隨著全國多地空氣質量好轉、市場經歷了一輪洗牌,曾經銷售火爆的空氣凈化器(下稱空凈)市場正遭遇“寒冬”。

數據顯示,兩年前線上及線下空凈品牌數量共達816個,然而到2018年10月份,空凈品牌數量共減少至530家,有超過35%的空凈企業退出了市場。在目前的市場上,飛利浦、小米、352、美的等空凈品牌較為活躍。

業內人士認為,未來幾年,隨著空凈市場的洗牌,市場格局將逐漸穩定,專業性較強品牌的優勢將凸顯,市場和技術將更加細分,走出概念的炒作,實用性產品將更容易獲得市場追捧,質量低劣、生產技術落后的產品將會被清洗出局。

市場遭遇“寒冬”

問題仍舊突出

近幾年里,空凈市場的規模出現爆發性增長,但產品質量問題、虛假宣傳等亂象也接踵而來,隨著市場的發展,目前已幾乎告別野蠻生長的狀態,市場整體進入“寒冬”。

奧維云網發布的數據顯示,2018年上半年空凈市場的零售額為58億元,同比下滑29.5%,空凈市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。

隨著空氣質量及環境的改變,空凈市場陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在采訪中,多數消費者表示,天氣和空氣質量的轉好,讓他們沒有購買空凈的欲望。而原本隨流涌入的大大小小的品牌,如今也陸續退出,眾多通過OEM方式大規模進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰線。

數據顯示,在“雙十一”期間,空凈線上銷量為45.6萬臺,同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元,同比下滑39%。同時,眾多空凈廠商也漸漸退出市場。

奧維云網環境電器事業部總經理戰旗認為,空凈市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關,隨著消費升級的持續推進以及空凈企業轉型策略的深入實施,空凈市場未來仍然值得期待。不過,其預計,今年下半年空凈市場降幅將繼續收窄,今年全年市場銷額有望達到132.5億元,降幅整體收窄至-18.2%。

產業經濟觀察家梁振鵬表示:“目前空凈市場已告別野蠻生長期。受天氣影響,市場整體銷量雖然有一定下降,但霧霾天氣是一個長期而嚴峻的問題,未來市場仍有較大空間,還是有新的品牌會不斷進入。如果市場僅剩下一二十個品牌,則將形成穩定競爭的格局,但目前市場仍有幾百個品牌存在,仍是雜亂無章的,同時產品問題較多,整體質量水平偏低。”

業內人士認為,未來空凈市場“錢景”仍然可期,但政府的嚴格監管、新國標的出臺、消費者逐漸回歸理性等都將促使行業重新洗牌。

三年到五年格局或將穩定

廠商進入新一輪調整

目前,凈化器廠商也分為多個類型,其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進入市場,墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯,美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產品不斷地進行調整,352等專業凈化器品牌穩定占據一定市場份額。

梁振鵬認為:“隨著空凈新標準的實施,整個市場的技術門檻有所提升,然而在這種情況下,小企業跟不上市場和技術迭代的步伐,就會被淘汰。同時,企業在功能和技術上越發細分,區別于前幾年的概念炒作泛濫,現在的產品更強調專業功能。”

目前各類有實力的凈化器品牌正在進行一輪重整,加大研發力度。

業內人士表示,近兩年,市場正在經歷洗牌,廠商也必須保持適度調整。綜合性廠商美的空凈的平臺環境電器事業部目前正在重組,加快產品規模和研發。而對于專業性凈化器廠商而言,靠產品的優化更迭和口碑的相傳,352等廠商已打開了凈化器市場,并且樹立了自己專業品牌的形象,產品一直較為專業和務實,在低迷市場中銷量一直較為穩定,產品的實用性也提升了品牌溢價,不過其還需建立更細分的市場。

“隨著市場的發展,技術的不斷增強,在接下來的一段時間里市場的格局還將呈現大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現象,品牌集中度不斷提升。未來三年到五年,品牌數量將得到控制,市場的格局會慢慢穩定,專業性較強的大品牌的優勢會更為凸顯。”梁振鵬如是說。

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