山西探索“一體化”社保征繳服務新模式 為群眾解難題、辦實事
2022-08-29 08:04:10
消費者吐槽商品標簽貓膩 搜索商品時應避開精細化分類關鍵詞
2022-08-29 08:04:10 來源: 工人日報
同一類型、同一尺寸、同一材質的餐盤，加上“網紅爆款”“ins風”“牛排盤”等標簽，標價就翻倍;同樣是保溫箱，“輕奢”“復古”“商務風”的產品總是賣得更貴……近日，不少消費者吐槽在購物過程中發現的商品標簽貓膩。
《工人日報》記者調查發現，用來幫助消費者細化商品分類的各類標簽，反而成為商家變相抬價的新手段。
商品貼上各種標簽
近日，正忙著給房屋翻修的湖北市民劉女士，準備在電商平臺選購新餐具。通過“餐盤”搜索頁面，她看中了一款標價為22.9元的8英寸瓷質平底餐盤。由于店內沒有劉女士滿意的顏色，她再次使用圖片搜索功能尋找類似的產品。
搜索后，劉女士發現，同樣款式的8英寸瓷質平底餐盤在其他店內售價為9.9元，差價達10多元，且發貨地均是廣東潮州，這讓她有些不解。
經朋友小李提醒，劉女士對兩款餐盤頁面內容進行反復比對發現，材質、尺寸都相同，只是售價更高的被貼上“高顏值”“網紅爆款”等標簽，而售價低的則主推“簡約風”“早餐盤”等概念。
據劉女士介紹，小李是在購買保溫箱時遭遇了同樣的套路，才會進行此番提醒。數月前，小李想購買一個13升的保溫箱。“同樣是13升的保溫箱，產品A的售價為238元，產品B的售價才不到70元。”劉女士說，兩款產品介紹的保溫效果是一樣的，明顯的區別在于前者主推“復古”“露營”“輕奢”等概念，后者則僅僅寫著“長效保溫”“冷藏便攜”。
在劉女士向記者展示的產品頁面中，記者還看到許多商品都有4個左右標簽，有的甚至高達七八個高頻標簽，以此來保證盡可能出現在消費者的搜索結果中。
標簽溢價高達數倍
同類產品，打上某些類型的標簽后，身價就能實現翻倍。記者在多個平臺搜索發現，這樣的案例不在少數。
在聚集了30多萬用戶的某網絡小組中，許多網友都曾發帖尋找某些產品的平價替代品，同時對商家通過標簽抬價的手段進行吐槽。根據網友發布的內容，“法式”“氛圍感”等成為服飾領域抬價關鍵詞，“輕奢”“ins風”“女用”等則是日用品慣用的溢價標簽。
對此，互聯網營銷師夏儀珍分析認為，幫助實現商品溢價的標簽，包括功能、用途、風格、場景等多個方面。他表示，通過打上某些標簽，日用品的溢價能達到2至3倍，文玩珠寶等甚至能達到5至10倍的溢價。
通過觀察產品營銷案例，夏儀珍發現，消費者在搜索時會下意識從自己最直觀的需求出發。例如，通勤場合或商務場合使用的商品，在不知道如何購買時，會傾向于帶上“通勤”“商務”等標簽。
上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，通過商品標簽實現溢價屬于營銷方式的一種，而且往往強調功能性表現詞匯的商品偏平價，強調產品功能以外的氛圍、觀感、體驗等相關內容詞匯的價格會更高。
謹防買產品成為買標簽
用來實現產品精細分類的標簽，成為商品溢價的關鍵詞。夏儀珍分析認為，出現這種營銷現狀的很大部分原因在于，許多網店商家并不直接負責生產，而是一個推銷商品的賣貨渠道。他說：“大家拿的是同一個貨源，想要賣出更多商品就要在營銷上‘下功夫’，包括精準定位的標簽、圖片展示和產品故事等，那么賣產品就成為賣標簽。”
夏儀珍表示，對電商平臺而言，這樣的做法并未被排斥。“一方面，標簽化營銷屬于商家的營銷定位和策略，很難被平臺篩選排查;另一方面，能吸引更多更高額的消費，平臺的流量增加，某些平臺的抽成和傭金等就更多，也就不會排斥這樣的做法。”他說。
近年來，通過標簽抬價的營銷手段逐漸被越來越多的消費者曝光，并衍生出一些“反制”手段。記者在某社交平臺看到，許多博主開始教學如何搜索來避開溢價關鍵詞。例如，“化妝品收納”改為搜索“桌面收納”，“化妝臺刷”改為搜索“筆筒”，“工裝馬甲”改為搜索“老頭馬甲”等。
對此，夏儀珍也提醒消費者，在搜索商品時要避開精細化分類關鍵詞，善用圖片搜索、價格排序等功能，盡可能充分地對結果頁面的各項產品進行細節比對。
您可能也感興趣:
為您推薦
上市險企發布前7月保費成績單 財險保費增速保持較高水平
2022-08-29 08:04:10
中國平安升級公司品牌標識 已是第五次品牌“變臉”
2022-08-29 08:04:10
寵物險熱度不斷攀升 仍存在著理賠流程復雜等痛點
2022-08-29 08:04:10
排行
最近更新
- 消費者吐槽商品標簽貓膩 搜索商品時應避開精細化分類關鍵詞
- 7月交通運輸主要指標企穩回升 交通固定資產投資增長4.1%
- 簡訊：新會陳皮什么時候去采購比較好?
- 全球微資訊！陳皮應該如何存放?
- 世界消息！夏天怎么開空調省電又舒服
- 當前訊息：陳皮存放的時候要不要密封?
- 全球快資訊：多大寶寶可以用防曬霜?
- 【焦點熱聞】Z傲農轉債，周五是最后交易日，強贖摘牌是良性循...
- 每日快訊!國金證券股份有限公司關于“21國金C1”公司債券兌息...
- 全球頭條：安徽開潤股份有限公司
- 【天天熱聞】300g柿子餅有多少個?
- 環球要聞：三歲寶寶可以吃柿子嗎?
- 環球熱資訊！西梅買回來又酸又硬怎么辦?
- 焦點消息！春天的西梅是什么西梅?
- 環球即時：紅梅是甜的還是酸的?
- 【全球播資訊】圖解頂固集創中報：第二季度單季凈利潤同比減1...
- 天天快看：農發行福安市支行成功營銷農發債2000萬元
- 速看：綠色債券發展勢頭強勁 年內發行規模同比大增67.8％
- 當前滾動:燉的紅燒肉里面放了啤酒會吹出酒測嗎?
- 世界新消息丨9瓶啤酒多久能開車?
- 【速看料】一瓣榴蓮幾個核?
- 今日快看!榴蓮與波蘿蜜有何區別?
- 全球即時看！榴蓮肉可以在35度時保存多久?
- 每日速看!歐洲央行管委：下個月加息50個基點是合適的
- 觀焦點：以太坊網絡當前已銷毀超260萬枚ETH
- 環球最資訊丨區第二人民醫院推進專科聯盟建設
- 環球熱資訊！「健康」慢病久病，在秋季如何養陰補虛？
- 環球熱頭條丨綠債規模大增 長期穩定收益特征初現
- 當前播報:裝機時,怎樣去除手中的靜電?
- 天天熱點評！今年夏天我身上經常有靜電，是怎么回事?