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2021-11-30 17:01:18
輕松集團(tuán)憑公益IP斬獲杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)，公益營(yíng)銷模式持續(xù)領(lǐng)跑
2021-11-30 17:01:18 來(lái)源: 榕城網(wǎng)
11月30日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布，本活動(dòng)是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自2003年發(fā)起的品牌營(yíng)銷類賽事活動(dòng)，截止目前已有300余個(gè)品牌案例獲得年度榮譽(yù)，千行百業(yè)共同見證了中國(guó)在向上、商業(yè)在向上、品牌在向上。
今年?duì)I銷年會(huì)中，輕松集團(tuán)憑借“明星+公益”IP，經(jīng)嚴(yán)苛初選、線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終在共計(jì)266份參評(píng)案例中脫穎而出，斬獲2020-2021年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·年度公益大獎(jiǎng)。
初心至善，積極投身公益事業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任
近年來(lái)，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的輕松集團(tuán)十分注重培育公益IP，力倡公益品牌化，積累并擴(kuò)大公益品牌的影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”助力下，人們的善心在平臺(tái)上迅速整合，積極探索“明星+公益”創(chuàng)新模式的輕松集團(tuán)，通過(guò)與明星IP的綁定，充分帶動(dòng)“明星粉絲”的參與度，拉近粉絲與公益中間的距離，越來(lái)越多的明星帶頭為公益站臺(tái)，讓粉絲的“追星”變得更有意義，更極大地拔高了人們參與“人人公益”、“指尖公益”的熱情。
11月20日世界兒童日，輕松集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)SOS兒童村協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)時(shí)代少年團(tuán)馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖七位積極陽(yáng)光的少年，擔(dān)任“國(guó)際SOS兒童村# NO CHILD ALONE”中國(guó)愛心推廣大使，共同發(fā)起了“陪你長(zhǎng)大 孤兒守護(hù)公益計(jì)劃”，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)友一起手折星星，用星星照亮與守護(hù)孤兒，傳遞向上向善愛心正能量。項(xiàng)目上線即登陸了微博熱搜榜，24小時(shí)內(nèi)就受到2億次關(guān)注，話題轉(zhuǎn)發(fā)近500萬(wàn)次，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友對(duì)SOS兒童村的孤兒送出祝福。
此前，7月20日，英皇娛樂(lè)旗下謝霆鋒、容祖兒、Twins、關(guān)智斌成為輕松集團(tuán)輕松籌肝病健康保障計(jì)劃首批助力藝人，呼吁國(guó)人關(guān)注肝健康；6月25日，輕松集團(tuán)邀請(qǐng)任靜、付笛生，姜潮、麥迪娜，以及吳尊三組明星家庭正式成為“以家人之名”家庭大病守護(hù)計(jì)劃守護(hù)大使，呼吁社會(huì)大眾關(guān)注大病家庭，給他們更多關(guān)愛與支持。
此外，在今年河南水災(zāi)救助行動(dòng)中，輕松集團(tuán)輕松籌攜手李若彤、易烊千璽等多位明星藝人，線上募集善款，購(gòu)買近百噸救援物資送往災(zāi)區(qū)；在2020年疫情肆虐、前線醫(yī)護(hù)人員疲憊不堪的時(shí)候，輕松集團(tuán)組織起成龍、曾志偉、李若彤、王祖藍(lán)等多位知名藝人和公眾人物，為醫(yī)護(hù)人員送去“云慰問(wèn)”，和滿滿的驚喜與溫暖。
目前，輕松集團(tuán)與愛心明星在公益上的合作成績(jī)顯著，涉足了助學(xué)、助醫(yī)、扶老等多個(gè)公益領(lǐng)域。同時(shí)，輕松集團(tuán)還將繼續(xù)探索“明星+公益”的更多想象，做到擴(kuò)大正能量傳播、讓流量向上向善，讓粉絲文化、網(wǎng)絡(luò)文化與時(shí)代同頻共振，為公益事業(yè)凝聚更大的愛心力量。
主辦公益界的奧斯卡——123輕松籌公益盛典
12月3日，第五屆123輕松籌公益盛典即將再次拉開帷幕。該盛典被譽(yù)為"公益界的奧斯卡"，每年都會(huì)吸引10億級(jí)的關(guān)注量，有著非常深遠(yuǎn)的影響力。每一屆公益盛典都在12月3日舉辦，通過(guò)回顧當(dāng)年的公益善舉，為那些無(wú)私付出的組織和個(gè)人給予表彰，進(jìn)步一擴(kuò)大公益在人群中的影響力，號(hào)召公眾投身公益行列，向社會(huì)傳遞源源不斷的正能量。
在2020年12月舉辦的第四屆“123輕松籌公益盛典”上，輕松集團(tuán)分別與國(guó)家衛(wèi)健委、銀保監(jiān)會(huì)以及共青團(tuán)三大部委聯(lián)合發(fā)布了三大公益項(xiàng)目——輕松公益助力國(guó)家衛(wèi)健委，共同發(fā)布了“定點(diǎn)幫扶陜西省子洲縣微愛救助公益項(xiàng)目”；輕松保嚴(yán)選與中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)一同發(fā)布了“定點(diǎn)扶貧內(nèi)蒙古察右中旗防貧保公益項(xiàng)目”；輕松籌助力共青團(tuán)中央發(fā)布了2021“輕松志愿”志愿服務(wù)交流會(huì)網(wǎng)絡(luò)募捐匯平臺(tái)，為志愿服務(wù)組織及項(xiàng)目賦能。
此外，在第四屆盛典上，輕松集團(tuán)還與中國(guó)器官移植發(fā)展基金會(huì)合作，共同開啟了“生命接力公益救助行動(dòng)”——器官移植醫(yī)療公益救助項(xiàng)目，為建立我國(guó)器官移植醫(yī)療救助的公益模式做出了有益探索；聯(lián)合中華慈善總會(huì)，共同推出了公益慈善品牌“善濟(jì)病困工程”，為貧困山區(qū)的腎移植救助行動(dòng)助力。
時(shí)代在變，用戶在變，品牌的內(nèi)容輸出也跟著用戶的需求在不斷革新。越來(lái)越多的品牌在社交溝通中開始洞悉產(chǎn)品與年輕人之間的連接點(diǎn)。而如輕松集團(tuán)這一具有極強(qiáng)公益屬性的品牌，巧妙地團(tuán)結(jié)起“粉圈”，與時(shí)代交融，與年輕的用戶互動(dòng)，充分彰顯品牌的個(gè)性與魅力，展現(xiàn)品牌的價(jià)值與實(shí)力，也通過(guò)偶像的力量，在更多年輕人心中種下公益的種子，讓更多人主動(dòng)參與到公益行業(yè)中來(lái)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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