重磅官宣｜東鵬合作頂級綜藝IP強勢引流，品效合一贏戰(zhàn)618！

2021-05-13 17:16:56 來源: 榕城網(wǎng)

東鵬多年來一直勇于突破、大膽創(chuàng)新，結(jié)合各行業(yè)、各元素之所長，總能做出許多驚艷的動作，帶給消費者各種驚喜，正如315春裝周活動攜手時尚媒體ELLEDECO，以時尚個性訴求打造風(fēng)格萬象的“家”，攜手大咖設(shè)計師打造八個跨界命題、獻上一場跨界直播盛典......一直以來，從時尚、藝術(shù)到生活方式，年輕人關(guān)注的每一個領(lǐng)域東鵬皆有涉獵，擅用IP為品牌賦能，為熱銷加碼！

就在上周，東鵬三張海報刷屏家裝行業(yè)的朋友圈，掀起一陣懸念狂潮，引爆大家的好奇心，東鵬又有新動作？

除了國家大劇院、奧運九大場館、亞運會場館等上萬個地標(biāo)建筑，東鵬瓷磚還能鋪在哪里？

除了與國內(nèi)最具影響力的頂級時尚和設(shè)計媒體ELLE & ELLE DECO 進行靈感碰撞、與英國波普藝術(shù)家Philip Colbert進行深度合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品“煎蛋范”和“爆米風(fēng)”，還在沉浸式藝術(shù)體驗大展現(xiàn)場，結(jié)合波普藝術(shù)對東鵬的白色浴缸進行即興創(chuàng)作，東鵬還能玩轉(zhuǎn)什么時尚元素？

除了簽約著名影視明星劉濤擔(dān)任品牌形象代言人、攜手大咖服裝設(shè)計師蘭玉女士和先鋒室內(nèi)設(shè)計師周游先生，開啟時裝X家居跨界直播盛典，東鵬還會和誰擦出火花？

敢于出圈，重磅呈現(xiàn)！繼與浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》合作出圈之后，東鵬今年又以行業(yè)贊助品牌身份合作騰訊視頻S級綜藝《五十公里桃花塢》，以綜藝IP觸達(dá)年輕消費群體，在節(jié)目中呈現(xiàn)瓷衛(wèi)產(chǎn)品的場景化植入，觸達(dá)重顏值、重功能、重實用的新一代消費者，將以IP熱度打造用戶記憶點，為618大促提前蓄能、重磅加碼。

借助綜藝IP勢能，為618大促提前蓄能

《五十公里桃花塢》是一檔由騰訊視頻出品的理想社區(qū)養(yǎng)成的社會實驗真人秀，節(jié)目講述15位重量級明星來到距離城市中心50公里的桃花塢，共同構(gòu)建美好生活社區(qū)的故事。場地的設(shè)計與規(guī)劃由國際知名建筑師、南加大建筑學(xué)院院長馬清運傾力打造，旨在挖掘離城市五十公里真實可及的生活之美，打造集科技、人文、藝術(shù)于一體的理想社區(qū)，節(jié)目中將有大量東鵬瓷磚和東鵬整裝衛(wèi)浴產(chǎn)品的場景植入，充分展現(xiàn)東鵬產(chǎn)品顏值與功能的強大優(yōu)勢！

節(jié)目目前尚未開播，但熱度和關(guān)注度已經(jīng)在不斷攀升。官方概念海報宣發(fā)當(dāng)日便霸屏微博熱搜榜，網(wǎng)上傳出的錄制路透圖更帶來不少話題跟熱度，讓節(jié)目未播先火。

《五十公里桃花塢》所傳遞的美好生活理念與東鵬“締造美好人居”的品牌理念完美契合，這次合作更像是一次一拍即合的生活探索。

從字面來看，在桃花塢中，“塢”是指一個凹地，修筑的保護區(qū)，而“家”是我們最安心的港灣、避風(fēng)港，是我們每個人的“桃花塢”。東鵬時刻把握對家的需求，鼓勵消費者打造自己理想的美家，并為之提供多樣選擇和更多的可能。

從品牌精神來看，東鵬秉承著“締造美好人居”的理念，致力于人類的美好家居生活而奮斗，見證著美好笑容與幸福，體現(xiàn)品牌對于美好生活的助力。與合作綜藝《五十公里桃花塢》立意相通，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，喚醒大眾對于親密關(guān)系以及美好生活的關(guān)注與專注。

“桃花塢”代表著美好生活的烏托邦，而東鵬即承載著美好生活。

主推節(jié)目同款爆品，解鎖綜藝種草力

美好人居，東鵬締造。東鵬作為《50公里桃花塢》節(jié)目唯一的瓷磚衛(wèi)浴贊助商，肩負(fù)著打造桃花塢美好生活的責(zé)任。家居行業(yè)類低頻消費品在社會化營銷的嘗試較少，為讓這次合作獲得最佳效果，東鵬和騰訊共同做了深度的模式挖掘和創(chuàng)新策劃，從欄目權(quán)益、傳播資源、銷售渠道等方面出發(fā)，以消費者運營為核心，打造全鏈路營銷體系，全渠道、多場景為618終端促銷引流。