無人餐廳、VR體驗館、光影互動館、減壓體驗館、膠囊酒店、漢服體驗、脫口秀俱樂部”12月28日，來自美團數據顯示，2021年逾百種生活新樣態發展興起。截至11月，此類服務產品的總交易額增速同比超100%，年均增長率達到 44%，涉及餐飲娛樂、文化旅游、體育健康、養老助老多領域。

“核酸快檢”成2021最溫暖新樣態

助力疫情防控，“快速核酸檢測”成為2021年的獨特新樣態。美團數據顯示，12月“核酸檢測”搜索量相比1月同期暴漲480%，此外在美團App“核酸檢測”專區內，出現的2小時快檢、免下車檢測、夜間檢測、中英雙語檢測等新樣態，讓大眾生活工作更便利。

秋冬季節來臨，今年下半年“核酸檢測”線上交易額不斷增長。美團數據顯示，下半年最高峰值出現在11月27日，當天核酸檢測線上交易額是上半年峰值5月27日的8.79倍。

90后新潮生活愛劇本殺也喜植發

根據美團數據，正值21-30歲的“90后”消費者是劇本殺、植發、寵物等新樣態的主力人群，占比分別達到75%、66.5%、52.89%;他們貢獻的線上訂單量同比激增最高達597%。

劇本殺滿足了年輕人的社交娛樂需求，成為日常聚會玩樂方式之一。美團數據顯示，64.5%年輕人在兩周內消費劇本殺1次及以上，其中超四成年輕人會一周內消費1次以上。有62%的訂單集中在17:00到23:00的時間段內，年輕人的新潮生活，點亮了城市的夜間經濟。

享受生活的同時，也要修補生活。“禿”然崛起的90后植發，是年輕人對生活的另一種積極態度。美團數據顯示，截至11月，在植發人群中21-30歲的“90后”人群占比達53%，遠超70后人群5%的占比。

除年輕化外，植發還呈現出無性別化，它不再是中年人和男性群體的標簽，女性群體消費占比逐步提高。美團數據顯示，植發消費中女性用戶比例也增長至49.35%。

“銀發經濟”崛起訂單增長247.8%

當前，銀發族正在跨越“數字鴻溝”，成為線上消費的重要增長力量。根據美團數據，截至11月銀發族線上訂單量同比增長247.8%，訂單金額同比增長111.9%。他們網購品類十分廣泛，包括米面菜油、紙巾濕巾、藥品保健等生活用品;也有烤串漢堡、冰淇凌飲料等小吃零食。

美團數據顯示，過去一年銀發族的室內乒乓球、羽毛球等球類線上訂單量同比增長257%;溜冰、射擊、射箭等新興運動線上訂單量同比增長174.1%。

站在 2021年末，回顧這些“新樣態”，呈現出一個共同點——消費者更加關注自身感受和體驗，對美好生活的向往和期待也在不斷升級。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示：“在人民追求美好生活環境下，消費需求成為本地生活服務業拓展新樣態的重要驅動力之一，而在線對接的方式能夠推動供需動態優化、實現資源高效對接，進一步滿足人民群眾多樣化個性化需求，為推動產業轉型升級、經濟高質量發展提供助力。”

關鍵詞： 生活新樣態 文化旅游 餐飲娛樂 交易額增速