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2022-04-11 11:40:31
市民對露營的熱情逐漸升溫 消費潛力帶來新商機
2022-04-11 11:40:31 來源: 北京日報
露營短視頻“占領”朋友圈、露營裝備熱銷、郊野公園露營區“一位難求”……在剛剛過去的清明小長假，北京市民對露營的熱情逐漸升溫。但同時，露營時遭遇堵車、衛生間較遠、垃圾清運不及時等“槽點”頻出，露營的商機與短板并存。
在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，受疫情影響，本地休閑旅游成為各地常態，以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營野餐成為市民休閑的新熱點。市民期盼著更多露營空間、更完備的配套設施以及更好的露營產品，以滿足戶外休閑、消費升級的需求。
郊野公園營地爆滿
“清明假期，整個朋友圈都在露營。”北京市民張女士調侃，這股風潮之下，張女士也帶著孩子體驗了一把，不過過于堵車、擁擠的體驗讓她感覺不算太好。
由于北京市區大多數公園禁止露營，張女士把目光瞄準了近期開放了3萬平方米露營區域的溫榆河公園。然而，清明假期第一天，張女士9點多出發，臨近公園便開始堵車，下午1點多才進了園子，公園里3個露營區域已經滿滿當當、“一位難求”。“聽工作人員說上午10點基本就已經沒地兒了，然后我們只好找了個人少的草坪野餐，沒扎帳篷。”張女士有點兒無奈地嘆了口氣，“下午4點左右離開時，堵車情況依然沒什么改善，下次真不敢假期來了。”
大運河森林公園、通州城市綠心公園也成了熱門露營地。“露營區域幾乎都滿了，每隔幾米就有一個帳篷。”常去綠心公園的小云坦言，平時公園人少不覺得，小長假人一多，就暴露了設施不足的問題——洗手間離得比較遠，而且數量嚴重不足;垃圾桶堆滿了，清運不及時;通訊設施也跟不上大客流，手機信號時有時無。
除了郊野公園，京郊一些地區看準商機推出主打露營的營地，人氣爆棚。大興區采育鎮近期開放主打親子露營的營火蟲樂園，在清明小長假期間迎來大批游客。與郊野公園不能滿足游客燒烤、過夜等需求不同，該營地既可以白天露營，也可以選擇過夜，營地內還設置了專門的燒烤區域，提供更豐富的配套服務。
露營裝備產品網上熱賣
除了帶動線下旅游消費，露營熱也火到線上，帶動一批露營裝備、產品熱銷。天貓數據顯示，今年前3個月，天貓平臺大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。“按照其他國家的經驗，常態露營人口一般能占到總人口的10%，市場規模巨大。”天貓戶外行業專家表示。
近日小紅書發布的清明假期出行數據也顯示，今年清明假期，小紅書上野餐的搜索量比去年同期增長162%，露營搜索量比去年同期大幅增長427%。露營裝備、露營穿搭、露營拍照、露營美食等成為熱搜詞。
劉先生是一家露營用品企業的負責人，近期露營熱帶動產品熱銷讓他深有感觸。“我們公司目前的訂單已經排到了下半年，像帳篷、野餐墊、折疊椅這些商品的銷量同比大幅增長，基本增幅在3至5倍，有一些爆款商品的銷量同比增長超過10倍。”劉先生說。
消費潛力帶來新商機
市民巨大的露營熱情背后是可觀的消費升級潛力，而目前存在的供應不足短板也蘊含著新商機。天眼查數據顯示，我國現有4.5萬家露營相關企業。其中，近半數的企業是在2021年露營熱興起后成立的。在地區分布上，山東省露營相關企業數量最多，超過4500家;其次是海南和廣東，均超過3300家。
根據近日艾媒咨詢發布的“露營經濟”相關報告，2014年至2021年，國內露營營地市場規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。“營地+景區”“營地+田園”“營地+研學”等多種融合方式，讓露營呈現多樣化元素，實現快速規模化擴張。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，戶外露營作為融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產品，既可親近自然，又能體驗有異于日常的生活方式。他建議，應進一步打磨露營產業鏈條，鼓勵更多景區、度假區開發露營旅游項目，使其成為旅游消費新熱點。
而如何更好地滿足市民需求、提升露營體驗?吳麗云建議可以從增加供給、出臺標準、做好引導三個維度入手。首先，針對市民露營休閑需求的高漲，可以在城市規劃中增加露營地的供給。同時，要出臺地方性露營地、露營區標準，以此提升露營產品的供給標準。此外，針對節假日人流量暴增情況，要充分利用大數據，做好流量引導，避免空間扎堆兒和擁堵。
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