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2022-03-02 13:48:24
愛奇藝堅決“瘦身”顯成效 會員數卻出現大幅下滑、跌破1億大關
2022-03-02 13:48:24 來源: TechWeb
裁員風波后，愛奇藝于3月1日發布2021年第四季度及全年財報。從財報來看，愛奇藝堅決“瘦身”取得了一些成效。
四季度，愛奇藝運營虧損9.8億元，同比下降25%，環比下降29%，運營虧損率由上年同期的18%收窄至13%。全年運營虧損45億元，上年同期則為60億元，全年運營虧損率由20%收窄至15%。
不過，運營虧損收窄的同時，愛奇藝會員數也出現大幅下滑。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數為9700萬，跌破1億大關，同比減少470萬，環比減少660萬，一下回到三年前。
財報后的分析師電話會議上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，長視頻行業進入新的轉折階段，特點就是追求效率，追求減虧，追求盈利，而不是過去的追求高速增長和份額。
只是，已經連續虧損超10年的愛奇藝，真的要迎來盈利拐點了嗎?
運營虧損收窄得益于成本控制
愛奇藝此次財報的一大亮點是運營虧損有所收窄。
第四季度，愛奇藝運營虧損9.8億元，同比下降25%，環比下降29%，運營虧損率由上年同期的18%收窄至13%。全年運營虧損45億元，運營虧損率由20%收窄至15%。
基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)，愛奇藝第四季度運營虧損同比下降45%，環比下降52%，全年non-GAAP運營虧損率由上年同期的15%收窄至10%。
運營虧損收窄得益于成本控制。龔宇在財報中表示，“從2021年第四季度開始，我們采取了一系列措施，降本增效并優化組織架構，成效非常令人振奮”。
2021年12月，愛奇藝傳出大規模裁員，裁員比例在20%到40%，涉及游戲、內容、短視頻隨刻、愛奇藝智能等多條業務線，部分部門甚至全員被裁，很多中層也在被裁之列。愛奇藝“瘦身”決心之大可見一斑。
事實上，長視頻平臺裁員并不令人意外。盈利困境困擾著平臺，也消耗著資本的耐心，愛優騰們多年來燒錢發展的路子已然行不通。財報顯示，2021年第四季度，愛奇藝的銷售、總務和行政支出為11億元，同比下降17%。
與此同時，愛奇藝加大了對內容成本的控制。四季度，愛奇藝內容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%;2021年全年內容成本為207億元，相較2020年下降1%。
內容成本居高不下是造成長視頻平臺盈利難的主要原因。2018年Q4，愛奇藝內容成本占總營收的比重甚至超過90%。TechWeb統計發現，從2020年Q2開始，愛奇藝內容成本占總營收的比重均控制在70%以內。內容成本主要來自版權劇采購、網劇和綜藝節目的制作等。
據了解，優酷、騰訊視頻等長視頻平臺也在加大力度控制內容成本。今年1月底，兩張來自騰訊視頻和優酷高管的朋友圈在網上刷屏，其中，騰訊視頻高管稱，“今天開了史上最慘烈的項目決策會，70余個項目過會，最終只通過兩個。”優酷劇集中心總經理謝穎則表示，“年前最后一次立項會，53個劇集項目過綠燈會，最后只鎖了一個IP。”
受疫情影響和短視頻沖擊，長視頻行業的日子并不好過。戒掉大手大腳的燒錢癮，提升品質、制作好內容來抵御寒冬成為行業共識。
愛奇藝想說盈利不容易
運營虧損收窄讓愛奇藝看到盈利的曙光。龔宇還在財報中公布了愛奇藝的盈利時間表：目標在2022年全年實現non-GAAP運營層面盈虧平衡，并盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。
不過，對于已經連續虧損超10年的愛奇藝來說，要迎來盈虧平衡點并不容易。
愛奇藝第四季度財報中，營收和凈利潤表現并不樂觀。該季度愛奇藝實現營收74億元，與2020年同比持平;歸屬于愛奇藝的凈虧損為18億元，上年同期凈虧損則為15億元。從具體業務來看，會員服務營收為41億元，同比增長近8%，其余各項業務收入均有所下滑。其中，在線廣告服務營收為17億元，同比下滑10%;內容分發營收為7.6億元，同比下滑5%;其他營收為8.418億元，同比下滑12%。
2021年12月，愛奇藝宣布對黃金會員價格進行調整，年卡價格不變，月卡及季卡價格上調，漲幅在9%-20%之間。這是愛奇藝自2020年11月第二次會員價格調整。在會員費經歷不同程度漲價后，2021年第四季度愛奇藝月度平均單會員收入14.16元，同比增長14%。
但從會員規模來看，第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數為9700萬，跌破1億大關，同比減少470萬，環比減少660萬。這也是愛奇藝自2019年Q2以來，會員數首次低于1億，一下回到三年前。
愛奇藝一半以上的營收來自會員服務，會員規模減少顯然不是一個好消息。業內人士認為，愛奇藝的會員費仍有提價空間，但要實現盈利，需要會員收入對內容成本實現覆蓋，而現實情況是兩者還有10億左右的差距。
在降本增效之外，愛奇藝還要想辦法把流失的會員找回來，而優質內容是吸引會員的關鍵。龔宇曾在2021年Q3財報電話會議上表示，目前長視頻行業遇到的最大問題從供需關系來講就是內容供應出現嚴重短缺。如果沒有優質內容支撐，會員數又增長放緩甚至出現下降，會員服務營收能否保持增長，還很難說。
截至2021年12月31日，愛奇藝持有的現金、現金等價物、受限現金以及短期投資總額為44億元(約合6.941億美元)。資金儲備并不算充裕。
這次財報中沒有給出2022年第一季度的營收指引，市場預期為72.3億元，同比下滑9.25%。
總的來說，降本增效可以減少虧損，但要實現盈利，愛奇藝恐怕還要走很長的路。
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