近日，剛啟用新品牌“蜜橙生活”僅一天的同程生活宣布破產，稱公司幾年來因經營不善，無法償還供應商貨款，決定申請破產。這也是社區生鮮電商領域第一個破產案例。

歷經8輪融資，估值10億美元

同程生活，2018年底正式開始運營，以生鮮非標品為切入口，打造下沉市場的生鮮超市電商，其中生鮮品類占比達70%，此外覆蓋居家用品及周邊服務。此前，同程生活宣布共獲得8輪融資，在去年年中獲2億美元C輪融資后，同程生活估值達10億美元。

(數據來源：天眼查)

對于同程生活與同程旅游的關系，同程生活CEO何鵬宇稱：同程旅游與同程生活是兩家公司。7月6日下午，同程藝龍人力行政中心發布聲明稱，同程藝龍與鮮橙科技是兩家完全獨立的公司，鮮橙科技的經營、管理皆與同程藝龍無關。

不過，對于討要貨款的供應商卻并不認可。很多討債的供應商表示：當初與同程生活合作就是看在是同程旅游旗下的公司，但如今卻又說是兩家公司，認為同程生活完全是撇清關系。

據了解，同程生活目前主要欠供應商的錢分別是保證金和貨款。保證金在1萬元至10萬元，而貨款欠款則在幾萬元到上千萬元不等。據財經天下報道，其中一名維權供應商表示，目前同程生活欠了他們10萬元左右的貨款，其中還包含1萬元的保證金。那么同程生活究竟欠了供應商多少錢?據AI財經社報道，有供應商根據微信維權群接龍統計，總額在6億元左右。

同程生活，成也生鮮敗也生鮮

對于同程生活的經營不善，有分析人士稱：社區生鮮電商看似機會巨大，其背后的風險也同樣巨大。不同于其他日用品，生鮮類產品對于倉儲、物流、損耗的管理要求極為苛刻。尤其夏天隨著溫度的升高，對于生鮮類產品來說簡直就是噩夢。

簡單說，如果同程生活倉庫里面都是能存的住的米面糧油及日用品，即便同程生活宣布破產，供應商也可以把貨品拿回去。但對于生鮮產品來說，如果管理不善，這些貨品也就沒有了。

盡管目前多多買菜、美團優選也都以生鮮類產品為主打，但并不意味著生鮮品類是切入社區電商的最佳路徑。對于拼多多、美團這種巨頭來說，生鮮類產品即便無法盈利，也可以通過平臺的數據整合，增強用戶對平臺的粘性。但對于專注生鮮社區電商的企業來說，如果生鮮品類無法盈利，等待他們的只有破產一條。

據介紹，同程生活在宣布破產之前，也曾經和拼多多、美團、今日頭條等巨頭接洽，希望被這些巨頭收購，但最終的結果卻不甚了了。“歷經8輪融資，估值10億美元，但企業自身卻是資不抵債，還欠了供應商一堆賬，沒有哪個巨頭愿意做接盤俠。更何況，這些巨頭旗下的社區生鮮板塊，運營的如何這些巨頭也心知肚明”，該業內人士表示。

社區電商，品類選擇格外重要

社區電商是未來電商的風口，對于這個判斷毫無疑問是正確的。尤其2020年的疫情，更是加劇了這一進程。目前，阿里、美團、拼多多等巨頭已經入局，未來也有很多新興的企業布局這一賽道。

對于同程生活的失敗，同程生活CEO何鵬宇將其歸結為：社區團購行業從拼創新、拼執行的時代，轉變為拼資本、拼補貼的時代。這種說法看似正確，實則有待商榷。作為最早布局社區電商的企業，如果沒有選擇生鮮，而是選擇了糧油日化等作為切入口，同程生活也許是另一番光景。

隨著同程生活的失敗，更多中小型社區電商玩家們進入洗牌階段。

以近期剛剛完成A輪融資的社區電商好鄰好物為例。同樣是社區電商，好鄰好物以米面油及調味品作為主打品類。中國作為米面消耗打過，消費者對米面油的消耗量并不比生鮮類產品少。另一方面，米面油及調味品的保質期長，對倉儲物流要求低，且消費者的即時性要求也比生鮮類要低很多。可以說，以米面油以及調味料為主打，布局社區電商，好鄰好物可謂獨辟蹊徑。

另外，好鄰好物還以進社區的智能終端為主要銷售渠道，不僅節省人力、物力成本，并且通過智能化的科學管理能夠帶給商家更多利潤。

好鄰好物鮮米機是好鄰好物推出的第一款智能終端設備，其結合了傳統大米制作與物聯網技術而打造的，其自助操作簡單，消費者可自動調節精度，自主選擇精米、胚芽米等。一鍵操作，自動出袋，方便快捷，老人小孩都能使用。并且，好鄰好物鮮米機還支持微信、支付寶等多種支付方式，吃多少，買多少，非常智能方便。好鄰好物鮮米機進入社區意味著社區居民下樓就可以隨時買到新鮮的大米。

同時，好鄰好物還開辟了家庭購物“自購省，分享賺”的口碑電商生態體系，每一位好鄰好物的會員既是消費者也可以是分銷商，可以自己下單，也可以通過社交平臺分享出去獲得收益。在這種模式帶動下，直接形成交易閉環，避開了價格戰和補貼戰，真正形成了社區電商系統內部的良性循環。據悉，好鄰好物依托戰略合作伙伴悅商集團的微商云智能系統已經擁有包括天貓、淘寶、京東、拼多多、唯品會、美團外賣、餓了么等五十多個平臺的供應鏈資源，極大豐富了產品線。

如今社區電商確實面臨著巨頭爭奪，燒錢補貼的狀況，社區電商也在加速洗牌，同程生活也絕不會是倒下的最后一家。對于社區電商這個龐大的市場，最終誰會勝出，只能拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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