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2022-06-28 17:01:02
腰旗橄欖球成網紅運動 部分運動品牌以及俱樂部仍在觀望
2022-06-28 17:01:02 來源: 中國商報網
繼露營、飛盤之后，腰旗橄欖球也成為頗受歡迎的網紅運動。運動社群以及小紅書等社交平臺的推廣，讓腰旗橄欖球火速出圈。但中國商報記者了解到，該項運動的生意經并不好念。由于其在國內的發展還處于萌芽階段，考慮到裝備研發成本、場地租賃成本以及專業教練聘用成本等問題，部分運動品牌和俱樂部仍在觀望。
突然走紅
小眾運動腰旗橄欖球走紅。中國商報記者發現，不少年輕人在社交平臺上曬出玩腰旗橄欖球的照片。社交平臺小紅書發布的數據顯示，今年3月腰旗橄欖球的相關筆記發布數量增長5990%，搜索指數增長了4279%。
張熙是一名腰旗橄欖球愛好者，他對中國商報記者介紹，腰旗橄欖球無需身體對抗，防守方只需拉下持球進攻隊員腰帶上的腰旗，進攻即被停止。進攻隊員則要在接到球后要躲過防守方，也就是不要被拉下腰旗，并帶球跑進得分區，就可以得分。“這項運動被稱為‘草地國際象棋’，隊員除了學會攻擊、防守，還要學會運用戰術，通過打掩護、假動作來迷惑對手。”
陸子皓是一個腰旗橄欖球社群的主理人，他告訴中國商報記者，從4月開始，他每周都會組織四到五次腰旗橄欖球活動，而以前每周只有一到兩次。據了解，他目前有三個腰旗橄欖球微信群，每個群有40人左右。“我會在每周五14點發布下一周的活動時間和地點，發布信息后15分鐘內基本上就滿員了，尤其是18點之后的夜間場次，很多人搶不到名額。”
此外，陸子皓會組織社群成員和其他腰旗橄欖球社群打友誼賽、男子專場比賽和女子專場比賽。“今年5月，我在比賽過程中發現了很多新成立的社群，參賽隊員有不少年輕的新面孔，技術也相當不錯，很高興這個隊伍越來越壯大。”
因何而火
腰旗橄欖球為什么火了?在張熙看來，主要有兩方面原因。
一方面，運動社群讓腰旗橄欖球被更多人了解。據介紹，運動社群可以組織多種不同運動，包括飛盤、腰旗橄欖球、城市騎行等，大家在不斷嘗試后選擇更喜歡的運動，腰旗橄欖球也在這個過程中收獲了更多關注。“像我就是曾經參加了不少‘飛盤局’，現在卻一次不落地參加腰旗橄欖球的活動。”張熙說。
另一方面，飛盤和腰旗橄欖球有相似的游戲規則，腰旗橄欖球可以簡單理解為進階版的飛盤運動。飛盤運動主要以傳接和跑跳動作為主，腰旗橄欖球除了傳接和跑跳動作，還對身體的靈活度、敏捷度有更高的要求，同時考驗選手的綜合素質和團隊合作能力，更富有參與感。張熙認為，“在大家玩膩了飛盤之后，腰旗橄欖球也是個不錯的選擇。”
平臺的推動也不容忽視。陸子皓表示，以前他沒想過比賽之后要拍漂亮的照片，對線上的宣傳也沒有太過重視，主要是靠成員自發宣傳。后來有社交平臺希望他的社群可以入駐，提供相關照片、教程以及運動中的短視頻等等，這樣可以獲得平臺的流量扶持。
經過一段時間的嘗試，他發現有不少人是通過社交平臺加入社群的。“現在通過線上渠道加入社群的成員比例在30%以上。有些用戶是被美圖吸引，有些用戶是被運動中輕松愉悅的氣氛感染，有些用戶只是想和我們來交個朋友，我們都歡迎。在這個過程中，我們社群的影響力越來越大。現在我也鼓勵群里的成員曬運動后的照片、穿搭、感受等等，這些更接地氣的內容更吸引人。”陸子皓說。
國內某頭部社交平臺的工作人員向中國商報記者表示，平臺鼓勵潮流、體育類賬號和內容，并會通過業務數據、內容表現、商業表現等數據指標對相關機構賬號進行評級判定，不同評級的賬號匹配不同的權益。平臺希望相關機構在社區內發布優質的內容、開展更多商業合作，為用戶們帶來更多的價值。
生意經不好念
有了運動社群和社交平臺的推廣，腰旗橄欖球快速走紅，運動品牌和俱樂部有沒有試圖“跑馬圈地”搶占市場?中國商報記者發現，部分運動品牌以及俱樂部仍在觀望。
據了解，在裝備方面，腰旗橄欖球比賽時選手需要戴牙套、手套，并穿著合適的橄欖球鞋。中國商報記者在部分電商平臺發現，目前布局腰旗橄欖球裝備的品牌較少，主要以國外品牌耐克、安德瑪為主，其中橄欖球鞋的價格為800-1000元左右，手套的價格為400元左右。
“國內很少有品牌涉及腰旗橄欖球裝備。”一位不愿具名的運動品牌產品負責人對中國商報記者坦言，國內運動品牌在傳統的體育消費品類上已有較為成熟的布局，比如籃球、跑步、足球，但腰旗橄欖球在國內還處于萌芽階段。如果新品類的市場規模有限，考慮到成本因素，那就不值得大規模投入。
“我們布局一個新品類至少要提前一年的時間做準備，包括調查現有產品、研發、做初樣、打磨調整、做成品、收集反饋、改進產品等。如果考慮到防疫政策和物流原因，我們完成上述流程可能要一年半到兩年時間。而在這個時間內，專攻這一品類的小眾品牌或者有相關品類基礎的品牌已經占據很大市場了。所以我們對于新品類的研發慎之又慎。”上述運動品牌產品負責人說。
而部分俱樂部的積極性也并沒有過分高漲。包頭樂翔運動俱樂部主理人凱文告訴中國商報記者，現在腰旗橄欖球的社群比較多，但專做腰旗橄欖球的俱樂部不算特別多。因為社群的成本支出不高，運營壓力不大。但是俱樂部有固定的房租以及人員支出，整體的運營壓力比較大，所以不會因為某一項運動突然走紅就貿然投入。
“首先是場地成本方面。”凱文表示，像腰旗橄欖球這類運動需要場地，而現在場地是越來越緊張的，租賃價格逐漸走高，如果俱樂部想持續做腰旗橄欖球活動，就需要提前支付半年或者一年的租金把場地包下來。這對于俱樂部而言壓力很大，如果因為疫情導致封場，那俱樂部的損失會更大。陸子皓也坦言，他曾經在市中心租過場地，因為租金太高只能調整到較為偏遠的場地。
“其次是專業教練聘用成本較高。”凱文透露，專業的橄欖球教練一個月的月薪至少要1萬元，對于俱樂部的經營者而言，他們要考慮投入能不能換來相應的收益。有些俱樂部為了節省開支，聘用的橄欖球教練缺乏經驗和資質，也沒有為參加活動的人員購買保險，配備專業的急救人員等，很容易導致選手受傷，錯過最佳治療時間。中國商報記者發現，在社交平臺上，的確有不少用戶反映玩腰旗橄欖球導致受傷，例如崴腳、骨折等。他表示，希望相關部門可以出臺明確的規定，讓這個市場更加規范化、有序化，俱樂部的權益可以得到保障，也讓更多人能盡情享受運動。
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