中國平安升級公司品牌標識 已是第五次品牌“變臉”
2022-08-10 09:29:05
【世界聚看點】Billboard入華“公告牌”靠什么立起來
2022-08-10 09:29:05 來源: 北京商報
“今天，Billboard正式進入中國運營！”8月9日，一條來自Billboard_official的微博發布，標志著百年歷史的Billboard正式進入中國運營。隨后，伴隨張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內知名音樂人為其助力的視頻接連釋出，“Billboard正式官宣進入中國運營”的話題也一度沖上熱搜。事實上，Billboard此次入華并非首次嘗試，其早在數年以前便開始展露出對中國市場的青睞。然而隨著時間的推移以及國內用戶消費、欣賞習慣的不斷迭變，深諳海外運營之道的Billboard，能否抓住中國用戶的“胃”？全球最火音樂榜單的吸金模式在中國又能否繼續成功？
謀劃多年終于落地
(資料圖)
早在7月便已開通的Billboard_official微博賬號，終于迎來了它的高光時刻。8月9日這天，該賬號發布微博，正式官宣Billboard進入中國運營。此微博一發，同時伴隨著張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內知名音樂人為其助力的視頻接連釋出，迅速登上微博熱搜榜。截至記者發稿，該賬號粉絲量已超5萬。
公開資料顯示，1894年，Billboard最初誕生于美國俄亥俄州辛辛那提市的一個小酒館中。經過100多年的發展與積淀，曾經的單曲排行榜早已成為美國乃至歐美流行樂壇最具權威的一份單曲排行榜。
事實上，Billboard對于中國市場的野心早有端倪。
據公開報道，2015年，Billboard和MV在線分享平臺音悅臺達成合作關系；2016年，Billboard曾在其美國官網上宣布正式進軍中國；2016年Billboard中國官網上線。而就在此次正式官宣進入中國市場之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海。
入華后Billboard要做什么
官方微博給出了這樣的說法：“在這里，你將掌握Billboard標志性權威榜單、了解最前沿的國際音樂動態、聆聽專業個性的私藏音樂推薦、收獲賞心悅目的音樂體驗！我們將陸續推出更多本地化內容，為華語樂迷與中國音樂人呈現更多精彩。”
“無疑，Billboard最具競爭力的還是榜單業務。而此次正式進軍國內市場，亮出自己的優勢業務既在情理之中，也是明智之舉。”OST傳媒音樂事業部總經理王毅進一步解釋道，“從榜單業務來看，現階段國內多數音樂平臺的反饋渠道較單一，Billboard的優勢在于多維度的評判標準，既基于各平臺流量、電臺媒體的權威度，也從唱片工業水準做綜合考量，隨著Billboard的入局，國內音樂市場將迎來更多元的數據反饋平臺。”
然而，靠榜單起家的Billboard憑借著在音樂市場多年的打拼，它的野心肯定不會止于一個小小的排行榜。
據悉，除榜單和音樂資訊外，Billboard還將尋求與中國的本地行業伙伴合作，為中國音樂愛好者量身打造一系列重磅內容，將全球流行音樂內容帶給中國觀眾，同時將中國藝術家和音樂在全球進行傳播推廣。Billboard總裁邁克·范針同時表示，“我們期待為中國音樂人創造一個平臺，將他們獨特的音樂與藝術創意帶給全世界的樂迷。今天為Billboard拉開了新的一幕，我們希望挖掘更多的潛力新人，共同打造更前沿的流行音樂文化”。
針對未來規劃相關細節及具體落地項目，北京商報記者第一時間向Billboard方面發送采訪函，但截至發稿未收到回復。
“蛋糕”大分羮難
1894年誕生至今，在過往的128年時間里，Billboard的生意經從未離開過“音樂”二字。從最初左手榜單、右手雜志的盈利模式，到如今基于榜單、雜志，同時開拓付費信息發布音樂節、演唱會市場，不斷伸出的觸角都已成為Billboard的盈利點。
盡管名聲在外且擁有百年經驗，但真正進入中國市場后，要想分食到紅利并非易事。公開資料顯示，此前，歐美音樂市場知名雜志《Rolling Stone》和《Q》都曾嘗試加入中國市場，提供音樂服務，但皆因沒有合適的合作伙伴而離場。其中《Rolling Stone》的中文版創刊號還邀請了崔健、周杰倫等知名歌手并做專訪，但除此之外的內容仍以西方流行音樂為主，僅出版一期就被叫停。
在業內人士看來，伴隨音樂傳播介質的演變，如今國內音樂用戶對榜單的依賴心理逐漸降低，而必須與業務運營配套的藝人資源能向“舶來品”傾斜多少也是未知。“現實是，國內的音樂服務市場趨于擁擠，各大音樂平臺也在多年的打拼中摸索到了相應的運營模式，積累了成規模的基礎用戶和較穩定的合作伙伴。”樂評人周林如是說道。
“首先，近些年來粉絲經濟為音樂作品帶來流量的同時，也在沖擊音樂榜單的公允性。此前也有粉絲登錄海外平臺為偶像刷榜做數據的情況出現，Billboard在進入中國市場后如何繼續保持數據的客觀性，仍需要再做探索。”王毅指出：“從用戶習慣來看，國內用戶更多以單曲形式接觸音樂，但也有部分用戶會基于粉絲效應去接觸整張專輯。而歐美用戶更習慣于通過專輯接觸音樂，如果Billboard的專輯榜單能在國內用戶的心中埋下專輯概念，將為國內音樂人的作品發行帶來新的機遇。”
北京商報記者鄭蕊韓昕媛
關鍵詞： Billboard
您可能也感興趣:
為您推薦
寵物險熱度不斷攀升 仍存在著理賠流程復雜等痛點
2022-08-10 09:29:05
銀保監會就保險銷售行為管理辦法征求意見 對行為規則作出規定
2022-08-10 09:29:05
上海：做好基層快遞網點優先參加工傷保險工作 促進行業健康發展
2022-08-10 09:29:05
排行
最近更新
- 【世界聚看點】Billboard入華“公告牌”靠什么立起來
- 動態焦點:排隊近一年 小影科技沖A告敗，業務合規性曾遭追問
- 當前觀點：更嚴監管在路上！上萬幣圈賬號被斃嚴管之下誰在逆行
- 焦點信息:外資三天狂買超11億！4400億光伏龍頭業績受累硅料價...
- 環球熱點評！中國電信530億解禁，虧了17%！8月A股迎解禁高峰期
- 當前視點！當天生產出來就被拉走 下半年鋰鹽看漲仍是共識
- 環球聚焦：輸電能力最高提升十倍 全球最長的超導工程完成大...
- 看熱訊：豪擲百億 字節跳動收購一家婦幼醫院到底為哪般？
- 世界熱議:波蘭拒絕共享天然氣 此前協議已成廢紙一張？
- 全球熱文：千里馬裝飾被深圳市福田區人民法院列為被執行人 ...
- 焦點熱議:青農商行董事長劉仲生辭任，“接棒者”或為恒豐銀行...
- 環球要聞：中源家居預告上半年凈利腰斬 首度轉虧后靠每年收...
- 今日訊！廣西新增本土確診2例 新增本土無癥狀感染者11例
- 全球時訊：河南新增本土無癥狀感染者10例
- 【快播報】廣東新增本土確診病例39例 新增本土無癥狀感染者7例
- 環球精選！Curve Finance：已解決網站漏洞，將指導用戶撤銷近期合約
- 世界看熱訊：元宇宙平臺Roblox二季度收入5.912億美元，同比增長30%
- 天天新資訊：2022年8月9日云南省新冠肺炎疫情情況
- 天天觀天下！杭州一男子飲水過度進了急診室
- 全球最新：并非人人都適合近視手術 日常護眼這樣做
- 天天短訊！國家衛健委：8月9日新增新冠肺炎本土確診病例380例...
- 出國留學應該怎么選擇學校？詳細攻略在這里|泰國留學
- 上半年河北輕工行業營收增長5.97% 企業銷售狀況好轉
- 上半年七臺河固定資產投資增長24.2% 消費市場緩慢恢復
- 江蘇擴大交通基礎設施建設投資 數字交通建設加快推進
- 前7月山東進出口總值增長18.8% 民營企業表現突出
- 安徽加強與滬蘇浙深化合作 長三角交通運輸一體化發展成效顯著
- 安徽推進長三角科技創新共同體建設 推動創新資源開放共享
- 可口可樂推出“夏枯草”涼茶產品 涼茶適合所有人嗎？
- 今日看點：晴熱高溫天氣持續 安徽“蓄引提調”并舉抗旱保供水
今日要聞
- 環球精選！Curve Finance：已解決網站漏洞，將指導用戶撤銷近期合約
- 世界熱議:波蘭拒絕共享天然氣 此前協議已成廢紙一張？
- 焦點信息:外資三天狂買超11億！4400億光伏龍頭業績受累硅料價格高企
- 全球熱文：千里馬裝飾被深圳市福田區人民法院列為被執行人 執行標的17萬元
- 環球聚焦：輸電能力最高提升十倍 全球最長的超導工程完成大負荷試驗
- 環球熱點評！中國電信530億解禁，虧了17%！8月A股迎解禁高峰期
- 上半年七臺河固定資產投資增長24.2% 消費市場緩慢恢復
- 動態焦點:排隊近一年 小影科技沖A告敗，業務合規性曾遭追問
- 江蘇擴大交通基礎設施建設投資 數字交通建設加快推進
- 【世界聚看點】Billboard入華“公告牌”靠什么立起來