隨著“Z世代”成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，營(yíng)銷方式越來(lái)越多樣化，顏值經(jīng)濟(jì)、朋克養(yǎng)生、新萌物主義、娛樂(lè)至上這些成為關(guān)鍵字眼，因此近些年出現(xiàn)并流行的“跨界營(yíng)銷”成為最受“z世代”年輕人最喜歡的營(yíng)銷方式之一。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的擴(kuò)大，品牌在營(yíng)銷上不斷進(jìn)行大膽創(chuàng)新，“跨界營(yíng)銷”代表著一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，產(chǎn)生使用戶體驗(yàn)互補(bǔ)的作用，雙方都獲得紅利。

在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的今天，跨界合作的腦洞越來(lái)越大，合作的形式也越來(lái)越多樣化。創(chuàng)造了許多跨界合作的優(yōu)秀品牌營(yíng)銷，品牌需要堅(jiān)持也需要?jiǎng)?chuàng)意。

百事可樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)：致敬最美守護(hù)者

百事可樂(lè)攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體，打造人文關(guān)懷滿滿的“跨界聯(lián)名”特別活動(dòng)，通過(guò)推出熱愛(ài)守護(hù)者限量罐，記錄平凡英雄的熱愛(ài)故事，在傳遞熱愛(ài)精神的同時(shí)，見(jiàn)證著家國(guó)擔(dān)當(dāng)。

權(quán)利的游戲×奧利奧：《權(quán)游》限量版系列餅干

搭上了熱播劇順風(fēng)車的奧利奧，用自家甜蜜的夾心餅干再現(xiàn)了《權(quán)力的游戲》的恢弘片頭，來(lái)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨界。這樣的騷操作，憑借十足的新意和誠(chéng)意，不僅獲得了廣大劇迷的喜愛(ài)，也自然在眾多“權(quán)游”跨界中脫穎而出。奧利奧的宣傳招式，服氣！

拉面說(shuō)×999感冒靈：“暖心雞湯”暖胃又暖心

2020年，拉面說(shuō)聯(lián)合999感冒靈推出“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒。999感冒靈對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是再熟悉不過(guò)。給大眾的印象是一種充滿溫情與關(guān)愛(ài)的感冒藥品牌形象。拉面說(shuō)選擇與999感冒靈合作，以傳遞溫暖為二者的結(jié)合點(diǎn)，一方面借助999感冒靈的國(guó)民認(rèn)知度提升拉面說(shuō)的品牌認(rèn)知度，另一方面也利于在受眾心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象認(rèn)知。

當(dāng)然，跨界營(yíng)銷并不是萬(wàn)能的良藥。

涼茶品牌王老吉聯(lián)手網(wǎng)易游戲三大頭部游戲《夢(mèng)幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游，推出了6個(gè)玩家喜愛(ài)的人氣角色定制罐。與此同時(shí)，為拓寬社交傳播渠道，加強(qiáng)與年輕人的互動(dòng)，王老吉還與B站、lofter、soul、快看漫畫等二次元視頻、社交、漫畫等年輕用戶聚集的平臺(tái)合作。

然而，據(jù)王老吉官方旗艦店，王老吉涼茶聯(lián)合《夢(mèng)幻西游》手游IP聯(lián)名款月銷為1，且無(wú)人評(píng)價(jià)，而王老吉店內(nèi)涼茶銷量最好的依舊是其老品牌老包裝。

因此，品牌跨界并不是萬(wàn)能鑰匙，不是簡(jiǎn)單換個(gè)新包裝就可以，而是兩個(gè)品牌通過(guò)融合、創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，從而給消費(fèi)者帶來(lái)深刻的影響，才是跨界營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

其實(shí)“跨界”在營(yíng)銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，營(yíng)銷人士對(duì)于“跨界”營(yíng)銷的重視，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往。越來(lái)越多的著名品牌，開(kāi)始借助“跨界”營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。跨界營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。

犀牛云認(rèn)為所有成功的跨界營(yíng)銷案例的品牌都是圍繞產(chǎn)品展開(kāi)的，產(chǎn)品的硬實(shí)力才是關(guān)鍵。犀牛云深耕企業(yè)品牌營(yíng)銷多年，助力企業(yè)品牌營(yíng)銷，在時(shí)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幫助品牌抓住最新最合適的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，打造品牌營(yíng)銷策略，筑起屬于企業(yè)自己的品牌營(yíng)銷高地！當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多新興的營(yíng)銷方式，跨界營(yíng)銷終究不過(guò)是草莓蛋糕上的那顆草莓，而“蛋糕”才是最終決定一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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