這兩天，“從飛機上就開始的劇本殺”在微博上刷屏了。景區(qū)、OTA和劇本殺品牌，線上線下向用戶發(fā)起體驗邀約引發(fā)行業(yè)關注。與其他劇本殺活動不同的是，這是一場從萬米高空開始的沉浸式體驗，OTA還將聯(lián)合航空公司推出主題航班，空姐空少充當NPC，為活動預熱。

旅游圈和劇本殺的緊密合作并非第一次。此前，就有旅游企業(yè)和重慶長江游輪合作，劇本殺愛好者打飛的來游輪上體驗沉浸式游戲。記者注意到，一方面，疫情之后，本地周邊游成為都市微旅游的新趨勢，為了拓展年輕客源，旅游企業(yè)需要創(chuàng)新玩法;另一方面，劇本殺行業(yè)也經歷了從“市場規(guī)模突破100億元”到“門店倒閉數量翻倍”的“冰火兩重天”，亟待開拓新的場景輸血，因此可見在景區(qū)、民宿、酒店等場景玩劇本殺正成為現實。

劇本殺在旅游“出圈”

近日，同程旅行聯(lián)合推理大師、滕王閣景區(qū)，共同推出《宴游飛閣》原創(chuàng)劇本殺，同時啟動線下滕王閣景區(qū)實景體驗內測招募，將大型古裝沉浸式娛樂體驗落地景區(qū)。

隨著旅游業(yè)的快速復蘇，旅游市場正催生出一些備受年輕人追捧的旅游新玩法、新機會。

此次，同程方面對這個項目頗為用心。比如，劇本創(chuàng)作上，聯(lián)合劇本殺行業(yè)知名品牌推理大師的原創(chuàng)團隊，結合滕王閣本身的歷史文化元素及背景打造的原創(chuàng)劇本;在體驗方式上，則采用線上線下均可體驗以擴大覆蓋人群。

值得注意的是，此次項目還聯(lián)合了昆明航空、滕王閣景區(qū)、贛江主題游輪打造一系列沉浸式體驗。也就是說，整個項目覆蓋了水陸空多個場景。

記者注意到，OTA與劇本殺并非第一次產生火花。此前，重慶推出游輪劇本殺也曾一度沖上熱搜榜。

據悉，當時是由飛豬聯(lián)合世紀游輪共同打造推出的首個游輪劇本殺產品。該款產品今年5月底在網上進行內測，招募游戲玩家，活動場景設置在重慶長江游輪，邀請6名玩家開展一次長達3小時的主題沉浸式劇本殺探秘推理體驗。活動推出后，經營方收到高質量簡歷超150份，報名用戶包含劇本殺資深玩家、劇本創(chuàng)作者等，參與者均是年輕消費者，95后、00后占多數。

“飛豬和同程等OTA，他們引入劇本殺，并把它當成創(chuàng)新娛樂的方式，這可以看成是針對年輕群體的一個重要內容。”北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒談到，旅游是一種時尚性的消費活動，同時需要吸引力。同時，旅游有一個目的地的體驗場景，將劇本進行二次創(chuàng)作，以增強目的地的體驗性和娛樂性，這是一個很好的切入點和嘗試。

據艾媒咨詢分析數據顯示，2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三。

在網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰看來，旅游圈推出劇本殺項目，是旅游產品內容的一次創(chuàng)新。

陳禮騰談到，劇本殺從一開始的桌游室，再到之后的體驗店，其沉浸式的體驗正在逐步加深。而與旅游項目的結合，實景場館能給予用戶全方位的劇本體驗，將“劇本殺”升級到了一個更高的高度，同時能讓用戶出游玩法更加豐富。

解鎖新產品爭奪年輕客群

后疫情時代，短途、本地周邊消費成為新的趨勢，隨著本地消費持續(xù)升級，如何創(chuàng)新本地出游體驗，開拓新的玩法已經成為新的課題。

“基于品牌年輕化戰(zhàn)略，我們一直希望能夠和年輕群體，Z時代的人群去建立鏈接，設計出年輕、好玩的活動和產品。”談到此次引入劇本殺活動的一個重要原因時，同程旅行出行市場中心負責人施樂強調，年輕客群是重要的客群市場，希望用年輕人喜歡的方式，和景區(qū)景點一起深度挖掘本地資源，解鎖新的產品和玩法。

美團發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，在劇本殺消費用戶中，超七成用戶為30歲以下年輕人群，其中學生群體占比高達近28%。也就是說，旅游行業(yè)與劇本殺的結合，很大一部分原因是為了圈粉年輕人。

施樂同時透露，根據國內疫情形勢，未來還將考慮聯(lián)合景區(qū)對游客開放常態(tài)化體驗，同時計劃把劇本殺活動打造為系列活動，在多個城市進行沉浸式落地。

另一方面，對于沉浸式、戲劇化的旅游，在政策層面上也受到支持。

從政策上看，文化和旅游部在去年底出臺的《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，“推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結合。” 明確支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。

陳禮騰表示，旅游業(yè)的升級，用戶出游需求也在隨之改變，從一開始的走馬觀花式旅游到現如今沉浸式的旅游，是用戶和旅游場景的深度結合。

施樂也認為，目前，沉浸式、戲劇化的旅游方式正在蓬勃增長，同時也帶動了上下游產業(yè)鏈的發(fā)展。預計未來還將保持比較高的市場增速。

行業(yè)向內突破才能永葆生機

那么，“劇本殺”這股外力，又能否幫助文旅業(yè)破局轉型?

此前，飛豬聯(lián)合世紀游輪共同打造推出的首個游輪劇本殺產品，進行內測后取得不錯的效果。“劇本殺行業(yè)是高度消耗內容的產業(yè)。適當引入消費場景，的確會給長江游輪行業(yè)注入新活力。”重慶冠達世紀游輪有限公司相關負責人談到，但引入劇本殺的門檻較低，容易造成跟風泛濫。打磨好與游輪行業(yè)相結合的內容才是重中之重，“說到底，借用外力破局非長久之計，行業(yè)向內突破才能永葆生機。”

向內突破，增長點與興奮點在哪里?上述負責人進一步認為，業(yè)態(tài)融合、產品融合，催生內容新生，場景轉化，是題中之義。在他看來，在游輪技術、硬件已臻極限且固定投資不可變化時，結合年輕世代消費口味與生活方式的主題的多元化，內容的創(chuàng)新設計，也是對內突破的生長點。

楊彥鋒有著類似觀點。在他看來，旅游圈引入劇本殺目前只能說是產品方面的創(chuàng)新，是否能形成規(guī)模化的銷售，成為主流化產品，還有待觀察。

記者注意到，就在本周，上海市文旅局官網就《上海市密室劇本殺內容備案管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見。這也意味著，對于劇本殺市場中的亂象將進行進一步監(jiān)管。

“劇本殺擁有趣味性強，強社交等屬性，很適合團建等組團出游的用戶。但目前劇本殺在劇情內容的構建上時候合適還需斟酌。”陳禮騰建議，讓劇本殺和實地旅游場景的有機結合才能提高用戶的出游體驗;而對于平臺而言，劇本上的盈利性也是要考慮的重要因素。

施樂也談到，就當下沉浸式體驗涉及較多的“劇本殺”領域而言，作為一種新興文化娛樂方式，目前處在無序發(fā)展階段，隨著后續(xù)監(jiān)管的強化，這一領域也將進一步得到規(guī)范。

關鍵詞： 劇本殺 OTA 旅游市場 沉浸式旅行體驗