冰雪運(yùn)動(dòng)的保險(xiǎn)迎來“出圈”契機(jī) 產(chǎn)品開發(fā)、銷售難度都不小
2022-02-11 19:30:14
加拿大鵝Q3營(yíng)收5.86億加元，中國大陸電商同比增長(zhǎng)60%
2022-02-11 19:30:14 來源: 新京報(bào)
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊2月11日，高端生活方式品牌Canada Goose（加拿大鵝）公布了截至2022年1月2日的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。排除臨時(shí)PPE銷售的影響，期內(nèi)加拿大鵝營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.5%至5.861億加元，創(chuàng)最高季度銷售額紀(jì)錄；若包括2021財(cái)年第三季度1070萬加元的臨時(shí)PPE銷售，總收入同比增長(zhǎng)23.6%。加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss在分析師會(huì)議中表示，按計(jì)劃2022財(cái)年收入將首次超過10億加元。
按渠道劃分，DTC直營(yíng)收入從上年同期的2.994億加元增至4.454億加元，同比增長(zhǎng)49%，占總收入的比重約70%，主要得益于現(xiàn)有專門店的銷售額增加以及電子商務(wù)的增長(zhǎng)等原因。
分區(qū)域來看，2022財(cái)年第三季度，加大拿鵝在美國市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)26%；加拿大市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)32%；全球范圍內(nèi)，其數(shù)字業(yè)務(wù)延續(xù)了上年增長(zhǎng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，其中，中國大陸市場(chǎng)電子商務(wù)收入增幅達(dá)60%，表明市場(chǎng)對(duì)加拿大鵝產(chǎn)品的需求仍然強(qiáng)勁，中國大陸總體DTC收入同比增長(zhǎng)35.1%。在分析師會(huì)議中，加拿大鵝表示，對(duì)中國大陸市場(chǎng)的未來充滿信心。
值得關(guān)注的是，在Pastels系列以及鞋履系列銷售的推動(dòng)下，加拿大鵝在派克大衣以外的收入同比增長(zhǎng)約75%。過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間中，加拿大鵝一直在推動(dòng)“Beyond the Parka”戰(zhàn)略，希望消費(fèi)者將之看成是一個(gè)多品類、多季節(jié)的高端生活方式品牌，而不僅僅是經(jīng)典派克大衣的制造者。Dani Reiss曾表示，公司已將服飾品類擴(kuò)展成一個(gè)4500萬加元的業(yè)務(wù)，輕量羽絨服的收入占比已達(dá)20%。而借中國“雙十一”全球首發(fā)的鞋履系列也在消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)諸多關(guān)注，并成為品牌里程碑。據(jù)悉，加拿大鵝將在今年擴(kuò)充并重新推出Pastels系列，并在春季系列中推出新款鞋履產(chǎn)品。
除了新品類，加拿大鵝也通過聯(lián)名合作或其他方式重新演繹經(jīng)典產(chǎn)品。比如，去年11月前后，THE ICONS膠囊系列宣布回歸，對(duì)Snow Mantra派克大衣、Chilliwack飛行員夾克和Freestyle馬甲進(jìn)行重塑。加拿大鵝另外推出了NORTHERN LIGHTS膠囊系列，以極光為靈感，再度演繹了這三款產(chǎn)品。12月，加大拿鵝推出了與波士頓潮牌CONCEPTS和日本潮牌BAPE的聯(lián)名系列，包含Expedition派克大衣、Chilliwack飛行員夾克、Crofton連帽衫以及多種飾品。
“2022財(cái)年第三季度是Canada Goose加拿大鵝銷售額最高的季度。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和堅(jiān)韌的供應(yīng)鏈保障了我們的出眾業(yè)績(jī)”，加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，“我們的數(shù)字業(yè)務(wù)延續(xù)了去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)零售業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也大幅提高。盡管某些市場(chǎng)出現(xiàn)了臨時(shí)和意外的疫情干擾，我們?nèi)匀粚?duì)未來收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)充滿信心。”
關(guān)鍵詞： 加拿大鵝
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