遙控賽車、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來，隨著兒童經濟加快發展，我國兒童玩具市場持續增長，不少外資企業紛紛點燃了“加速器”。

據中國玩具和嬰童用品協會綜合統計，2018年全國玩具市場規模達704.8億元，同比增長9%。2018年，中國企業實現傳統玩具出口額250.84億美元，同比增長4.5%;傳統玩具進口額6.49億美元，增長15.9%。傳統玩具進口大幅增長，說明國內相關消費旺盛，在一些產品的種類、結構、品牌方面，進口玩具具備一定優勢，可與國產玩具形成互補。

玩具反斗城中國董事總經理諸葛民近日在接受記者采訪時稱：“自2006年進入中國市場以來，目前已在中國開設180多家門店，未來3-4年將以每年新增50家門店的速度擴張，屆時中國門店數量將達到約400家，預計成為集團在亞洲最大的市場。”

作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場新變化、新趨勢。“一方面，我們積極布局線上，除了自有官網和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過340萬的微信活躍用戶。另一方面，我們關注并迎合孩子和家長喜歡的品類，比如熱門電影周邊、益智互動類、高安全性玩具等。”諸葛民說，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產品中，獨家、首發的產品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

看好中國市場的還有來自丹麥的玩具巨頭樂高。樂高集團全球社會責任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷售產品以來，樂高在中國獲得了矚目發展。近4年，樂高在中國市場保持著兩位數的銷售額增長，目前已在中國開設了78家樂高品牌零售店，預計到2019年底將在超過35個城市增至約140家。

在2018年首屆中國國際進口博覽會上，樂高宣布了其全球首發的新品——兩款以中國傳統農歷新年為靈感來源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進寶”為主題的樂高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進口博覽會將專門設置母嬰專區，幫助外資企業分享中國兒童市場的“蛋糕”。

除了新增線下門店、開拓線上業務，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂”。今年3月，擁有著名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復星旅文合作打造的一站式玩學俱樂部“迷你營”，在上海開了兩家新中心。“親子教育的新需求需要新產品來匹配，‘迷你營’的模式就是把高品質玩具與學結合起來，幫助兒童成長。”復星旅文CEO錢建農說。

樂高方面也表示，將繼續以多種方式向中國市場做持續投入，把“寓教于樂”帶給更多中國兒童。“和城市里的孩子相比，鄉村孩子在獲得玩樂材料和玩樂機會方面可能會缺乏一些。未來幾年，我們在中國重點關注包括鄉村孩子在內的缺乏玩樂機會的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂的體驗和益處，充分釋放創造潛能和奇思妙想。”莫凱琳說。

業內人士表示，當前兒童玩具市場雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經濟增長、家庭收入提升的推動，更重要的是受二孩政策開放的影響，市場需求總量在上升。二是高品質“玩+學”的產品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時，國產玩具也在不斷加大創新力度，中外攜手將為孩子成長帶來更多的“快樂選擇”。(記者 龔雯 周蕊 何欣榮 上海報道)

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