MarketUP：《企業直播獲客解決方案白皮書》
2023-08-14 19:27:12
為什么這么貴？一二線城市電影票價漲超20%，網友：看不起電影了【附電影產業現狀分析】
2023-08-14 19:27:12 來源: 前瞻網
圖片來源：攝圖網
(資料圖片僅供參考)
“為什么現在電影票這么貴？電影票價話題再次引起廣泛關注。有網友提到，以前電影票也就10多元或20多元一張，現在起步就是三四十元，有的地方甚至50元朝上，“感覺根本看不起電影了。”
數據顯示，2023年，我國一線城市電影平均票價漲至52.12元，再創歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價漲幅達到25%。相比之下，今年二線城市的平均票價為41.65元，與一線城市相差10元左右。2017年以來，二線城市的平均票價漲幅約為22.9%。
中國電影票價不斷增長是多種因素綜合作用的結果。隨著電影市場的發展和制作成本的上升，票價上漲成為一種趨勢。然而，合理控制票價，保障觀眾權益，是電影產業可持續發展的重要方向。
——中國電影市場收入規模：疫情后強勢反彈
從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，并成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我國電影票房收入457億元，較2020年恢復較快。
——中國票價不具持續提升空間
院線的價值衡量需要分析的是票價與觀影人次的乘數效應及是否達到極限，漲價與觀影人次的平衡點是什么?票價問題離不開"票補"，通過低票價吸引用戶走進電影院，從而漸養成觀影習慣。
從數據端看，2015年是在線票務平臺進行"票補"峰值年，在線平臺推出低價電影票，結果是2015年中國分賬票房為441億元，觀影人次12.23億次(首次破10億次大關)。
票補在前期起到培育及導流作用，促成了票房的繁榮，但也帶來了虛高(在票補的背景下，2015年年度平均票價仍為36.1元，同比增加1%，因為票價補貼來自線上票務平臺，受惠方為用戶，低票價短期推動觀影人次提升，行業總票房統計口徑仍為票面價格乘以觀影人次，但2016年平臺補貼減少后，觀影人次下滑12.1%)。
——中國具備觀影人次提升空間
觀影人次端看，中國觀影人次從2012年的4.6億次增加至2019年的17.3億次(2012-2019年全國觀影人次復合增速達21%)，2020年由于疫情致中國院線在2020年1月24日暫停，7月20日重啟復市，該因素致使2020年全國觀影人次5.5億次，由于疫情是一次性不可控事件，不具備同比意義。
中國城鎮化的進程中，中國城鎮人口觀影人次從2012年的0.6次增加至2017年的2次，隨后2017-2019年保持在2次，2020年由于疫情不具參考性，預計2021年伴隨疫情有效控制后，觀影人次有望恢復到疫情前水平。
伴隨中國城鎮化率提升，城鎮人口觀影人次新增量及觀影頻次的增加有望推動中國觀影人次的整體提升。若假設中國城鎮人口觀影人次達3次，即中國8.48億城鎮人口的觀影人次可達25.45億次(較2019年城鎮人口的17.3億次的觀影人次增加45%)，進而說明，中國的城鎮人口的觀影人次具有提升空間。
——國慶檔平均票價呈現上升趨勢
2014-2016年，國慶檔平均票價有小幅下滑，此后逐年上漲，并且在2020年達到了39.8元，較2019年同期增長了5.60%。2014-2020年，國慶檔平均票價年均復合增長率達到了2.41%。
券商分析師表示，隨著2018年“限補令”出臺，線上票補成為歷史。從另一個角度來看，如今電影票價越來越高，是市場回歸合理的表現，未來電影票售價將更加細化。例如，同一影廳根據觀影感受不同，將座位分成不同價格，中間座位售價高，兩邊位置售價低。未來春節期間百元票價將是常態。
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