2021年12月17日,以“大時(shí)代,百千浪”為主題的2021中國數(shù)字化營銷大會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮在成都市協(xié)信中心希爾頓酒店成功舉辦。本次大會(huì)由成都市經(jīng)濟(jì)和信息化局、成都市成華區(qū)人民政府等主辦,【PR人】、錦囊專家等承辦。這也是這一盛事第三次成功的舉辦。

在會(huì)上,來自全國的20+位一線商、學(xué)、研領(lǐng)域的大咖分享了他們對(duì)于數(shù)字化時(shí)代營銷的理解和實(shí)踐,8個(gè)多小時(shí)的思想碰撞中探究新時(shí)代的營銷本質(zhì),通過他們各自對(duì)營銷領(lǐng)域的探索來追尋營銷領(lǐng)域新方向。

【PR人】合伙人李揚(yáng)擔(dān)當(dāng)大會(huì)主持,美麗優(yōu)雅、端莊又不失靈動(dòng)的主持風(fēng)格也讓大會(huì)增色不少。

《時(shí)尚芭莎》前執(zhí)行主編 ,大眼睛買買買創(chuàng)始人于戈,分享了新消費(fèi)品牌的營銷困局及未來方向,有破有立,令人信服。此前,于戈2021兩度撰寫新消費(fèi)營銷爆文,刷爆朋友圈,引發(fā)新消費(fèi)同行廣泛的思考。

白小T如何做到一條抖音賣到5000W的流水?白小T聯(lián)創(chuàng)人胡智穎頻的案例拆解讓觀眾對(duì)”抖品牌如何打造”有了更直觀、生動(dòng)的認(rèn)知,對(duì)優(yōu)秀案例縱深的剖析讓人耳目一新。而演講之后胡志穎女士和作為特別互動(dòng)嘉賓——【PR人】合伙人李揚(yáng)女士的精彩過招又將抖音品牌打造的主題探討引向了新的高度。

作為這次大會(huì)的東道主,【PR人】既打造了國內(nèi)知名的市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)交流的平臺(tái),同時(shí)【PR人】在明星IP領(lǐng)域的分發(fā)也頗有積淀,累積了上千個(gè)明星IP營銷成功的案例,因此,【PR人】的創(chuàng)始人江山為大家?guī)?ldquo;明星營銷的未來——2022年明星營銷應(yīng)該怎么做?”就顯得很有說服力。盡管2021年繼續(xù)有明星塌方的事件,但整個(gè)行業(yè)借助明星IP賦能企業(yè)品牌的案例仍然呈上升趨勢(shì),說明市場(chǎng)的需求仍然旺盛,如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),如何挑選適合的明星,如何設(shè)計(jì)明星營銷的策略,30分鐘的分享,現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)明星營銷有了全新的認(rèn)知。

蟬媽媽創(chuàng)始人邢東進(jìn)講述了從2021年直播電商的大盤看2022年的機(jī)會(huì),從數(shù)據(jù)中看機(jī)會(huì),全面勾勒整個(gè)行業(yè)局勢(shì),敏銳的揭示行業(yè)的未來趨勢(shì),現(xiàn)場(chǎng)觀眾聽得認(rèn)真投入,唯恐遺漏任何一個(gè)可能的直播發(fā)展機(jī)會(huì)。

熊貓不走聯(lián)創(chuàng)人黃劍鋒講述了從私域出發(fā),熊貓不走如何利用私域三年賣貨8億?各個(gè)平臺(tái)都在做私域,在私域?qū)ふ覚C(jī)會(huì),熊貓不走蛋糕利用私域運(yùn)營,探索出一條全新的運(yùn)營模式,且復(fù)購率達(dá)到驚人的50%以上,非常值得大家借鑒——【PR人】合伙人李揚(yáng)女士的精彩提問則從案例的縱深,追問出熊貓不走的運(yùn)營干貨,讓人大呼過癮。

大吃兄(鍋巴品類第一品牌)創(chuàng)始人石磊講述了大吃兄的鍋巴大王之路。大吃兄無論在品類、還是營銷的操作中都有不少接地氣,因地制宜的創(chuàng)新,依靠不斷的創(chuàng)新、試錯(cuò)、夯實(shí),大吃兄在成長(zhǎng)的路上一路開掛,在各大平臺(tái)的銷售中迅速脫穎而出,也開創(chuàng)了鍋巴領(lǐng)域“大吃兄”的時(shí)代......

四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金業(yè)務(wù)一部總經(jīng)理彭淵韜、雞肉脆的新銳品牌——小伶鼬創(chuàng)始人Kiki、威利旺卡烘焙集團(tuán)CEO董芷伊以及禮多多電子商務(wù)VP易可昕一起探討新消費(fèi)品牌的破局之道。互聯(lián)網(wǎng)的多渠道布局、新產(chǎn)品從0開始如何完成冷啟動(dòng)、如何利用IP進(jìn)行營銷內(nèi)容創(chuàng)新、品牌種草營銷的創(chuàng)新等話題展開深入探討,主持人彭淵韜站在投資人的視角巧妙的引導(dǎo)話題,三位嘉賓結(jié)合自身案例的現(xiàn)身說法,讓現(xiàn)場(chǎng)的討論金句頻出,十分熱鬧。

大會(huì)還舉行了2021年中國數(shù)字化營銷金牛獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮,從652個(gè)報(bào)名案例中精挑出來49個(gè)企業(yè)(個(gè)人)案例,他們各自出色的營銷表現(xiàn)展現(xiàn)了在數(shù)字化新時(shí)代營銷領(lǐng)域的無限可能。

和往年相比,今年的獎(jiǎng)項(xiàng)分布呈現(xiàn)出新的特點(diǎn):

1、最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,收到的參評(píng)案例破紀(jì)錄的達(dá)到103個(gè),是所有報(bào)名案例中最多的一個(gè)組別。最終,經(jīng)過評(píng)委會(huì)的反復(fù)討論和斟酌,有9個(gè)案例獲得優(yōu)勝。這也從另一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出“內(nèi)容營銷“幾乎是所有品牌的必爭(zhēng)之地。

2、最佳整合營銷獎(jiǎng)收到的參評(píng)案例也超過80個(gè),是所有組別中競(jìng)爭(zhēng)激烈程度排第二的,說明營銷環(huán)境越來越復(fù)雜,圈層越來越多元,營銷手段越來越豐富與多樣,必須有清晰的推廣脈絡(luò)與推廣之間的協(xié)同、互動(dòng)。

3、最佳私域營銷作為新設(shè)參評(píng)類別,收到參評(píng)案例達(dá)到35個(gè),占總報(bào)名案例數(shù)量的5.3%,但評(píng)委們經(jīng)過反復(fù)討論,最終有5個(gè)案例獲評(píng)最佳,獲獎(jiǎng)率達(dá)到14%,也是所有領(lǐng)域獲獎(jiǎng)比例最高的,5個(gè)獲獎(jiǎng)案例也確實(shí)非常精彩,我們也將在后續(xù)的介紹中,為大家推薦這5個(gè)獲獎(jiǎng)案例。說明,越是新增領(lǐng)域,越容易有營銷突破的空間。

4、最佳娛樂營銷今年收到的參評(píng)案例數(shù)量較往年有明顯下降,并且最終本著寧缺毋濫的原則,這個(gè)組別我們最終也沒有評(píng)選出好的案例。客觀上可能跟今年國家對(duì)娛樂行業(yè)的整治也有關(guān)系,一直難出爆款。

網(wǎng)易嚴(yán)選、明月鏡片、上海唐門、Vista Creation的獲獎(jiǎng)代表分別從讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾受益匪淺。

以下是榮獲2021數(shù)字化營銷金牛獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單——

最佳技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷獎(jiǎng):廣州云徙科技有限公司、Vista Creation、至真科技、廈門蟬羽網(wǎng)絡(luò)科技

最佳事件營銷獎(jiǎng):遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司、明月鏡片見證神十二發(fā)射

最佳品效合一獎(jiǎng):Vista Creation、南越秀才×我是不白吃

最佳整合營銷傳播獎(jiǎng):ZOL中關(guān)村在線、上海唐門、2021茶里CHALI&豐巢營銷案例、2021戰(zhàn)馬&豐巢營銷案例、2021筷手小廚&豐巢營銷案例、緹蘇、完美食代搖搖飯營養(yǎng)餐

最佳行業(yè)營銷獎(jiǎng):明月鏡片、無限極(中國)

最佳營銷機(jī)構(gòu)獎(jiǎng):遙望網(wǎng)絡(luò)、白兔集團(tuán)、深圳市豐巢互動(dòng)媒體有限公司、緹蘇、樓氏集團(tuán)、蘭普博森

最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng):廣州萬孚健康科技有限公司、你有點(diǎn)小牛品牌態(tài)度營銷、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司、來酷科技有限公司、綻家、拇指白小T、大吃兄、浙商銀行雙循環(huán)報(bào)告、漫步者

最佳營銷人物獎(jiǎng):《億萬無線》方敏、朱永強(qiáng)、駱丹

最佳創(chuàng)意營銷獎(jiǎng):上海捷高廣告有限公司、啟點(diǎn)創(chuàng)意、熊貓不走蛋糕、威利旺卡烘焙集團(tuán)

最佳私域營銷獎(jiǎng):MAKUKU麥酷酷、極狐全員推介官項(xiàng)目、荷樂士Honice's、無限極(中國)

最佳視頻營銷獎(jiǎng):遙望網(wǎng)絡(luò)、Vista Creation、泰康在線白蔡邦職場(chǎng)情景劇

年度營銷大獎(jiǎng):網(wǎng)易嚴(yán)選、中奧地產(chǎn)

中國數(shù)字化營銷大會(huì)受到了國內(nèi)各界人士的密切關(guān)注,干貨滿滿的演講和論壇向大家展示了數(shù)字化時(shí)代營銷領(lǐng)域的無限前景與創(chuàng)新活力,在場(chǎng)各位嘉賓的精彩分享為業(yè)界注入了新的希望和信心,金牛獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例彰顯了2021國內(nèi)在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的成就也堪稱碩果累累,也為2022年數(shù)字化營銷領(lǐng)域的變革、創(chuàng)新和增長(zhǎng)做了充分的儲(chǔ)備和扎實(shí)的沉淀。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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