中國平安升級公司品牌標(biāo)識 已是第五次品牌“變臉”
2022-08-12 09:43:50
天天快播：銀行探路數(shù)字藏品賽道 意在宣傳尚不涉及交易行為
2022-08-12 09:43:50 來源: 北京商報
作為布局“元宇宙”的敲門磚，數(shù)字藏品吸引了不少機(jī)構(gòu)入局，商業(yè)銀行也是其中參與者之一。8月11日，北京商報記者注意到，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行均有面向用戶的數(shù)字藏品推出?！俺笨岬倪\動鴨”“大眼萌的小茄子”……多樣的數(shù)字藏品形態(tài)吸引了不少用戶的目光。不過從數(shù)字藏品性質(zhì)來看，現(xiàn)有銀行推出的數(shù)字藏品主要以營銷宣傳為主，不涉及二次交易等行為，且大多數(shù)字藏品均作為用戶權(quán)益贈送，意在提升銀行品牌形象以及獲客、活客能力。
多家銀行探路數(shù)字藏品
銀行數(shù)字藏品隊伍正在進(jìn)一步擴(kuò)大，北京商報記者注意到，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行推出了數(shù)字藏品。
(資料圖片僅供參考)
8月10日，南京銀行發(fā)布首套數(shù)字藏品，該藏品以南京銀行品牌IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)，下設(shè)“職場加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動鴨”“名畫藝術(shù)鴨”“南京你好鴨”五大系列，該系列數(shù)字藏品由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明，具有唯一性、不可置換性、不可篡改性等特點。
8月11日，北京商報記者從南京銀行客服人員處獲悉，此次南京銀行推出的數(shù)字藏品活動截至8月31日，僅限持有南京銀行借記卡、信用卡等用戶參與，活動每周三10時在“南京銀行鑫微廳”小程序正式開始，每位用戶僅限領(lǐng)取一份數(shù)字藏品，同時領(lǐng)取到“你好鴨”數(shù)字藏品的用戶，在活動結(jié)束后會有對應(yīng)南京銀行“鑫e商城”滿減券贈送。
在南京銀行推出數(shù)字藏品同日，光大銀行也與新華網(wǎng)共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數(shù)字藏品，該數(shù)字藏品涵蓋美麗中國、生態(tài)多樣、低碳行動三個大類32款數(shù)字藏品，同時還有4款生日彩蛋數(shù)字藏品作為稀有款。北京商報記者實測發(fā)現(xiàn)，小茄子數(shù)字藏品可免費領(lǐng)取，該藏品以盲盒形式出現(xiàn)，點擊“馬上搶”就能抽取相關(guān)主題的數(shù)字藏品頭像，根據(jù)相關(guān)信息，該數(shù)字藏品共發(fā)行2000個，目前該頁面顯示已售罄。
而在不久前，華夏銀行鄭州分行也發(fā)布了成立十周年的數(shù)字藏品“鄭小夏”，此外，中原銀行、西安銀行、北京銀行等也有數(shù)字藏品推出。
談及多家銀行布局?jǐn)?shù)字藏品的原因，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博認(rèn)為，銀行布局?jǐn)?shù)字藏品的動機(jī)是因為數(shù)字藏品被討論很多，新穎又有熱度，自身就有禮品屬性而且成本很低，還屬于數(shù)字科技范疇，銀行無論從吸引用戶和流量的角度，還是從自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度都會考慮布局類似產(chǎn)品。
主要用于營銷宣傳
事實上，自2022年以來，數(shù)字藏品概念便開始爆火，各行各業(yè)都試圖分一杯羹，從當(dāng)前銀行發(fā)售的數(shù)字藏品來看，目前銀行推出的數(shù)字藏品主要以營銷宣傳為主，意在為銀行引流、獲客。
光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品的須知中提到，本次發(fā)布的數(shù)字藏品均為限量免費領(lǐng)取，用戶不得將數(shù)字藏品用作任何商業(yè)用途，抵制對數(shù)字藏品進(jìn)行任何形式的價格炒作、場外交易、欺詐，或以任何非法方式進(jìn)行使用。
華夏銀行鄭州分行也在推出的“鄭小夏”數(shù)字藏品公告中提到，發(fā)放的數(shù)字藏品僅作為收藏用，不可進(jìn)行任何形式的價格炒作、有償轉(zhuǎn)售等違規(guī)行為。
在零壹研究院院長于百程看來，對于服務(wù)大眾的金融機(jī)構(gòu)來說，發(fā)行數(shù)字藏品免費預(yù)約領(lǐng)取或作為用戶權(quán)益贈送，能夠提升用戶特別是年輕用戶的活躍度和認(rèn)同感，是營銷促活、推廣品牌比較好的方式之一。不止金融機(jī)構(gòu)，包括電子產(chǎn)品廠商、服裝品牌、化妝品牌等不少都在發(fā)布數(shù)字藏品，希望能在元宇宙發(fā)展初期掌握主動權(quán)。推出數(shù)字藏品，是品牌機(jī)構(gòu)方一次重要的數(shù)字化探索，也是與年輕用戶建立深度連接的一次新機(jī)會。
不過值得關(guān)注的是，在數(shù)字藏品火爆的背景下，不少非官方交易平臺也乘機(jī)入局，允許用戶對購入的數(shù)字藏品進(jìn)行自主定價和轉(zhuǎn)賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患。此前北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在不少社交平臺，一些“黃?！币允召忋y行數(shù)字藏品為“噱頭”，誘導(dǎo)用戶參與其他數(shù)字藏品交易平臺交易。而為防止數(shù)字藏品金融化風(fēng)險蔓延，微信、支付寶等渠道也加強(qiáng)了數(shù)字藏品相關(guān)商戶的資質(zhì)審查及管控，嚴(yán)控之下，數(shù)字藏品也曾經(jīng)歷一段時間的低潮期。
易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，此類“黃牛”交易行為最終指向的是疑似非法平臺，這類平臺并未在正規(guī)應(yīng)用市場中上架，并且缺乏與運營主體相關(guān)的重要信息展示，很可能是詐騙平臺的“馬甲”，用戶需要對此保持警惕，不輕易輸入自己的銀行卡號、身份證信息，以免招致后續(xù)信息泄露乃至資金損失的風(fēng)險。
應(yīng)對相關(guān)轉(zhuǎn)讓渠道進(jìn)行限制
談及數(shù)字藏品，最繞不開的就是其原始形態(tài)NFT（Non Fungible Token，非同質(zhì)化代幣），自誕生以來，對于NFT的投機(jī)炒作現(xiàn)象便屢見不鮮，這也讓市場對于數(shù)字藏品“去金融化”的呼聲越來越高。
對銀行來說，在“去金融化”的背景下，銀行如何規(guī)范管理數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)也至關(guān)重要。王蓬博認(rèn)為要明確兩點，第一，數(shù)字藏品不應(yīng)有金融屬性，不應(yīng)該設(shè)立二級市場進(jìn)行二次交易，這樣才能最大范圍地保留其收藏價值，而不至于成為炒作的工具；第二，數(shù)字藏品從技術(shù)上不難實現(xiàn)，成本也不高，也不應(yīng)該被認(rèn)為是銀行數(shù)字化改革的標(biāo)志。
“當(dāng)前銀行發(fā)力數(shù)字藏品主要還停留在初步階段?！碧K筱芮表示，主要是推出一些簡單藏品作為市場試水的動作，但不同銀行之間的動作略有差異，部分圍繞自營業(yè)務(wù)單獨發(fā)行，而部分選擇了跨界合作。銀行規(guī)范數(shù)字藏品業(yè)務(wù)首先要在營銷宣傳上注意措辭，強(qiáng)調(diào)收藏品的紀(jì)念意義而不是升值空間，其次是對相關(guān)的轉(zhuǎn)讓渠道、轉(zhuǎn)讓方式等進(jìn)行相應(yīng)限制。
不過需要關(guān)注的是，雖然當(dāng)前海內(nèi)外對于數(shù)字藏品領(lǐng)域投機(jī)炒作的亂象依舊存在，但仍要注意其存在和發(fā)展的意義。在于百程看來，數(shù)字藏品在國內(nèi)發(fā)展路徑與國外不同，“去金融化”和避免炒作是國內(nèi)數(shù)字藏品的特征。銀行作為金融機(jī)構(gòu)，在數(shù)字藏品的探索中更加會注重合規(guī)性。因此，銀行數(shù)字藏品采用主流技術(shù)平臺，僅具有收藏功能，不具有交易轉(zhuǎn)售屬性，另外銀行數(shù)字藏品多結(jié)合自身的品牌形象標(biāo)簽和特色業(yè)務(wù)，在活客的同時也推廣了自身的品牌特色。
北京商報記者宋亦桐李海顏
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