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2021-11-27 11:57:34
華夏出行榮膺金旗獎“2021新銳品牌品效合一推廣”金獎
2021-11-27 11:57:34 來源: 財訊網
2021年11月26日，華夏出行憑借“408出行生活節”案例，榮膺金旗獎“2021新銳品牌品效合一推廣”金獎。
據悉，在業界享有盛譽的金旗獎已成功舉辦過12屆，獲獎案例均被收錄到《最具公眾影響力案例集》叢書中，作為國內外高校研究中國商業文明，學習中國傳播發展的案例來源。在“408出行生活節”案例中，展示了新銳品牌爆發成長的最佳實踐以及背后力量，揭示新時代、新市場、新消費背景下品牌增長的邏輯。
華夏出行此次獲得殊榮，代表著華夏出行在營銷工作中，所主張和積極探索的向上向善的營銷方式，得到了業界的肯定。這是符合時代發展潮流的，也將引領著行業營銷工作的正向革新。
品效合一雙輪驅動，構建向上向善新銳品牌
華夏出行是北汽集團多年來持續深化“從傳統制造型企業向制造服務型和創新型企業轉型”的戰略成果，也是未來持續推動北汽集團服務化轉型的新生力量。依托北汽集團，不斷完善出行生態圈建設，為用戶提供整體出行解決方案。而出行行業細分領域競爭激烈，傳統車企與互聯網企業紛紛入場，行業獨角獸領跑與群雄逐鹿混戰格局并存。
如何充分把握核心優勢，找準市場缺口，施行更加精準的營銷策略？華夏出行深知品牌工作的核心，是發揮“品效合一”的雙輪驅動作用，在拓展市場布局過程中做強企業品牌。為此，華夏出行積極開展跨界聯合，打造多場景出行生態圈。在2021年，華夏出行攜手人民日報數字傳播聯合了二百余家新銳品牌，發起了七場互動營銷。其中“408出行生活節”聯合34家包含圖書、電影、口腔、美食、教育、家電、婚紗等領域品牌，組織逾百萬價值的禮物和優惠券。“408出行生活節”給用戶帶來了實實在在的讓渡價值，以及不一樣的數字出行生活新體驗。在營銷活動中，始終堅持傳遞華夏出行“以客戶為中心”的企業經營理念，從客戶立場出發，讓品牌發展更加符合市場客觀規律，符合客戶期待。
為用戶提供價值是企業發展源動力，可持續是行業增長必然趨勢
華夏出行觀察到，2021年的出行行業，仍然處在一個快速發展期，滲透率從15%增至25%，正在呈現線性增長。要在共享出行市場快速立身，為用戶提供價值就是企業發展的源動力。因此，如何在業務發展過程中催生出一條與用戶持續對話的有機溝通渠道，對企業構建生態至關重要。而出行生態圈中的產業價值差異與目標用戶一致性，就是這個有機通道的關鍵。“408出行生活節”活動覆蓋粉絲用戶3615萬，H5PV瀏覽量達13.4萬，總分享量近2萬次，內外部數據證明了“408出行生活節”IP的業務層面的可持續性。
歷時四年發展，華夏出行已經完成了自有出行生態的產業閉環建設，通過旗下摩范出行、摩范速運、華夏行達、北京出行公司，面向C端全出行場景以及B端政企出行需求，推出了共享汽車租賃服務、新能源城市物流運營服務、定制化出行等服務，打通了從車輛定制生產、共享運營、二手車業務處置等覆蓋車輛全生命周期的產業鏈，構筑了堅實競爭優勢。
與國家戰略統一，履行企業社會責任
華夏出行在深耕行業追求企業發展的同時，也非常注重兼顧企業的社會價值。黨的十九大報告指出：“人民美好生活需要日益廣泛，不僅對物質文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的要求日益增長。”這一論斷深刻揭示了人民美好生活需要的基本內涵。華夏出行緊緊圍繞在黨的周圍, 在實干中，踐行為客戶、為人民服務的精神內涵，筑牢安全、便捷、智能的數智化出行企業價值。今年，華夏出行購進1000臺ARCFOX極狐車型，并鏈合金融、保險、航空等各領域合作伙伴，不斷提升服務質量，為客戶、為人民帶來更加高品質的出行選擇。前不久剛結束的冬奧測試賽中，華夏出行旗下的專業營銷顧問平臺出色完成了“閉環管理”的定制出行服務保障。一系列業務舉措，都充分展現了全球格局與國企擔當，也彰顯了華夏出行作為中國綠色出行服務品牌的獨特魅力。
“408出行生活節”與國潮新銳品牌同行的營銷方式，體現了華夏出行倡導并建設美好出行的價值主張，踐行了為用戶構建安全、便捷、輕松的出行生態的初心。未來華夏出行希望繼續攜手聯動更多的同品質的異業合作伙伴，畫大出行產業同心圓，與更多的業界同仁，攜手同行，共同為用戶創造價值。
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