“老明光”整裝待發(fā)

“經(jīng)過(guò)全員團(tuán)結(jié)奮斗、苦干實(shí)干，我們超預(yù)期完成全年序時(shí)進(jìn)度任務(wù)。”

(資料圖片僅供參考)

8月2日，以“新機(jī)遇、新勢(shì)能、新發(fā)展”為主題的明光酒業(yè)2023年商企峰會(huì)暨2022年度營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典在合肥市白金漢爵大酒店隆重舉行。會(huì)上，明光酒業(yè)董事長(zhǎng)華興安以“超預(yù)期”總結(jié)了明光酒業(yè)上半年所取得的成績(jī)。明光酒業(yè)也以此為新起點(diǎn)，與各地經(jīng)銷商代表一起共同開啟了發(fā)展的新征程。

古明攜手兩年多，明光酒業(yè)以一次次“超預(yù)期”的增長(zhǎng)，吹響了明酒復(fù)興回歸的沖鋒號(hào)，正加速回歸“安徽白酒第一陣營(yíng)”。

“大江南北走一走，好喝還是明光酒。”上個(gè)世紀(jì)七八十年代的一句順口溜，道盡了昔日明光酒風(fēng)靡大江南北的盛況。如今，“古明”的歷史性攜手，正推動(dòng)著明光酒加速?gòu)?fù)興與回歸，有望重演昔日的盛景。

2023年行程過(guò)半，延續(xù)過(guò)去兩年間的“超預(yù)期”增長(zhǎng)，明光酒業(yè)再次交出了一份高分答卷。據(jù)明光酒業(yè)銷售公司董事長(zhǎng)葉鳴透露，1-6月，明光酒業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)51%，納稅規(guī)模再次蟬聯(lián)明光市規(guī)上企業(yè)第一名。

值得一提的是，明光酒業(yè)的高增長(zhǎng)并非渠道壓貨所帶來(lái)的短暫增長(zhǎng)，而是建立在快速動(dòng)銷上的穩(wěn)健高增長(zhǎng)。“明光酒銷售公司下半年將繼續(xù)抓動(dòng)銷、去庫(kù)存。”葉鳴指出，在渠道低庫(kù)存的加持下，明光酒業(yè)才能更好地行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

事實(shí)上，于當(dāng)下的白酒行業(yè)而言，51%的超高增長(zhǎng)速度著實(shí)難能可貴。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，今年春節(jié)以來(lái)白酒企業(yè)渠道動(dòng)銷緩慢，受此影響白酒均有不同程度的價(jià)格下降甚至倒掛。顯然，當(dāng)前白酒市場(chǎng)庫(kù)存擠壓、價(jià)格倒掛、消費(fèi)下降、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重難題已十分嚴(yán)峻。在此之際，明光酒業(yè)上半年仍能保持51%的超高增長(zhǎng)速度，不僅“超”自身預(yù)期，更是“超”行業(yè)預(yù)期。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明光酒業(yè)的高動(dòng)銷、低庫(kù)存，正是得益于其卓越的品牌規(guī)劃。據(jù)了解，古明攜手以來(lái)，明光酒業(yè)堅(jiān)持打造高端明綠液，“給你一個(gè)不同的口味”；中高端老明光，“一杯老明光，幾代不了情”；懷舊回歸，經(jīng)典產(chǎn)品明光系列，“大江南北走一走，好喝還是明光酒”。

三大品系定位不同、各具特色，有效滿足廣大消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，因而在市場(chǎng)上備受消費(fèi)好評(píng)，也強(qiáng)勢(shì)支撐起明光酒業(yè)的連年“超預(yù)期”高增長(zhǎng)。在古井集團(tuán)的實(shí)力加持下，明光酒業(yè)將繼續(xù)“抓銷售、擴(kuò)產(chǎn)能、儲(chǔ)好酒、育好人”，讓“超預(yù)期”的增長(zhǎng)速度不斷持續(xù)。

“古老大，明老二”輝煌時(shí)，明光酒一度響徹江淮大地，曾有十余年間在合肥市場(chǎng)占有率第一，總銷量排在安徽省前三。幾經(jīng)波折，明光酒輝煌不再。而轉(zhuǎn)機(jī)則于“古明攜手”開始。

2021年，古明歷史性的一次攜手，喚醒了人們關(guān)于明光美酒的美好記憶，開啟了明光酒業(yè)復(fù)興歸來(lái)的新征程。而強(qiáng)勢(shì)回歸的明光酒業(yè)，第一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)便是“回歸安徽白酒第一陣營(yíng)”。

對(duì)于“回歸安徽白酒第一陣營(yíng)”，明光酒業(yè)也制定了具體的實(shí)現(xiàn)路徑，即滁州筑壁壘，安徽全布局，融入長(zhǎng)三角，邁向全國(guó)化。如今，明光酒業(yè)滁州壁壘大幕拉開，安徽全布局也已初步完成，正在加速融入長(zhǎng)三角。

對(duì)內(nèi)，明光酒業(yè)狠抓生產(chǎn)質(zhì)量和項(xiàng)目建設(shè)，廠區(qū)按照“十四五”規(guī)劃打造六大功能區(qū)，正不斷夯實(shí)騰飛之基；對(duì)外，秉承重回安徽白酒第一陣營(yíng)的目標(biāo)，明光酒業(yè)堅(jiān)持“三通工程”和既有的戰(zhàn)略布局，在品牌規(guī)劃上打造“明綠液、老明光、明光”三大品系，繼續(xù)堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義、極致思想”，踏踏實(shí)實(shí)做市場(chǎng)，深入終端建網(wǎng)點(diǎn)。

在品牌宣傳上，明光酒業(yè)以合肥市場(chǎng)為核心，在安徽16地市乃至長(zhǎng)三角重點(diǎn)市場(chǎng)大面積投放高速高炮廣告，集中資源主推企業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品53度明綠液。同時(shí)，明光酒業(yè)還針對(duì)各大重點(diǎn)市場(chǎng)圍繞機(jī)場(chǎng)、高鐵、城市商圈、高端酒店、高檔社區(qū)進(jìn)行全方位的品牌覆蓋，讓老明光再次“可視、可見(jiàn)、可感”，打通終端到消費(fèi)者的“最后一步”，強(qiáng)勢(shì)宣告“老明光又回來(lái)了”。

在渠道建設(shè)上，明光酒業(yè)還構(gòu)建出廠商一體的“命運(yùn)共同體”，通過(guò)一對(duì)一指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的模式，讓新代理商迅速打開局面。同時(shí)，明光酒業(yè)還鄭重承諾不斷貨、不壓貨、不透支市場(chǎng)，保障渠道的平穩(wěn)健康發(fā)展，攜手共赴錦繡新程。

“廠商是戰(zhàn)略合作伙伴，更是血脈相連的利益命運(yùn)共同體，讓廠商攜手并進(jìn)、共贏發(fā)展，心往一處想，勁往一處使，為明酒回歸‘安徽白酒第一陣營(yíng)’、為我們更美好的明天一起拼搏奮進(jìn)。”華興安強(qiáng)調(diào)。

2023年，是明光酒業(yè)“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，在上半場(chǎng)良好開局的基礎(chǔ)上，明光酒業(yè)下半場(chǎng)的征程將更為穩(wěn)健，回歸“安徽白酒第一陣營(yíng)”指日可待。

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