當Z世代成為消費主力，春節(jié)的年貨采買正悄然發(fā)生變革。一份出色的年貨禮盒，不再僅僅是親友間物質(zhì)的饋贈，更是審美品味、情感表達與社交分享的綜合載體。2026年農(nóng)歷新年之際，萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店），推出“錦食歲歡”、“禮馭美程”及“祈年臻禧” 系列年貨禮盒，正是對這一深刻消費洞察的精準回應(yīng)。這套集結(jié)了匠心設(shè)計與文化巧思的禮盒，超越了傳統(tǒng)酒店周邊產(chǎn)品的范疇，以“高顏值設(shè)計、強社交屬性、文化自信表達”為核心，成為連接萬達生活方式品牌與年輕消費客群的一把溫暖鑰匙。

顏值即正義：設(shè)計美學(xué)驅(qū)動消費決策

對于追求生活品質(zhì)的年輕客群而言，“好看”是觸發(fā)購買欲的第一道門檻。萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店）此次的年貨禮盒，將設(shè)計美學(xué)提升至戰(zhàn)略高度。以“錦食歲歡”禮盒為例，其外盒采用雙層八角盒型，并匠心獨運地設(shè)計了以“魚”為主要形狀的鏤空視窗，直接呼應(yīng)內(nèi)配的“年糕魚”，堪稱“開箱即彩蛋”。工藝上，運用了專色印刷、七彩UV、logo燙金及內(nèi)裱紅色藝術(shù)紙等精湛技術(shù)，讓禮盒本身就如同一件精致的藝術(shù)品。而“祈年臻禧”堅果禮盒，則通過燙金、局部UV等工藝，在簡約中透出高級感。這種不吝成本的包裝投入，精準擊中了年輕消費者對“出片率”和“社交貨幣”屬性的需求——一份能引發(fā)朋友圈點贊的禮物，其情感價值已被倍數(shù)放大。

社交與體驗：讓年味“玩”出新花樣

萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店）深諳，當代年禮的核心功能在于“創(chuàng)造共同記憶與歡樂時光”。因此，禮盒的內(nèi)容設(shè)計極具互動性與社交性。所有禮盒均標配新春春聯(lián)、紅包及定制的“摜蛋紙牌” 。“摜蛋”作為風(fēng)行大江南北的社交游戲，其植入巧妙地將禮盒的使用場景從靜態(tài)的“收禮”延伸至動態(tài)的“家庭聚會”與“朋友桌游”，極大延長了產(chǎn)品的體驗鏈條和情感鏈接。在“禮馭美程”禮盒中，甚至搭配了精品紅酒，為團圓宴席或饋贈重要伙伴提供了完整的解決方案。這種“美食+娛樂+儀式道具”的組合，不再是簡單的產(chǎn)品堆砌，而是一套精心策劃的“春節(jié)家庭活動方案”，滿足了年輕一代對團圓形式新穎化、互動化的訴求。

文化內(nèi)核與品牌格調(diào)：講述現(xiàn)代中國故事

作為源自中國的酒店品牌，萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店）的禮盒設(shè)計摒棄了生硬的文化符號堆砌，轉(zhuǎn)而進行優(yōu)雅的現(xiàn)代表達。“錦食歲歡”中的“如意糕”、“福袋糕”、“元寶糕”，以玲瓏點心形態(tài)承載傳統(tǒng)吉祥寓意；“禮馭美程”則用“馭馬馳騁之志”的文案，將事業(yè)祝福融入高端食材與紅酒之中。這背后，是萬達生活方式酒店品牌一以貫之的“在地文化融合”理念的延伸——從酒店空間設(shè)計，到衍生禮品開發(fā)，始終致力于用當代審美重新詮釋中國文化。對于追求文化認同與個性表達的年輕消費者而言，這份兼具國際視野與東方底蘊的禮盒，恰好匹配了他們的價值取向。

綜上所述，萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店）的年貨禮盒，是一次成功的品牌價值外化實踐。它證明，酒店的非客房收入增長點，可以根植于對核心客群生活方式與情感需求的深度理解之中。這份禮盒，送的不僅是年味，更是一份被設(shè)計過的美好生活提案，悄然鞏固品牌在消費者心智中“品質(zhì)生活創(chuàng)造者”的獨特地位。

關(guān)于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計、建設(shè)、運營管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛每位員工,溫暖每位客人,盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務(wù)實創(chuàng)新,發(fā)揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。 萬達酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業(yè)酒店250余家,籌建及待開業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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