英國(guó)品牌顧問(wèn)公司品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格日前在接受新華社記者書面專訪時(shí)表示，中國(guó)春節(jié)已成為聞名世界的節(jié)日和文化活動(dòng)，中國(guó)品牌應(yīng)該把握良機(jī)，積極打造品牌知名度，拓寬市場(chǎng)。

“中國(guó)傳統(tǒng)白酒便是典型例子，其主要消費(fèi)群體為中國(guó)人，但已被譽(yù)為全球各國(guó)人民慶祝中國(guó)春節(jié)必備酒品。”黑格表示，中國(guó)品牌可以更多考慮如何把握春節(jié)等時(shí)機(jī)，采取包括贊助海外春節(jié)慶祝活動(dòng)等多種方式，向新市場(chǎng)進(jìn)軍，提升品牌知名度。

黑格說(shuō)，過(guò)去10年，中國(guó)品牌國(guó)際知名度大幅提升。最新出爐的《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌在全球上榜品牌數(shù)量和總價(jià)值上，位列全球第二。

報(bào)告顯示，相較于10年前僅有20多個(gè)中國(guó)品牌上榜，今年有84個(gè)中國(guó)品牌上榜，品牌價(jià)值高達(dá)1.4萬(wàn)億美元，占榜單全部品牌總價(jià)值20%以上。黑格認(rèn)為，中國(guó)品牌發(fā)展速度“令人印象深刻”。

他指出，中國(guó)品牌的崛起，得益于中國(guó)不斷提升的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，銀行、保險(xiǎn)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)也迎來(lái)做大、做強(qiáng)新機(jī)遇。此外，中國(guó)品牌表現(xiàn)向好，離不開(kāi)創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新。“部分上榜的中國(guó)品牌已成為明星品牌，達(dá)到世界一流品牌水準(zhǔn)。”

黑格說(shuō)，地域限制是中國(guó)品牌提升國(guó)際知名度的主要問(wèn)題。截至去年，多數(shù)中國(guó)大型企業(yè)在海外開(kāi)展的業(yè)務(wù)品牌價(jià)值在全部品牌總價(jià)值中占比微小。“雖然這些中國(guó)企業(yè)是全球相關(guān)領(lǐng)域最有價(jià)值的品牌之一，但在中國(guó)以外市場(chǎng)的品牌知名度仍有限。”

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，突破地域限制、提高全球影響力的品牌更容易保持增長(zhǎng)，”黑格說(shuō)，“當(dāng)世界許多國(guó)家仍因新冠疫情而處于封鎖之中時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸從疫情造成的低迷中企穩(wěn)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

他認(rèn)為，“一帶一路”倡議等舉措也助力中國(guó)品牌贏得全球聲譽(yù)，他相信該倡議將繼續(xù)提升中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的知名度。

黑格表示，品牌形象是一項(xiàng)利于業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展的重要資產(chǎn)，相信中國(guó)品牌能夠繼續(xù)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

新華社記者 孫曉玲

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