形成更長效的發酵，背后的一整套經驗都可以遷移，內容的工業化制作初見雛形，定制化明星廣告的時代將隨之來臨。
文末彩蛋
快來揭秘本次項目背后的“一幕幕”
人工智能技術的發展，預示著一片更具想象力的新天地（301277）。通過AIGC技術的加持，讓“天馬星空”的創意落地、將用戶互動熱情點燃、讓品牌營銷效果實現突破式增長，這是廣告營銷與品牌共同的變革與機遇。
而京東與藍色光標的再一次并肩，也將AIGC在營銷領域的應用推上了更高節點，一起擁抱AI，將“遙遠的未來”變成“可觸及的現實”。新未來，正等著我們向它走去。
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