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2023-08-14 08:14:18
演唱會是西餐，音樂節是自助！2023年音樂演出迎來全面升級，行業“天花板”遠未企及
2023-08-14 08:14:18 來源: 青島日報社/觀海新聞
演唱會是西餐 音樂節是自助
(資料圖片僅供參考)
2023年，音樂演出迎來全面升級，行業“天花板”遠未企及
8月的第一個周末，數以萬計的青島歌迷哼著《任逍遙》《心太軟》的旋律走進夜晚，全國歌迷則是哼著《青春修煉手冊》走進又一波演唱會高潮。
在8月5日的青島國信體育中心門外，幾乎每個歌迷都有一腔心曲要傾吐：“80后”歌迷重溫任賢齊的老歌，“90后”歌迷合唱李榮浩的金曲。難得的是，我們幾乎找不到一個“吐槽”演唱會質量的歌迷。
“熱愛全開音樂節”現場。
暌違數年后重返的音樂現場，演唱會的升級超出了歌迷預期。記者采訪了演出從業者、樂評人、歌迷，在綜合各方視角后可以看到：在2023年，演唱會像是一場充滿了儀式感的“西餐”，而音樂節則像是狂歡的“自助餐”。觀眾各取所好，盡情感受音樂盛宴。可以說，音樂演出迎來全面升級，行業“天花板”遠未企及。
演唱會，行業走勢一路“高歌”
在音樂演出行業，這個暑期留下了濃墨重彩的紀錄，從業者心情大好。中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示：上半年，全國營業性演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
具體到西安，在TFBOYS十周年演唱會結束后，“西安發布”披露了一系列數據：受這場演唱會影響，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。預計到2023年底，將有13組歌手的17場大型巡回演唱會落地西安。
當然，暑期演唱會更亮眼的還是周杰倫，他在海口連開4場演唱會，吸引15萬人次入場，海口四天實現旅游收入9.76億元。然而，真正標定演唱會產業“天花板”的還是泰勒·斯威夫特。來自北美智庫的數據顯示，她的2023巡演帶來46億美元的消費支出，超過35個國家的GDP；她的歌迷平均每場花費1300美元，用于門票、服裝、旅行和食物等支出。
在2023年，演唱會的消費升級變成了一個全球趨勢，人們渴望演唱會的情感體驗和音樂享受，同時把演唱會的行業預期越推越高。
大數據，錨定你的音樂消費
“任賢齊青島演唱會為什么這么火？”這個問題幾乎從“齊跡·在路上”演唱會定檔之初就懸在青島演出商的頭頂，尤其是，演唱會加演一場后門票仍然售罄，更讓熟悉青島演唱會市場的內行大跌眼鏡——之前，眾多天王、天后級歌手的青島演唱會鎩羽而歸，沒想到任賢齊的演唱會竟然能讓全城歌迷搶票。
不只是在青島，任賢齊在其他城市的演唱會門票也紛紛售罄；甚至不只是任賢齊，張信哲、周傳雄、張韶涵等資深歌手也都搭上了這一波演唱會的熱潮。一位熟悉全國演出行情的演出商表示，當下演唱會越來越精準，主要是采用了大數據分析技術，“現在，大麥、秀動等都有著豐富的數據資源，他們綜合歌手近5年的票房歷史、演過的城市、歌迷群的消費能力等數據，邀請專業人員預判、分析，然后敲定一場演唱會的舉辦與否。比如說，一位歌手近5年只在北京和沈陽舉辦過演唱會，且每場有1500萬的票房，那么，他在像青島這樣的北方城市再做一場，一定是賺錢的。然而，如果一位歌手在山東其他城市只拿到了300萬票房，那他的青島站演唱會就需要謹慎‘接盤’了。”
今年的艾可什機場音樂節就是利用大數據技術為歌迷“精準畫像”的案例之一。這場機場音樂會結合了新生代歌迷的口味，選擇了馬群耀、法老等歌手，讓“70后”感慨“看懵了”“都不認識”，然而，整個陣容卻抓住了一批有消費能力、消費意愿和消費習慣的群體。
“即便是全國演出市場火熱的情況下，青島仍有部分演出臨時取消，主要原因在于主辦方的眼光、專業度和市場分析問題。”一位演出商介紹，“以前，我們做演唱會往往是主辦方喜歡哪位明星或對哪位歌手有情懷就邀請誰。但是，開演唱會不能靠情懷，要了解藝人，還要了解演出市場，了解城市的經濟形勢。在挑選藝人時，我不會問朋友的意見，也不會問行業前輩的意見，反倒是向校園里的大學生、經常參加音樂節的年輕人請教。”青島著名DJ立波更是坦言：“在對年輕音樂人的認知方面，我女兒是我的老師。”
科技感，從熒光棒到LED屏
在任賢齊青島演唱會現場，“80后”歌迷李女士從小小的熒光棒上感受到了滿滿的科技感：“熒光棒是數碼控制的，跟著任賢齊不同的歌曲變幻顏色。唱《浪花一朵朵》時，全場熒光棒就同時變成藍色的，而且，控制得很準確，在特定的歌詞、特定的時間節點變色。任賢齊身后的LED大屏也營造了上佳的視覺效果，他演唱《我是一只魚》時，LED大屏就變成了魚缸的特效，演唱《浪花一朵朵》時，又變成了海灘的模樣。”
5年前，演唱會還是用冷焰火制造視覺高潮，而現在，冷焰火已全面淘汰，由激光燈和LED大屏制造的視覺效果更具沖擊力。李榮浩“縱橫四海”青島演唱會現場，歌手屢屢被投射到水與火交錯的視效大背景上，不時出現的巨鯨、山巖、飛機等特效鏡頭令人目不暇接，裸眼3D技術、VR技術的應用十分嫻熟。鮮為人知的是，演唱會上的XR特效、虛擬拍攝技術正是當下影視虛拍技術的來源之一，青島東方影都引入的一點四刻公司也是這一領域的技術強者。
郵輪母港“熱愛全開音樂節”燃爆青島。青島日報/觀海新聞記者 王雷 攝
隨著技術的進步，演唱會的流程也在發生改變：一開場，往往選擇最勁爆、最有舞美效果的快歌，展現歌手的魅力和舞美的匠心設計；中段，則是推出一些新歌、新作，接著是與歌迷的互動，鏡頭會在觀眾席中尋找最有戲劇效果的歌迷，甚至有現場求婚的勁爆情節；最后的環節，往往是“萬人大合唱”，營造熱烈的氣氛。“這次的任賢齊演唱會中，前一個半小時唱歌，接著半小時互動，由歌迷點歌，最后半小時全是老歌。每首都是大合唱，《心太軟》《傷心太平洋》等老歌幾乎都唱了，結尾一首《我是一只小小鳥》壓軸。”歌迷李女士介紹說。
規定的范式讓演唱會與音樂節形成了鮮明區別。“演唱會像是吃西餐，從開胃酒到前菜、主菜、甜點都有規定的流程，甚至有專門的禮儀，歌手必須按照標準流程演唱，以配合設計好的燈光舞美程序，基本上每場都一樣。”演出商告訴記者，“音樂節屬于‘自助餐’，一場音樂節邀請十幾組歌手，歌迷遇到符合自己口味的音樂人就駐足傾聽，不符合口味就去休息、社交，一直等到自己喜歡的壓軸歌手登場。自由選擇，去留隨意，形成了音樂節獨特的‘自助餐’氛圍。”
圈層營銷，打破同質化
李榮浩、任賢齊選在同一天、同一個場地開唱，青島歌迷入場后涇渭分明：時尚靚麗的“90后”蹦蹦跳跳看李榮浩，“80后”則成雙成對看任賢齊。當晚，任賢齊選了5位觀眾點歌，其中3位是夫妻結伴到場，一對“上下鋪舍友”上學時就喜歡任賢齊，從2019年太原站追看到2023年青島站，“80后”對任賢齊的忠誠度可見一斑。
年齡圈層不同，消費觀念自然不同，而演出商正在通過精準的方式推廣演唱會、音樂節。“現在演唱會、音樂節不再大面積推廣，主要靠組建樂迷的微信群，一個微信群五百人，演出方主攻大學生群體，幾百個歌迷群發布演出信息，瞬間上萬張票就推出去了。”業內人士表示，“打開朋友圈，你能刷到哪場演唱會，基本上可以推測出年齡圈層和消費習慣。圈層的隔絕使得非歌迷往往在演唱會結束后都不知道‘某某歌星上周剛來過’。”
音樂演出的2023年狂歡，打破了文化消費的沉悶，也對文旅行業產生了強勢帶動。然而演出行業內普遍擔心，在高頻次、高密度的演唱會之后，如何確保音樂演藝的后市，如何避免歌迷陷入疲勞期。
具體到青島，一方面實力演出商仍在引進高話題熱度、高質量的演唱會項目，另一方面，對國際化音樂演出的引入已經落子。今年五月的艾可什機場音樂節上，泰國歌手馬群耀帶來了充滿驚喜的表演。演出方介紹，泰國在亞洲范圍一直是影視、音樂的重鎮，培養了眾多國際級藝人。以馬群耀為起點，青島計劃打造海外音樂人主題的音樂節，把國際水準、多元時尚引入音樂演藝領域的同時順勢破解演出同質化的難題。同時，隨著《樂隊的夏天》第三季開播，以橘子海為代表的青島原創樂隊也在擴展全國影響力，積累了大批忠實歌迷，青島原創樂隊也形成了“逃跑計劃”“四線方格”“橘子海”“送春歸”等年齡層次分明、風格迥異的音樂勢力。
這個暑期，青島打破了一系列的音樂演出紀錄，而國際音樂人、本土原創樂隊的助力將把青島在演藝市場的地位托舉到新的高度。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
責任編輯：王逸群
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