遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
2022-01-19 22:36:04
官宣定價(jià)后暴漲近40% 茅臺(tái)千元新品動(dòng)了誰的奶酪？
2022-01-19 22:36:04 來源: 北京商報(bào)
隨著傳統(tǒng)春節(jié)步步邁進(jìn)，白酒迎來銷售旺季。而貴州茅臺(tái)發(fā)布定價(jià)1188元/瓶的新品“茅臺(tái)1935”，這一舉動(dòng)為白酒銷售又添一把火。1月19日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處了解到，剛宣布定價(jià)的茅臺(tái)1935市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)超過1650元/瓶。要知道，“茅臺(tái)1935”尚未上市就已經(jīng)被炒到超1300元/瓶，而此時(shí)零售價(jià)公布則證實(shí)了“茅臺(tái)1935”正式鎖定千元價(jià)格帶。茅臺(tái)新品定價(jià)千元，這背后又動(dòng)了誰的奶酪？
業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)1935的推出填補(bǔ)了茅臺(tái)價(jià)格帶空白區(qū)域。作為茅臺(tái)系列酒千元價(jià)格帶產(chǎn)品，茅臺(tái)1935不僅肩負(fù)著提升系列酒品牌價(jià)值、改善茅臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的責(zé)任，還將更有力進(jìn)攻、攪動(dòng)白酒行業(yè)的千元價(jià)格帶，對(duì)當(dāng)前高端白酒格局形成有力沖擊。
定價(jià)千元
繼虎年生肖茅臺(tái)酒等虎年新品宣布定價(jià)后，貴州茅臺(tái)酒又一款產(chǎn)品——茅臺(tái)1935官宣零售價(jià)格，鎖定1188元/瓶。1月19日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處得知，前一日剛宣布定價(jià)的茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)漲至1650元/瓶，漲幅近40%，甚至在其他終端渠道該款產(chǎn)品已經(jīng)炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市時(shí)該款產(chǎn)品就已經(jīng)在坊間炒到超1300元/瓶的價(jià)格，如今官宣定價(jià)后，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格再次水漲船高。
貴州茅臺(tái)相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前茅臺(tái)1935已經(jīng)達(dá)到經(jīng)銷商手中，但數(shù)量尚不清楚。北京商報(bào)記者從貴州茅臺(tái)一名大商處了解到，今日起消費(fèi)者已經(jīng)可以從經(jīng)銷商處購買到該款產(chǎn)品，但是每位經(jīng)銷商手中的貨源并不充足，目前僅是展示鋪貨狀態(tài)。
北京商報(bào)記者了解到，目前酒類電商平臺(tái)1919吃喝已經(jīng)開始預(yù)售茅臺(tái)1935，預(yù)售價(jià)1188元/瓶。雖然預(yù)售價(jià)格與定價(jià)相同，但是1919吃喝平臺(tái)卻有繁復(fù)的購買條件，想要買到原價(jià)茅臺(tái)1935并非一件易事。據(jù)了解，預(yù)售茅臺(tái)1935活動(dòng)僅限四川地區(qū)與重慶地區(qū)參與，四川地區(qū)每日25瓶，重慶地區(qū)每日15瓶。此外，預(yù)約與搶購都需要在指定時(shí)間內(nèi)完成操作，同一用戶ID每月限購2瓶。
實(shí)際上，醬酒千元價(jià)格帶中的酒水品牌不在少數(shù)，釣魚臺(tái)、潭酒、赤渡醬酒、武陵酒等均有布局。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)1935定價(jià)千元此舉對(duì)目前高端白酒格局會(huì)造成一定的沖擊。
填補(bǔ)空白
作為首款定價(jià)超千元的系列酒產(chǎn)品，茅臺(tái)1935成為了茅臺(tái)系列酒的“天花板”。據(jù)了解，茅臺(tái)系列酒產(chǎn)品分為自營(yíng)品牌與聯(lián)營(yíng)品牌，包括茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒、賴茅酒與王茅、華茅、高爾夫等，系列酒價(jià)格在200-900元不等。
在茅臺(tái)1935發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍指出，“茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)股份重磅推出的飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是‘茅臺(tái)醬香、股份出品’中的重量級(jí)成員”。一席話定調(diào)了茅臺(tái)1935的戰(zhàn)略定位。
實(shí)際上，在此前召開的2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)就將系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以明確——“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái)1935”品牌。
北京商報(bào)記者從茅臺(tái)時(shí)空公眾號(hào)了解到，茅臺(tái)1935不僅是填補(bǔ)千元價(jià)格帶空白的系列酒產(chǎn)品，酒體本身還與其他產(chǎn)品不同，兼具了茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)及和義興產(chǎn)區(qū)兩個(gè)產(chǎn)區(qū)基酒的特點(diǎn)。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰則指出，茅臺(tái)1935的推出不排除為茅臺(tái)酒漲價(jià)打提前量，并且對(duì)千元價(jià)格帶市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)位，對(duì)其他酒企同價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)行牽制。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬進(jìn)一步指出，此前茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣存在著一定的缺陷，但隨著茅臺(tái)1935的上市，填補(bǔ)了這一方面的空白。與此同時(shí)，茅臺(tái)1935的推出也對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品線起到了完善的作用。
市場(chǎng)變局
縱觀白酒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，從2021年底至2022年初，多家酒企對(duì)旗下不同產(chǎn)品相繼施行了提價(jià)舉措，產(chǎn)品漲幅在十元到千元不等，白酒行業(yè)迎來漲價(jià)潮。此外，隨著越來越多的人愿意喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)，高端酒、年份酒的消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃郁，白酒高端化趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。據(jù)德邦證券研報(bào)指出，在居民可支配收入提升與供需緊平衡的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來高端白酒價(jià)格增速維持在約5%，具備較大增長(zhǎng)機(jī)遇。
白酒行業(yè)迎來漲價(jià)潮、高端化，而在另一端，茅臺(tái)鎮(zhèn)600家酒企的關(guān)停、肆拾玖坊與仁懷市人民政府完成兼并重組項(xiàng)目協(xié)議簽約……醬酒市場(chǎng)迎來治理小、散、弱，整合酒企的動(dòng)作。一時(shí)間，市場(chǎng)變局隱現(xiàn)。
在市場(chǎng)變局隱現(xiàn)背景下，茅臺(tái)1935的推出對(duì)白酒市場(chǎng)、醬酒市場(chǎng)也有一定程度的影響。沈萌表示，茅臺(tái)1935的上市會(huì)在醬酒產(chǎn)品的中低價(jià)格區(qū)間形成新競(jìng)爭(zhēng)，此外，千元價(jià)格帶產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)加劇，但其他品牌有可能會(huì)選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)而非統(tǒng)一價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)。
朱丹蓬指出，茅臺(tái)1935的推出將牢牢占據(jù)醬香酒這一品類的千元價(jià)格帶，成為其他品牌的有力競(jìng)品。而貴州茅臺(tái)的背書則為茅臺(tái)1935的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力形成有力支撐。
北京商報(bào)記者趙述評(píng)王傲
關(guān)鍵詞： 茅臺(tái) 茅臺(tái)1935
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
部分保險(xiǎn)公司推出隔離險(xiǎn) 理賠卻存在諸多限制
2022-01-19 22:36:04
銀保監(jiān)會(huì)：商業(yè)健康險(xiǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視
2022-01-19 22:36:04
保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布四項(xiàng)云計(jì)算相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 引導(dǎo)科技支撐保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展
2022-01-19 22:36:04
更多
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
- 南昌經(jīng)開區(qū)高度重視科創(chuàng)平臺(tái)的建設(shè)工作 大力引進(jìn)各類創(chuàng)新創(chuàng)...
- 南寧市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力全面激發(fā) 各類創(chuàng)新型企業(yè)數(shù)量居廣西第一
- 去年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作量質(zhì)齊升 市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力不斷被激發(fā)
- 安徽省區(qū)域創(chuàng)新能力穩(wěn)居第一方陣 預(yù)計(jì)去年研發(fā)投入強(qiáng)度達(dá)2.34%
- 湖北基本形成“四梁八柱”創(chuàng)新體系 高新技術(shù)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)1.45萬家
- 湖南發(fā)布2021區(qū)域科技創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告 長(zhǎng)株潭城市群持續(xù)領(lǐng)先
- 科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新大會(huì)舉行 快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐、提升產(chǎn)品的品質(zhì)性能
更多
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
- 蘭州新區(qū)再獲“最具投資吸引力新區(qū)” 去年新增市場(chǎng)主體5427戶
- 沈陽沈北新區(qū)舉行招商引資大會(huì) 打響項(xiàng)目建設(shè)的“發(fā)令槍”
- 山西大力培育外貿(mào)新主體 去年進(jìn)出口額突破2000億元
- 海南142個(gè)項(xiàng)目集中開工 涵蓋產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共服務(wù)等
- 多措并舉紓困外貿(mào)企業(yè) 保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通
- 我國在四地開展跨境貿(mào)易投資高水平開放試點(diǎn) 推動(dòng)外貿(mào)外資高...
排行
- 阿迪達(dá)斯加碼子品牌、切入細(xì)分市場(chǎng)，此番布局能否提振業(yè)績(jī)？
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%，前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 官宣定價(jià)后暴漲近40% 茅臺(tái)千元新品動(dòng)了誰的奶酪？
- “女鞋第一股”告別女鞋業(yè)務(wù)，預(yù)虧超4億的星期六還能好嗎？
- 迎新年穿新衣 上海疾控教你如何給寶寶選購安全放心服裝
- 冬奧會(huì)食品確保滿足運(yùn)動(dòng)員的“特殊要求”
- 智能門鎖安全可靠嗎？北京消協(xié)實(shí)測(cè)39款智能門鎖
- 關(guān)注罕見病診療 讓每個(gè)生命都被溫柔以待
- 以色列臨床試驗(yàn)初步結(jié)果顯示 接種第四劑mRNA疫苗難阻奧密克戎...
- “地球生物基因組計(jì)劃”開始全面測(cè)序
- 新研究揭示宇航員太空貧血原因
- 科學(xué)家發(fā)現(xiàn) 新調(diào)控基因或可對(duì)抗新冠病毒
- 國產(chǎn)人工肺首次成功用于臨床 “救命神器”如今有了“中國造”
- 我國“兩癌”篩查對(duì)象擴(kuò)大至城鄉(xiāng)適齡婦女
- 焦慮的家長(zhǎng)困在培訓(xùn)班
- 世衛(wèi)組織：全球累計(jì)新冠確診病例達(dá)328532929例
- 國家衛(wèi)健委：1月18日新增新冠肺炎確診病例87例 其中本土病例5...
- 國家藥監(jiān)局公布71批次不合格化妝品 多為染發(fā)類產(chǎn)品
- 最新進(jìn)返京政策來啦！需要注意哪些事項(xiàng)？
- 國家衛(wèi)健委：宮頸癌和乳腺癌篩查對(duì)象擴(kuò)至城鄉(xiāng)適齡婦女
- 2021年水電上市公司有哪些，水電上市公司龍頭一覽
- 2021年棉花概念股一覽，棉花概念股票有哪些
- 鋰電池隔膜上市公司一覽，2021年鋰電池隔膜上市公司有哪些？
- 核電設(shè)備上市公司有哪些？相關(guān)上市公司龍頭一覽
- 2021年鈾礦概念股龍頭有哪些，鈾礦概念股一覽
- 養(yǎng)老概念龍頭股有哪些，養(yǎng)老概念股名單
- 恒大相關(guān)上市公司有哪些？恒大上市公司龍頭一覽
- LED食人魚封裝全解析
- 溫度自動(dòng)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端呈現(xiàn)三大趨勢(shì)
- 得勝PC專業(yè)電容麥克風(fēng)詳細(xì)拆解
- 拆客原創(chuàng)：Dell Vostro 1088 拆機(jī)圖文攻略
今日要聞
- 官宣定價(jià)后暴漲近40% 茅臺(tái)千元新品動(dòng)了誰的奶酪？
- “女鞋第一股”告別女鞋業(yè)務(wù)，預(yù)虧超4億的星期六還能好嗎？
- LED食人魚封裝全解析
- 溫度自動(dòng)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端呈現(xiàn)三大趨勢(shì)
- 得勝PC專業(yè)電容麥克風(fēng)詳細(xì)拆解
- 拆客原創(chuàng)：Dell Vostro 1088 拆機(jī)圖文攻略
- 360手機(jī)F4拆機(jī)圖文評(píng)測(cè)
- 直升機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)原理
- 片仔癀業(yè)績(jī)快報(bào)：2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)45.55%