1月20日，“奮楫篤行越千帆 同心聚力開新局”——西鳳酒2025年度全球經銷商大會在西安曲江國際會議中心成功召開。來自全球的西鳳酒經銷商、供應商及行業協會、各界專家、主流媒體等千余人參會。西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正攜西鳳集團領導班子張周虎、郭拴新、高亞蘭、肖寧、馮雅芳、張勇出席會議。

張正代表全體西鳳人向廣大經銷商、合作商和媒體朋友們表示衷心感謝。他表示，當前行業正在經歷深刻轉型、價值重塑，但中國白酒發展的底層邏輯沒有改變、真實需求沒有改變、美好生活創意表達沒有改變，白酒產業依然具備堅實的發展縱深。“十四五”期間，西鳳酒圍繞產能建設、品質提升、市場拓展、品牌打造、人才隊伍等開展了一系列基礎性、戰略性工作，西鳳酒保持整體向上、結構向優的基礎和態勢。

2026年是“十五五”開局之年，要把握當前變革帶來的新機遇、新優勢，主動適應“時”與“勢”的變化，把優勢和機遇轉化為高質量發展勝勢。產品端要精準供給，構建“核心+細分+IP”矩陣，做強“家國”系列核心單品；渠道端要全域覆蓋，打造“線下深耕+線上直達+場景滲透”全域網絡，聯動線上發力即時零售與直播電商；服務端要情感鏈接，以“鳳香薈”為載體，提供精細化用戶運營與專業化終端服務，筑牢用戶信任；傳播端要價值共鳴，構建“文化+情感+體驗”的立體化傳播矩陣，打造更多可感知、可體驗、可傳播的深度文化場景。同時，他指出要與經銷商構建命運共同體，通過定制化政策、專業培訓及嚴格市場秩序維護，賦能合作伙伴，攜手共進、堅定信心、廠商同心，在挑戰中夯實根基、把握機遇，共同開創西鳳酒歷久彌新的新篇章。

張正講話

張周虎表示，2025年作為西鳳“營銷改革突破年”，企業以刀刃向內的決心革新，重構營銷架構與渠道體系，加速數字化建設，堅守品質并深化品牌“價值回歸”。2026年是“改革勢能轉化關鍵年”，西鳳酒將持續堅定以市場為龍頭，聚焦核心產品，以消費者為中心，始終堅持“品質筑基、文化鑄魂”，全面深化廠商協同，堅決維護市場秩序。

張周虎致辭

張勇作2025年營銷工作總結暨2026年營銷工作規劃。他表示，2025年西鳳酒圍繞產品、渠道、品牌、團隊與市場秩序五大維度穩步推進，完成全系產品酒體升級，推出高端新品“紅西鳳·公元陸壹捌”，持續推進全國化與國際市場布局，通過“鳳香薈”數字化平臺強化終端管理，新增終端網點3.8萬家。全面重塑組織架構，強化團隊賦能與考核機制，持續打擊市場違規行為，維護渠道秩序與合作伙伴利益。2026年，西鳳酒將以“務實精進、創新變革”為驅動，全面實施“13415”戰略體系（1個中心、3維聚焦、4大攻堅、1個數字化運營中樞、5大保障支撐），即堅定以消費者培育為中心，深化品牌建設、戰略區域、戰略產品三維聚焦，打贏市場深耕、高端突破、全國增量與渠道拓展四大攻堅戰，升級打造“鳳香薈2.0”數字化運營中樞，筑牢服務、系統、組織、費用、秩序五大保障支撐。構建“西鳳命運共同體”，推動廠商協同共贏，邁向高質量發展新階段。

張勇作2025年營銷工作總結并部署2026年營銷規劃

會上公布了《關于對2025年度優秀經銷商、供應商進行表彰獎勵的決定》。與會領導分別為榮獲重大貢獻獎、戰略合作功勛獎、突出貢獻獎、明星經銷商、鳳香傳承獎、國際市場開拓獎、終端網點建設獎、年度互聯網優秀合作伙伴、優秀供應商等獎項的經銷商代表頒獎。

再創佳績

西鳳酒經銷商代表、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，西鳳酒十五年六年品牌全程創意策劃運營人、陜西鳳美術館創始人、陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安，發表獲獎感言，表達了對西鳳酒的感恩之情，未來將與西鳳酒相攜而行，再創佳話，全力助推西鳳酒在新的歷史時期行穩致遠。

盛初咨詢有限公司總經理楊大玉解讀白酒行業趨勢及西鳳戰略機遇

2026年，是國家十五五規劃的開局之年，也是西鳳酒建廠70周年。西鳳酒將以此次大會為新的起點，進一步強化合作，深化交流，不斷提升產品品質和服務水平，共同開拓市場，將西鳳酒這一中國老名酒推向更加廣闊的舞臺。

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