在中國家電行業(yè)近二十年的發(fā)展進程中，“磐石獎”已經(jīng)成為衡量企業(yè)年度實力、反映行業(yè)發(fā)展脈絡的核心標尺。自2008年發(fā)起以來，這一獎項憑借強專業(yè)性、廣傳播力與高認可度，成為覆蓋家電企業(yè)、品牌、渠道、平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威參照，它不僅能客觀復盤企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、品牌活躍態(tài)勢，更能精準捕捉行業(yè)轉(zhuǎn)型期的關鍵突破方向。

近日，百年企業(yè)A.O.史密斯旗下年輕品牌A.O.史密斯-佳尼特，憑借在滿足年輕消費需求、探索品牌年輕化路徑上的突破性實踐，摘得“磐石獎-行業(yè)突出貢獻獎”。這不僅是對單個品牌的肯定，更標志著家電行業(yè)在年輕化轉(zhuǎn)型賽道上，有了可復制、可落地的行業(yè)范本。

當前，家電行業(yè)正面臨存量競爭加劇與消費主力迭代的雙重挑戰(zhàn)。一方面，市場從增量時代進入存量時代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)愈演愈烈。另一方面，90后等年輕群體成為消費核心，需求邏輯從功能滿足轉(zhuǎn)向體驗共鳴，他們既要求產(chǎn)品顏值與性能兼具，又注重場景適配性，更追求品牌價值觀認同。

A.O.史密斯-佳尼特的發(fā)展邏輯，在于以百年品質(zhì)基因為根基，嫁接年輕需求洞察。作為A.O.史密斯旗下品牌，它承襲了百年企業(yè)對品質(zhì)的堅守，在此基礎上，并沒有泛化布局，而是聚焦電熱水器、燃氣熱水器、凈水機等年輕家庭剛需品類。

2025年推出的小精鋼燃氣熱水器，以小巧機身適配租房、小戶型空間。藍鯨冷熱即飲凈水機，實現(xiàn)無需等待，即享冷熱直飲，精準解決年輕用戶快節(jié)奏生活中的飲水痛點、銀河電熱水器則憑借時尚外觀與高效加熱性能，成為年輕人家居場景中的顏值擔當。這些產(chǎn)品不僅迅速登頂銷量榜，更貼近年輕人審美需求的設計感，打破了傳統(tǒng)家電笨重、刻板的印象，讓高品質(zhì)成為年輕人觸手可及的生活選擇。

在品牌溝通層面，A.O.史密斯-佳尼特拒絕單向灌輸，以年輕人的渠道與年輕人的語境構(gòu)建溝通體系，選擇時尚社交平臺作為主陣地，聯(lián)合前衛(wèi)設計師、街舞選手、時尚達人，將產(chǎn)品融入年輕人的生活場景與興趣圈層。這種不是說服年輕人，而是跟年輕人一起玩的模式，本質(zhì)是溝通即價值傳遞，傳遞佳尼特懂你的生活痛點、契合你的審美偏好、能幫你實現(xiàn)理想生活的品牌價值，讓年輕人在互動中感受到這個品牌和我同頻，提升品牌好感。

此次“磐石獎-行業(yè)突出貢獻獎”的授予，本質(zhì)是行業(yè)對A.O.史密斯-佳尼特品牌年輕化方法論的認可，也為家電行業(yè)提供了一套可參考、可復制的轉(zhuǎn)型方案，有望帶動更多家電品牌找到年輕化的正確方向，讓整個行業(yè)朝著更貼合用戶需求、更具創(chuàng)新活力的方向發(fā)展。

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