“1元保”商業(yè)模式較為隱蔽 消費(fèi)者需警惕此類套路保行為
2022-03-30 16:33:15
膜法世家廣告文案被指“消費(fèi)女性” 并非首次“翻車”
2022-03-30 16:33:15 來源: 中國商報(bào)網(wǎng)
“姐姐，工作辛苦了，咱就是說，好好愛自己，老板算個(gè)P…PT，姐姐，貼貼”，近日，化妝品品牌膜法世家在電梯投放的海豚皮仿生面膜廣告中，出現(xiàn)了一只海豚的活動(dòng)畫面與“海豚音”廣告配音，引起巨大爭(zhēng)議。中國商報(bào)記者注意到，膜法世家并不是第一次在廣告上“翻車”，此前的“女人就愛清清白白”文案也被指“消費(fèi)女性”。
關(guān)于一款面膜的道歉
近日，膜法世家在各地電梯內(nèi)投放的“海豚廣告”被指“詭異營銷”。在這則廣告中，海豚面對(duì)鏡頭發(fā)出怪異的模擬人聲，底下還配有字幕。據(jù)悉，此視頻是膜法世家“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告，在全國范圍內(nèi)投發(fā)。
北京市民王女士表示，剛開始看到廣告上的海豚還覺得挺可愛的，比較萌，但當(dāng)她聽到視頻里的海豚會(huì)“講人話”時(shí)，覺得有點(diǎn)恐怖。3月23日下午，當(dāng)她再次在電梯上看到這個(gè)廣告時(shí)，廣告就已經(jīng)變成了該公司的聲明。
實(shí)際上，這則廣告在3月20日被膜法世家官方微博發(fā)出后便遭到網(wǎng)友吐槽：“這廣告真的難受，這幾年電梯廣告最讓人不舒服的廣告就是這個(gè)”“海豚不是低俗營銷的玩具”“你整點(diǎn)陽間的廣告吧”“刷到的時(shí)候看著真的很不舒服”“每次一進(jìn)電梯聽到聲音我就頭皮發(fā)麻”“這種廣告是怎么通過廣告法的?還可以在各個(gè)渠道播放!丟人現(xiàn)眼，建議先去了解清楚海豚再來蹭熱度吧”“不要再用嘩眾取寵的手段來討好女性客群了，希望你們能先做好產(chǎn)品，真的站在女性的角度，為她們發(fā)聲”。
同時(shí)，不少網(wǎng)友還質(zhì)疑膜法世家是否虐待了動(dòng)物：“能不能放過海豚?”
隨著事件持續(xù)發(fā)酵，3月21日，膜法世家發(fā)布了海豚拍攝廣告過程的視頻，但效果不佳。3月22日23點(diǎn)09分，膜法世家官方微博再發(fā)聲明，就海豚皮仿生面膜廣告爭(zhēng)議致歉。膜法世家稱，很抱歉廣告內(nèi)容引起了一些誤會(huì)，決定撤掉海豚皮仿生面膜的電梯廣告。參與廣告拍攝的海豚非野生動(dòng)物，拍攝全程在專業(yè)人員指導(dǎo)下完成，海豚音為后期技術(shù)合成與配音。海豚皮仿生面膜不含任何動(dòng)物真皮，研發(fā)、生產(chǎn)和制作未傷害任何動(dòng)物。
聲明全文
聲明稱，該廣告導(dǎo)演為國際動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的在職志愿者，深諳動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的知識(shí)和要求。廣告所拍攝的動(dòng)作均為海豚和保育員的日常互動(dòng)，且嚴(yán)控拍攝時(shí)長。
爭(zhēng)議不止這一次
中國商報(bào)記者在某電商平臺(tái)膜法世家官方旗艦店詢問客服得知，該款面膜并不是剛上市的新品，客服稱大概是去年上市的。當(dāng)被問及為何現(xiàn)在突然有了這款產(chǎn)品的廣告，客服表示，“三八婦女節(jié)公司促銷活動(dòng)的廣告哈”。記者搜索發(fā)現(xiàn)，該款面膜在上述旗艦店目前的售價(jià)為139元/盒，但是買一盒送兩盒共16片。頁面顯示，該產(chǎn)品月銷量5萬以上，評(píng)價(jià)則有2萬以上。
當(dāng)記者反饋這款產(chǎn)品的廣告讓人看完很不舒服時(shí)，上述客服表示“給您造成不好的感受十分抱歉哦!這邊已經(jīng)聯(lián)系把聲音調(diào)小一點(diǎn)了”“您反饋的問題我們也會(huì)向公司相關(guān)部門反饋噠”。而當(dāng)被問及這款產(chǎn)品有沒有被主播帶貨時(shí)，該客服表示，暫時(shí)沒有。
記者3月23日在某電商平臺(tái)膜法世家直播間看到，海豚皮仿生面膜廣告仍舊在播放，女主播也在賣力地推薦著該款產(chǎn)品。但直播間人氣并不高，記者觀看時(shí)僅有350人在線。
此后，記者又于3月25日10時(shí)進(jìn)入上述平臺(tái)膜法世家直播間，發(fā)現(xiàn)此前直播間播放的海豚皮仿生面膜廣告已經(jīng)沒有了。直播間在線人數(shù)在400人左右。3月25日晚間8時(shí)44分，記者又進(jìn)入膜法世家直播間，看到在線人數(shù)為2600人左右，比起一些品牌動(dòng)輒上萬的觀看人數(shù)仍顯慘淡。
“這款(海豚皮仿生面膜)還沒有用過，我比較信賴主播帶貨，但它家產(chǎn)品好像沒有被大主播帶過貨，所以并不是很了解這個(gè)品牌產(chǎn)品。”當(dāng)被問及是否了解膜法世家這個(gè)品牌以及它家暢銷產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者李女士表示。
“大學(xué)時(shí)期(大概十年前)買過這個(gè)品牌的面膜，當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)品牌的性價(jià)比還挺高的，學(xué)生黨可以接受。購買的產(chǎn)品有一款金桂花眼貼膜，一款綠豆黃瓜爽膚水，還有一個(gè)綠豆泥面膜。使用下來沒有不適感，但也沒覺得有什么明顯的效果，買過一次并沒有再回購。”北京的胡女士對(duì)中國商報(bào)記者表示。
記者在黑貓投訴平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于膜法世家的投訴也不少，其中包括“用過后過敏嚴(yán)重。嚴(yán)重過敏，不退貨，退錢。還辱罵我”“膜法世家泄露客戶信息”“膜法世家面膜出現(xiàn)毛發(fā)”等。
除了投訴外，記者還注意到，膜法世家并非首次在廣告上“翻車”。去年，膜法世家因綠豆面膜廣告語“女人就愛清清白白”，被指消費(fèi)女性，打擦邊球。
針對(duì)膜法世家兩次廣告營銷受到質(zhì)疑等問題，中國商報(bào)記者致電膜法世家方面，但截至發(fā)稿，尚未收到相關(guān)負(fù)責(zé)人回電。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，膜法世家這兩次因廣告“翻車”背后的原因，看似是廣告的“鍋”，實(shí)則是品牌過度營銷，為博出位不惜劍走偏鋒。
關(guān)聯(lián)公司被罰
中國商報(bào)記者從膜法世家官網(wǎng)上看到，膜法世家成立于2007年，主要提供各具特色的膜類護(hù)膚品，屬于上海悅目化妝品有限公司(以下簡稱上海悅目)。
據(jù)了解，除了膜法世家外，上海悅目旗下還擁有沁香百萃香水、愛唯施香水等多個(gè)產(chǎn)品。但顯然，膜法世家是其最具知名度的品牌，甚至可以說是唯一一個(gè)拿得出手的品牌，此前還連續(xù)數(shù)年保持超過200%的年銷售增長。
企查查App顯示，上海悅目成立于2009年，法定代表人為黃曉東，注冊(cè)資本2666.67萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：化妝品的研發(fā)、銷售，日用百貨的銷售，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，由黃曉東、陳榮等共同持股。企查查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司現(xiàn)存三項(xiàng)股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行人均為陳榮，股權(quán)數(shù)額皆為666.67萬元人民幣。此外，該公司全資子公司廣州悅妝生物科技有限公司九項(xiàng)抽查檢查記錄中，有兩項(xiàng)結(jié)果為“發(fā)現(xiàn)問題已責(zé)令改正”、一項(xiàng)結(jié)果為“發(fā)現(xiàn)問題待后續(xù)處理”。
企查查信息顯示，該公司疑似實(shí)際控制人黃曉東名下共有18家公司，其中注銷9家，在業(yè)存續(xù)9家，行業(yè)涉及商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)業(yè)等。
中國商報(bào)記者注意到，上海悅目和其全資子公司曾多次受到處罰。公開資料顯示，2015年3月25日，上海悅目在天貓美妝網(wǎng)站宣傳銷售“膜法世家綠豆清肌去痘急救套裝”，因無法提供宣傳用語中關(guān)于“膜法世家綠豆清肌去痘急救套裝”功效的相關(guān)依據(jù)或出處，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款。
2019年1月8日，廣州市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布食品藥品違法違規(guī)企業(yè)“黑名單”信息，其中披露，上海悅目全資子公司廣東悅肌化妝品有限公司因銷售不符合國家化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的化妝品，且當(dāng)事人在案件查辦過程中偽造證據(jù)資料，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十七條，對(duì)該公司處以沒收違法所得、罰款等處罰措施。
值得一提的是，2018年年初，自行車生產(chǎn)商永久自行車母公司中路股份發(fā)布公告稱，擬以56億元收購上海悅目100%股權(quán)。彼時(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，如果此次交易完成，意味著上海悅目將實(shí)現(xiàn)曲線上市的目的。但好景不長，中路股份于同年11月發(fā)布公告將收購價(jià)格從56億元下調(diào)至40億元，下調(diào)主因系電商行業(yè)整體增速放緩，行業(yè)整體未達(dá)預(yù)期水平。
2019年5月24日，中路股份宣布終止這一重組計(jì)劃，主要原因包括上海悅目業(yè)績未達(dá)承諾預(yù)期且雙方就公司估值等交易核心條款未能達(dá)成一致意見。上海悅目借殼上市最終宣告失敗。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
中國人壽壽險(xiǎn)公司去年凈利潤增長1.3% 保持規(guī)模價(jià)值“雙領(lǐng)先”
2022-03-30 16:33:15
眾安保險(xiǎn)去年保費(fèi)增長21.9% 挖掘新型場(chǎng)景滿足多樣化保障需求
2022-03-30 16:33:15
多款熱門隔離險(xiǎn)下架 “買易賠難”問題面臨著較大爭(zhēng)議
2022-03-30 16:33:15
更多
- 恩智浦與日立能源合作開發(fā)電源模塊，加快碳化硅在電動(dòng)交通領(lǐng)...
- 深圳：推進(jìn)科技“放管服”改革 減輕創(chuàng)新主體負(fù)擔(dān)
- 國微感知推出新品：01A系列單線掃描激光雷達(dá)
- 三星攜手西部數(shù)據(jù)，推動(dòng)下一代存儲(chǔ)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化
- 思特沃克發(fā)布最新一期《技術(shù)雷達(dá)》：軟件供應(yīng)鏈創(chuàng)新成為商業(yè)焦點(diǎn)
- Power Integrations推出新升級(jí)的LInkSwitch-TN2 IC可將家電...
- GRAS 發(fā)布四種全新45CC耳機(jī)測(cè)試夾具配置
- 數(shù)據(jù)備份如何簡單高效？Crucial英睿達(dá)為你支招！
更多
- 融創(chuàng)擬調(diào)整“20融創(chuàng)01”回售本息兌付安排，將召開債券持有人會(huì)議
- 深圳打造“一對(duì)一”服務(wù)機(jī)制 提振外商投資企擴(kuò)大投資的信心
- 俄羅斯財(cái)政部提出以俄羅斯盧布回購2022年到期的歐洲債券
- 甘肅首單革命老區(qū)振興債發(fā)行 規(guī)模10億元
- 大連萬達(dá)商管10億元“21大連萬達(dá)MTN002”將于4月12日付息
- 中國成為外商投資熱土 支持外資加大中高端制造等領(lǐng)域投資
- 再次避免違約！俄羅斯又支付一批債券利息
- 德國2年期國債收益率自2014年以來首次轉(zhuǎn)為正值
排行
- 全國各地預(yù)制菜不斷崛起 “粵式預(yù)制菜”如何成功突圍？
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購物從“老三場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.4%，前7月增長14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- 膜法世家廣告文案被指“消費(fèi)女性” 并非首次“翻車”
- 新疆中亞石油天然氣有限公司第五期于2022年4月1日上線
- 致俠士｜衡，和而不流 ——阿迪達(dá)斯“武極”系列2022城市文...
- 上海零售企業(yè)采取社區(qū)集單模式 打通蔬菜供應(yīng)“最后100米”
- 宿遷規(guī)劃實(shí)施51個(gè)交通重大項(xiàng)目 深化“四好農(nóng)村路路”建設(shè)
- 宜興農(nóng)商行為小微企業(yè)提供多樣化的賬戶服務(wù) 做到即開即用
- 集泰股份2021全年?duì)I收16.76億 增長33.12%！
- 泗陽農(nóng)商銀行關(guān)注春耕生產(chǎn)環(huán)節(jié) 配套信貸產(chǎn)品和服務(wù)
- 31省份新增本土確診1565例、本土無癥狀7090例
- 山東新增減稅降費(fèi)約1700億元 退稅減稅歷史最高
- 明星也被這種病"纏身"！年輕人，出現(xiàn)這些癥狀千萬別忽視
- 濟(jì)南重點(diǎn)加強(qiáng)外來人員管控 嚴(yán)格限制高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員入濟(jì)返濟(jì)
- 濟(jì)南雙職工家庭可由一方請(qǐng)假在家看護(hù)子女
- 脫！發(fā)！能！治！看看你屬不屬于這90%，快來對(duì)號(hào)入座…
- 濟(jì)南回應(yīng)部分超市出現(xiàn)階段性搶購現(xiàn)象：及時(shí)補(bǔ)貨 貨源充足
- 干眼癥3大誤區(qū)，快來避雷！
- 江蘇銀行創(chuàng)新綠色金融服務(wù) 已投放綠色信貸近40億元
- 中國銀行保險(xiǎn)傳媒股份有限公司 關(guān)于舉辦銀行及非銀機(jī)構(gòu)內(nèi)控...
- 桑葉泡水喝有什么功效和作用
- 南京發(fā)布海綿城市建設(shè)規(guī)劃 重點(diǎn)做好提升水環(huán)境等五方面工作
- 青島靜康醫(yī)院治腎病好不好？看尿！
- CPT Markets：順利出入金，是一個(gè)平臺(tái)最基礎(chǔ)的服務(wù)
- 摩卡江南美食潮玩音樂嘉年華在2022年4月1日隆重開幕
- 南京落實(shí)紓困政策助力文旅業(yè)發(fā)展 提高文化金融貸款審貸效率
- 江蘇發(fā)布優(yōu)化營商環(huán)境行動(dòng)計(jì)劃 打造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境
- 蘇州法院穩(wěn)企安商“放大招” 把市場(chǎng)主體擺在“C位”
- 恩智浦與日立能源合作開發(fā)電源模塊，加快碳化硅在電動(dòng)交通領(lǐng)...
- 警察面前換位置 這對(duì)夫妻咋想的！
- 預(yù)計(jì)今年總產(chǎn)值達(dá)13億元以上！“開縣春橙”遠(yuǎn)銷東南亞多個(gè)國家
- 重慶宏仁一醫(yī)院二甲評(píng)審工作順利進(jìn)行
今日要聞
- 膜法世家廣告文案被指“消費(fèi)女性” 并非首次“翻車”
- 江蘇銀行創(chuàng)新綠色金融服務(wù) 已投放綠色信貸近40億元
- 蘇州法院穩(wěn)企安商“放大招” 把市場(chǎng)主體擺在“C位”
- 吉爾吉斯斯坦議員建議將加密貨幣合法化
- 民生銀行2021年?duì)I收下滑8.73%薪酬上漲9.82%，董事長年薪超400萬
- 九江都昌縣打響“都好辦”品牌 成功引進(jìn)鋰離子動(dòng)力電池項(xiàng)目
- 恩智浦與日立能源合作開發(fā)電源模塊，加快碳化硅在電動(dòng)交通領(lǐng)域的采用
- 牙博士再遞表港交所：銷售成本占總收入45% 涉10起醫(yī)療糾紛，其中9起糾紛賠償34萬
- 牙博士再遞表港交所：銷售成本占總收入45% 涉10起醫(yī)療糾紛，其中9起糾紛賠償34萬
- 蕪湖弋江區(qū)加快涉企資金兌付 已發(fā)放各類獎(jiǎng)補(bǔ)資金逾2億元