金融標(biāo)準(zhǔn)化“十四五”發(fā)展規(guī)劃發(fā)布 指明保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展方向
2022-02-10 10:30:09
來(lái)到中國(guó)27年的巧克力銷聲匿跡，撤柜閉店 “好時(shí)”告別好時(shí)光
2022-02-10 10:30:09 來(lái)源: 北京商報(bào)
“小身材大味道”，曾以這句廣告詞被熟知的巧克力品牌好時(shí)似乎蹤跡難尋了。近日，北京商報(bào)記者注意到，好時(shí)（中國(guó)）投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“好時(shí)”）線上天貓旗艦店已終止經(jīng)營(yíng)，好時(shí)京東自營(yíng)店內(nèi)多款商品顯示無(wú)貨。好時(shí)甜品店內(nèi)部員工透露，好時(shí)已在中國(guó)市場(chǎng)線下各地撤柜關(guān)店，留下與經(jīng)銷商的渠道糾紛……中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不佳、市場(chǎng)定位不上不下，來(lái)到中國(guó)27年的好時(shí)，日子有些難過(guò)了。
縮減中國(guó)業(yè)務(wù)
今年1月，“好時(shí)甜品概念店”微信訂閱號(hào)曾發(fā)文稱，好時(shí)公司因調(diào)整中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)展策略，擬縮減公司人數(shù)并調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模，線下多地撤柜關(guān)店，好時(shí)法人已離開(kāi)中國(guó)。
同月，好時(shí)天貓旗艦店終止經(jīng)營(yíng)，好時(shí)京東自營(yíng)店內(nèi)多款商品也顯示無(wú)貨。有消費(fèi)者表示，華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)、永輝都沒(méi)有賣(mài)（好時(shí)）的。
撤柜閉店的動(dòng)向中，有市場(chǎng)消息稱好時(shí)將在未來(lái)撤離中國(guó)市場(chǎng)。
好時(shí)甜品店內(nèi)部員工在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從2020年起好時(shí)已開(kāi)始在中國(guó)上海的公司裁員，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)縮減。2021年5月，好時(shí)公司突然發(fā)函告知好時(shí)甜品店要求解除合同。同時(shí)在渠道遺留問(wèn)題的處理上，好時(shí)與多家代理經(jīng)銷商存在糾紛。
“突然通知我們結(jié)束合同，這對(duì)各地線下門(mén)店的投入經(jīng)營(yíng)、商超違約金等費(fèi)用均造成不小的損失。”上述員工提到，目前中國(guó)代理經(jīng)銷商正在通過(guò)律師與好時(shí)公司進(jìn)行溝通。
不僅突然通知代理經(jīng)銷商閉店，北京商報(bào)記者在天眼查上看到，好時(shí)公司已于2021年11月20日產(chǎn)生清算信息。
棄卒保車(chē)？
從1995年進(jìn)入中國(guó)，好時(shí)已在中國(guó)發(fā)展了27個(gè)年頭，但近幾年，其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎并不太順利。
2014年，斥資26億元入主金絲猴，是好時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的“高光時(shí)刻”。但由于此次收購(gòu)未達(dá)預(yù)期等原因，2018年，好時(shí)又以4億元出售了當(dāng)初高價(jià)收購(gòu)的金絲猴。
那時(shí)，好時(shí)的業(yè)績(jī)已經(jīng)有些疲軟了。2015-2017年，好時(shí)中國(guó)區(qū)就處于虧損狀態(tài)。到了2018年，好時(shí)凈銷售額77.91q億美元，同比增長(zhǎng)3.7%，但中國(guó)市場(chǎng)卻下滑20.5%。2019年，好時(shí)收入79.86億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，而中國(guó)市場(chǎng)同比下滑13.4%。
2020年，好時(shí)全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長(zhǎng)2%，但中國(guó)市場(chǎng)銷售額卻下滑46%，其中四季度下滑幅度達(dá)82.2%。相比之下，北美市場(chǎng)銷售額達(dá)74.17億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，加拿大市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)4.1%。2020年四季度好時(shí)北美業(yè)務(wù)凈銷售額達(dá)19.74億美元，比上年同期增長(zhǎng)8.9%。
有說(shuō)法認(rèn)為，在疫情影響下，好時(shí)如果準(zhǔn)備撤出中國(guó)市場(chǎng)，也許是為了保住北美市場(chǎng)而做出的“棄卒保車(chē)”之舉。
在香頌資本董事沈萌看來(lái)，好時(shí)有足夠的商業(yè)資源支撐多個(gè)重要市場(chǎng)發(fā)展，并不存在“舍誰(shuí)保誰(shuí)”這種二選一的情況。如果說(shuō)好時(shí)會(huì)將原本規(guī)劃在中國(guó)市場(chǎng)的投入轉(zhuǎn)而拓展或鞏固北美市場(chǎng)，也只是從好時(shí)的立場(chǎng)出發(fā)，認(rèn)為北美市場(chǎng)的回報(bào)高于中國(guó)市場(chǎng)。而之所以要縮減中國(guó)業(yè)務(wù)，也是因?yàn)橹袊?guó)區(qū)業(yè)績(jī)不佳。
市場(chǎng)定位尷尬
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，好時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)下滑，除疫情影響外，更重要的原因是其不上不下的尷尬市場(chǎng)定位。
與好時(shí)的“坎坷”經(jīng)營(yíng)不同，費(fèi)列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，每日黑巧等新晉巧克力品牌頻獲融資，好時(shí)的市場(chǎng)面臨擠壓。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年的中國(guó)巧克力市場(chǎng)，好時(shí)市場(chǎng)占有率僅為3.2%，遠(yuǎn)低于瑪氏的32.8%和費(fèi)列羅的22.3%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，勁敵環(huán)伺下，好時(shí)相比起來(lái)市場(chǎng)定位并不清晰。在高端領(lǐng)域，歌帝梵亮出“巧克力中愛(ài)馬仕”的明顯定位，費(fèi)列羅也以“意大利大師匠心”為消費(fèi)者熟知；在平價(jià)巧克力品牌中，瑪氏旗下的德芙等品牌占據(jù)終端市場(chǎng)，營(yíng)銷動(dòng)態(tài)不斷，早已打入三四線零售渠道。而好時(shí)向上向下均顯尷尬。
“好時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的整體定位出現(xiàn)了比較大的錯(cuò)誤。之前收購(gòu)金絲猴也并沒(méi)有獲得太多加分，現(xiàn)在好時(shí)既沒(méi)有高端的費(fèi)列羅好賣(mài)，也沒(méi)有德芙等品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚。”朱丹蓬對(duì)此分析道。
或許是為了重新贏得中國(guó)消費(fèi)者，2020年底，好時(shí)曾透露要調(diào)整中國(guó)業(yè)務(wù)模式，并引入一位策略經(jīng)銷商。彼時(shí)，有報(bào)道稱，好時(shí)首席執(zhí)行官M(fèi)icheleBuck認(rèn)為，“這個(gè)轉(zhuǎn)型意味著，我們不再依賴自有的大量零售銷售人員，而是更專注于通過(guò)總經(jīng)銷商去安排”。
對(duì)于是否撤離中國(guó)市場(chǎng)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了好時(shí)方面，但截至發(fā)稿，電話與郵件均未得到回復(fù)。
不過(guò)，有消費(fèi)者在好時(shí)巧克力官方微博上提問(wèn)：“淘寶旗艦店沒(méi)了嗎？”對(duì)此，好時(shí)回復(fù)：“淘寶旗艦店正在裝修中。”
“在注重健康飲食的時(shí)代，巧克力這種高糖高熱量的食品應(yīng)抓住市場(chǎng)動(dòng)向，適應(yīng)消費(fèi)需求的變化。”朱丹蓬建議，好時(shí)未來(lái)應(yīng)該與目前的定位進(jìn)行差異化打法，在品類上建立起自己的產(chǎn)品金字塔。
關(guān)鍵詞： 好時(shí)
您可能也感興趣:
- 來(lái)到中國(guó)27年的巧克力銷聲匿跡，撤柜閉...
- 正邦科技陷入資金鏈爭(zhēng)議，控股股東“輸...
- 本月內(nèi)第三次！特斯拉又召回了26681輛汽車(chē)
- 英國(guó)實(shí)驗(yàn)室取得核聚變發(fā)電的突破 產(chǎn)生...
- 好時(shí)撤柜關(guān)店、縮減中國(guó)業(yè)務(wù)，或是為了...
- 僑龍應(yīng)急向A股市場(chǎng)發(fā)起沖擊 報(bào)告期內(nèi)業(yè)...
- “冰墩墩”引爆購(gòu)買(mǎi)熱潮 “冬奧紅利”...
- 伊利回應(yīng)收購(gòu)百吉福傳聞：未收到相關(guān)信息
今日熱點(diǎn)
為您推薦
“隔離險(xiǎn)”大火 銀保監(jiān)會(huì)強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)公司不得無(wú)理拒賠
2022-02-10 10:30:09
遼寧將全面實(shí)施全民參保計(jì)劃 發(fā)展多層次、多支柱養(yǎng)老保險(xiǎn)體系
2022-02-10 10:30:09
保險(xiǎn)公司隔離險(xiǎn)迅速出圈 過(guò)度營(yíng)銷引來(lái)監(jiān)管出手
2022-02-10 10:30:09
更多
- 臺(tái)州科技興市步伐更有力 創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈深度融合
- 長(zhǎng)三角區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新指數(shù)年均增速達(dá)9.54% 成果共用指標(biāo)增幅最大
- 大興機(jī)場(chǎng)臨空區(qū)設(shè)立國(guó)際創(chuàng)新中心 助力外資企業(yè)順利“走進(jìn)來(lái)”
- 湖南發(fā)布“創(chuàng)新十條” 幫助企業(yè)紓困增效、激發(fā)創(chuàng)新活力
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動(dòng)方案》 構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要素市場(chǎng)...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶：激發(fā)人才創(chuàng)新活力，到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
更多
- 外資企業(yè)加碼在華業(yè)務(wù)布局 地方全力促進(jìn)外資項(xiàng)目簽約落地
- 青島西海岸新區(qū)推動(dòng)審批再提速 將引進(jìn)世界500強(qiáng)投資項(xiàng)目超20個(gè)
- “德清高新板”掛牌企業(yè)已達(dá)58家 有11家企業(yè)獲得融資超4億元
- 去年重慶重大項(xiàng)目完成投資4093億元 城市更新提質(zhì)增效
- 去年深圳設(shè)立外商投資企業(yè)近6000個(gè) 實(shí)際使用外資超100億美元
- 我國(guó)境外投資綜合服務(wù)不斷優(yōu)化 投資監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)防控體系逐步完善
- 盤(pán)錦市實(shí)際利用外資取得重大進(jìn)展 加強(qiáng)對(duì)外資項(xiàng)目的跟蹤服務(wù)
- 重慶去年非金融類對(duì)外投資增長(zhǎng)43% 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)增資近億美元
排行
- 好時(shí)撤柜關(guān)店、縮減中國(guó)業(yè)務(wù)，或是為了“棄卒保車(chē)”？
- 我國(guó)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國(guó)地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬(wàn)億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購(gòu)物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國(guó)奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)6.4%，前7月增長(zhǎng)14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 來(lái)到中國(guó)27年的巧克力銷聲匿跡，撤柜閉店 “好時(shí)”告別好時(shí)光
- “冬奧紅利”推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
- 春節(jié)消費(fèi)“新”意濃
- 春節(jié)期間聚餐增多，警惕幽門(mén)螺桿菌！
- 國(guó)內(nèi)豆粕現(xiàn)貨價(jià)格走高 養(yǎng)殖企業(yè)“雪上加霜”
- 祥云東臨地平線 福虎喜躍抱豐年 ——記地平線＆合祥新年開(kāi)工
- 液態(tài)金屬概念股有哪些，液態(tài)金屬概念上市公司龍頭一覽
- 互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票有哪些？2021互聯(lián)網(wǎng)金融龍頭股一覽表
- 地鐵上市公司有哪些？地鐵概念股一覽表
- 呼吸機(jī)概念股有哪些，呼吸機(jī)概念上市公司龍頭一覽
- 國(guó)信證券中簽號(hào)出爐 國(guó)信證券中簽號(hào)幾號(hào)公布
- 達(dá)菲上市公司有哪些？相關(guān)上市公司龍頭一覽
- 2021年P(guān)M2.5概念股一覽 PM2.5相關(guān)概念股有哪些?
- 問(wèn)道九五之尊檳榔創(chuàng)新模式打造品質(zhì)概念，成為輕奢檳榔先行者。
- 新一代數(shù)據(jù)中心建設(shè)
- 用四位全加器構(gòu)成二一十進(jìn)制加法器
- 嵌入式學(xué)習(xí)的正確步驟
- 常見(jiàn)貼片二極管封裝尺寸圖
- 網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)概述
- 正邦科技陷入資金鏈爭(zhēng)議，控股股東“輸血”能否緩解資金需求...
- 廈門(mén)玖富辦公設(shè)備有限公司簡(jiǎn)介
- 德多集團(tuán)第一屆父母感恩答謝會(huì)成功舉辦
- 醫(yī)療保障團(tuán)隊(duì)，在救援“賽道”上時(shí)刻待命
- 本月內(nèi)第三次！特斯拉又召回了26681輛汽車(chē)
- 英國(guó)實(shí)驗(yàn)室取得核聚變發(fā)電的突破 產(chǎn)生的能量可供萬(wàn)戶使用
- “植入廣告屬?gòu)V告代言”是必要規(guī)范
- 冬奧防疫和城市防疫“一體推進(jìn)”
- 北京：鼓勵(lì)幼兒園招收2至3歲幼兒
- 孕媽接種新冠疫苗 寶寶也有抗體
- 北京房屋租賃市場(chǎng)表現(xiàn)低迷 春節(jié)后租賃旺季或?qū)@現(xiàn)
今日要聞
- 來(lái)到中國(guó)27年的巧克力銷聲匿跡，撤柜閉店 “好時(shí)”告別好時(shí)光
- 國(guó)內(nèi)豆粕現(xiàn)貨價(jià)格走高 養(yǎng)殖企業(yè)“雪上加霜”
- 新一代數(shù)據(jù)中心建設(shè)
- 用四位全加器構(gòu)成二一十進(jìn)制加法器
- 嵌入式學(xué)習(xí)的正確步驟
- 常見(jiàn)貼片二極管封裝尺寸圖
- 網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)概述
- 最冷冬天來(lái)臨 女神揭秘優(yōu)雅御寒“制勝法寶”
- 正邦科技陷入資金鏈爭(zhēng)議，控股股東“輸血”能否緩解資金需求壓力？
- 本月內(nèi)第三次！特斯拉又召回了26681輛汽車(chē)