3月30日，由中央網信辦網絡傳播局主辦，中國新聞網承辦，中國網絡社會組織聯合會、廣西壯族自治區(qū)黨委網信辦、騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協辦，中國互聯網發(fā)展基金會支持的2025中國網絡媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動會在廣西南寧舉行。

如何打造經典爆款？如何匯聚網絡正能量？答案都在這里了！

2025中國網絡媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動會在廣西南寧舉行。中新社記者 陳冠言 攝

點亮·星火成炬

騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動計劃的“4個一”。一項創(chuàng)新助力城市夢想延續(xù)，更多人了解中軸線、參與文化保護；一個鏡頭記錄4000人的努力，有溫度的內容讓有需要的人看到更多希望；一段RAP唱響何以中國，混元AI技術帶給禮儀之邦山東新潮表達；一個比心讓正能量共振，我們用最潮的方式慶祝國慶。平臺之力、時間之力、群眾之力，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。

騰訊新聞副總編輯鄭德荃進行分享。俞靖 攝

“2023年后，用戶的興趣和關注發(fā)生了極大轉變，旅行、演唱會成為了網友生活的一部分。”微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經理于琪以“凝聚”為關鍵詞，分享微博網友的興趣分布后發(fā)現，媒體在內容生產中越來越貼近生活、走近網友，“美好”是網友的心之所向，媒體也在引導并提升網友的認知與審美?！赌倪?》火爆上映后，一次從網絡倡議到最終實現的公益觀影，展現了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動人心的力量。

微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經理于琪進行分享。俞靖 攝

抖音執(zhí)行總編輯鐘偉帶來以“看見”為主題的分享。他表示，每個普通人的熱愛，都值得被時代看見。“看見”這個簡單的詞語，承載著短視頻時代最動人的力量：當退役運動員的轉型人生被看見，這是奮斗在生長；當嶺南非遺的千年鼓點被聽見，這是文化在綿延；當全職奶爸的科學啟蒙被記住，這是創(chuàng)新在閃光。這是普通人的熱愛，更是熱氣騰騰、神采飛揚的中國。

抖音執(zhí)行總編輯鐘偉進行分享。俞靖 攝

快手科技執(zhí)行總編輯王珩澤，以“溫暖”為主題帶來分享?？伸`AI正式發(fā)布以來，以其獨特優(yōu)勢為正能量傳播帶來無限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過程中來自行業(yè)和文化的壁壘，讓內容創(chuàng)作變得更加溫暖。快手以開放創(chuàng)新的姿態(tài)，積極探索正能量在網上主題活動宣傳、經濟成就展現、文化底蘊挖掘、公益愛心傳遞等領域的方式方法。相信當正能量與各行各業(yè)深度融合時，將迸發(fā)更大的社會價值。

快手科技執(zhí)行總編輯王珩澤進行分享。俞靖 攝

嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝，圍繞“傳承”進行分享。在B站，截至2024年底粉絲超10萬的UP主數量較上一年同比增加了30%，無數年輕人把傳承變?yōu)闊釔叟c共鳴，從“萌新小白”成長為出色的內容創(chuàng)作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價值，從傳承到成長、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時代大流量。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續(xù)文明的血脈，接過時代的責任。

嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝進行分享。俞靖 攝

誰說村里不city？掛滿樹梢的柿子同樣能出片。小紅書執(zhí)行總編輯張沅以“熱愛”為主題進行分享。在小紅書上，我們看到了一萬種活法，每一種都獨特而精彩。如今的小紅書不僅是一本記錄時尚與潮流的“小紅書”，更是一本承載著無數動人故事的“老紅書”。希望繼續(xù)用年輕人有體感、能共情、想互動的方式，講述可愛、真實、溫暖的美好生活，在溫暖的小社區(qū)里，共情廣闊的大世界。

小紅書執(zhí)行總編輯張沅進行分享。俞靖 攝

共創(chuàng)·多元交響

過去一年，互聯網上涌現出很多出圈案例，令人記憶猶新?；顒蝇F場，多位正能量創(chuàng)作者和相關人士結合自身的探索和案例分析，為大家解讀爆款故事背后的流量密碼。

2024年初，中國新聞網開設了經濟報道專欄“三里河”。作為該欄目的第一位特約作者，清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜分享了如何“以筆為刃”出招。

清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜進行分享。俞靖 攝

去年十月，中央推出一攬子增量政策后，輿論場出現一些質疑聲音。董煜表示，當時是一個關系中國經濟走向的重要窗口期，對這種聲音絕不能視而不見，于是通過“三里河”對這些聲音進行回應。他嘗試在政策解讀的語言上進行創(chuàng)新，比如，明確指出有一種帶節(jié)奏的言論，先故意利用數字把胃口吊高，然后動輒就說“不如預期”，調動情緒操控市場；再如，沒有回避政策規(guī)模，而是明確說出“X萬億”一定會有，只是有的可能需要走法定程序，大家要保持耐心。

民營企業(yè)代表、新希望集團董事長劉永好通過視頻表示，“酒香也怕巷子深”，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會各界讀懂讀透，把心放到肚子里。政策的精準解讀和傳遞，和好政策的落實一樣重要，對重塑市場預期、提升企業(yè)家信心發(fā)揮著“定盤星”作用。今年以來，主流媒體對創(chuàng)新故事的生動呈現也激發(fā)出企業(yè)發(fā)展的內生動力，這些激發(fā)國人自信、自豪，記錄世界格局變化的報道，正在重塑中國企業(yè)的創(chuàng)新基因。

民營企業(yè)代表、新希望集團董事長劉永好進行視頻分享。俞靖 攝

中國新聞網總編輯吳慶才認為，主流媒體是社會信息上傳下達的重要通道，肩負著社會預期管理的特殊使命，尤其是經濟報道，不僅要報道事實，還要答疑釋惑，減少政策傳遞過程中的信息時差、預期偏差和輿論溫差。“三里河”欄目旨在第一時間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬市場主體，“引水”至海外輿論場，把信心和力量傳遞出去。

中國新聞網總編輯吳慶才進行分享。俞靖 攝

吳慶才表示，當前的內外形勢都要求我們，必須把經濟宣傳引導放在與政策制定出臺同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主動，積極有效地講好自己的故事。期待與更多網絡媒體攜手并進，講好中國經濟乘風破浪的故事。

“每一次拍攝，都是與英烈們的一次跨時空的接觸。”騰訊共創(chuàng)伙伴，古麥嘉禾高級副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團隊，分享了《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》的創(chuàng)作故事。她表示，作為擁有大型流量頭部內容創(chuàng)作者，注定了團隊要在短視頻領域拼殺出新的內容，家國情懷系列也一直是最為投入的創(chuàng)作領域。依托平臺助力，背靠機構支持，為整個社會發(fā)出正向聲音，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創(chuàng)意性的內容表達出來，這是專屬于內容創(chuàng)作者的一種情懷與責任。

古麥嘉禾高級副總裁高睿進行分享。俞靖 攝

唱作人羅高丞，分享了《一路生花》(2024特別版)創(chuàng)作故事。除了歌曲本身制作精良外，他深知在這個時代，創(chuàng)作出好的作品只是第一步，借助平臺的力量讓音樂被更多人聽到、被更多人喜愛，同樣重要。作為青年創(chuàng)作者，他非常希望能用音樂去講述更多中國的故事，去展現中國新時代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實的、熱血的、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語音樂作品的方式，更有生命力地向時代、向世界表達中國。

唱作人羅高丞進行分享。俞靖 攝

微博共創(chuàng)伙伴，中國日報記者彭譯萱表示，作為“一名不嚴肅的時政博主”，她一直在解構重大新聞現場，扒開嚴肅外表下的真實內核。讓更多的年輕人群體了解、關心以及參與中國的政治生活，是做這些事情的目的。她認為，好的作品才能夠穿越周期，能傳播、能互動就是好的作品，如果能夠引起人的思考，那就是偉大的作品。好的平臺給人創(chuàng)作偉大作品的機會，內容創(chuàng)作者打造個人IP也是在尋找相同價值觀的人。

中國日報記者彭譯萱進行分享。俞靖 攝

抖音精選創(chuàng)作者@米三漢-米志恒分享了在短視頻平臺把長視頻做火的心得。因為一條450分鐘、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢》視頻，他等來了被觀眾看到的機會。在他看來，一條長視頻大概需要同時具備沉浸感、獲得感和歸屬感。營造情境是長視頻的先天優(yōu)勢，因為有足夠的空間去做鋪墊；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”，來源可能是情感的共鳴或者作用于生活的思想；此外，還得有種“關起門兒來聊自家的事兒”的歸屬感。沉浸感需要創(chuàng)作者有鮮活的語言，獲得感需要創(chuàng)作者有扎實的功底，最后再加上生活的回音。

抖音精選創(chuàng)作者@米三漢-米志恒進行分享。俞靖 攝

@羅平交警賬號負責人梁燦介紹了縣級政務號不一樣的出圈視角。在他看來，愛分享、愛轉發(fā)、能引起共鳴的就是一個好視頻。在堅持大原則的前提下，事情本身是嚴謹的，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號1.0版本不挑素材，用有限的素材創(chuàng)造無限的可能；2.0版本用應景的BGM烘托氣氛，使觀看者身臨其境，在歡樂中普法。3.0版本實現多方共創(chuàng)，對大家的素材進行資源整合、重塑、破圈，老百姓喜聞樂見，我們實現共贏。

@羅平交警賬號負責人梁燦進行分享。俞靖 攝

快手科技市場部高級總監(jiān)裴雪珂認為，快手時刻不忘關注時代背景下那些具體的人和事，去擁抱每一種生活。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢，正是因為麥子阿姨是科技突飛猛進的時代下父母輩的縮影，是我們應該關心的具體的人、具體的事的縮影，看起來是溫暖了一人，實際上是圓了我們整個社會普通人的夢。

快手科技市場部高級總監(jiān)裴雪珂進行分享。俞靖 攝

“我們山東的大櫻桃價格更低，比智利車厘子新鮮10000多公里。”張小四工作室、快手公益鄉(xiāng)村振興直播基地負責人張欣，為家鄉(xiāng)土特產代言的反轉短劇播出之后，土特產銷量同比翻了35倍多，讓她真正感受到了一個好平臺、好內容的巨大能量。她希望能賣出更多沂蒙山區(qū)的特色農產品，幫助更多的鄉(xiāng)親，讓更多的年輕人在家門口也能有一份好收入。

張小四工作室、快手公益鄉(xiāng)村振興直播基地負責人張欣進行分享。俞靖 攝

可靈AI超級創(chuàng)作者、繼來之(廈門)人工智能研究院有限公司聯合創(chuàng)始人德里克文創(chuàng)作的視頻短片《國之重器邂逅神話》，在全網取得了上億瀏覽、幾百萬贊的關注度。AI時代，技術上的難題不再是制約想象力的枷鎖，當創(chuàng)作者能夠心無旁騖地專注于內容的本質，那些曾經被資源匱乏、創(chuàng)作經驗不足、技術門檻所阻擋的好故事、好想法、好創(chuàng)意，終究能夠沖破重重障礙，跨越創(chuàng)作的邊界，讓不可能成為可能。

可靈AI超級創(chuàng)作者、繼來之(廈門)人工智能研究院有限公司聯合創(chuàng)始人德里克文進行分享。中新社記者 陳冠言 攝

“輿論場上每個人都很公平。你是誰不重要，你怎么說很重要。”嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣分享了兩句話，一句是“你的腳上要沾滿泥土”，一句是“只問耕耘，不問收獲。”前者是方法，是要扎根到普通人的生活里；后者是心法，做內容不是投機、不是鉆營，做內容要對得起自己、對得起觀眾，有了流量之后，更要對得起時代賦予的紅利。不管互聯網如何錯綜復雜，只要堅持以導向為魂，以內容為王，就一定可以做出好的內容，為豐富繁榮的互聯網內容生態(tài)做出貢獻。

嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣進行分享。俞靖 攝

中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示，紅色場館傳播要有效解決紅色故事與時代要求的深度融入問題。一是創(chuàng)新+持續(xù)，講深講透文物故事，持續(xù)把“老資料”變成“活資源”，硬核輸出是關鍵因素；二是真理+真情，堅持立場+情感，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶，一起奮進鼓舞；三是聯動+互動，不斷邀請B站UP主走進軍博鏡頭，客服進駐后臺解答觀眾疑問，賬號成為博物館與觀眾親切交流的重要窗口。

中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐進行分享。俞靖 攝

“我們每個人都是最好的我們，我們都要看到自身的價值，感受生命的意義，更好地愛自己。”律師事務所合伙人、小紅書職場博主劉思遠表示，感受到大家、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒體的初衷。當前網絡上時常會有一些消極悲觀的觀點廣泛傳播，她通過多樣的訪談、生動的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點，希望能夠提供換位思考角度，鼓勵愿意努力的年輕人，支持愿意過平凡生活的人。

律師事務所合伙人、小紅書職場博主劉思遠進行分享。俞靖 攝

“現在我們村里的阿姨都喝咖啡，還喝美式。”浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫通過互聯網帶動小杭坑“出圈”，撬動起夏陽村更多的資源。在他看來，村里的爺爺奶奶更自信了，獲得感更強了，對外來的事物接受能力也變強了。作為一名村支書，鮑鑫深刻體會到，利用好互聯網平臺能讓鄉(xiāng)村發(fā)展事半功倍。我們不再需要喊口號，而是用真實、生動的故事，與大家真誠溝通，吸引更多人關注鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村建設。

浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫進行分享。俞靖 攝

保利中國工藝，大山里的星空音樂會發(fā)起人王楠分享，經過180個日夜接力、聯動千所高校，全網征集了2000多首原創(chuàng)歌曲，在去年9月，音樂人攜手大學生志愿者共赴大山深處，舉辦了一場難忘的星空音樂會。漫天繁星見證了夢想的發(fā)芽，百萬人通過直播收獲了滿滿的感動。她表示，今年還會走進大山，讓這片星空下的歌聲唱得更遠、更響、更有力量。

保利中國工藝，大山里的星空音樂會發(fā)起人王楠進行分享。俞靖 攝

寶貝回家志愿者協會志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份，見證了無數尋親人的執(zhí)著與淚水，也陪伴了100多個失散家庭走向團圓。在寶貝回家，她曾見證無數個擁抱，也讓志愿者“余生”這個身份有了更珍貴的價值。今天仍有很多人在尋親路上，希望有更多力量加入進來，助力更多重逢。

寶貝回家志愿者協會志愿者梁英瑛進行分享。俞靖 攝

“星球計劃”足球公益項目發(fā)起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜在官宣退役那天，發(fā)起了“星球計劃”足球公益項目，在社交媒體發(fā)布公益短視頻匯集善款，并通過網絡直播記錄公益課堂的全過程。希望把這項運動平等地帶給更多偏遠地區(qū)兒童，讓他們擁有更多機會，也為中國足球的未來爭取更多可能。她下定決心要守護這些小孩的足球夢，因為相信每個在綠茵場上閃閃發(fā)光的孩子，以后也會在屬于他們的舞臺上星光閃耀。

“星球計劃”足球公益項目發(fā)起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜進行分享。俞靖 攝

會上，2025年正能量行動內容共創(chuàng)計劃暨“石榴花開八桂情 籽籽同心廣西行”主題活動啟動。(完)

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