在中國(guó)，白酒在中秋節(jié)的地位可能僅次于月餅。把酒問(wèn)月，是從唐代流傳下來(lái)的中秋習(xí)俗之一，所謂無(wú)酒不成席，在這個(gè)中秋佳節(jié)，來(lái)自赤水河上游—貴州金沙的醬香名酒，金沙回沙酒以“回味中國(guó)節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”為主題，為億萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)創(chuàng)意+互動(dòng)+福利的超級(jí)盛宴。抖音挑戰(zhàn)賽、詩(shī)詞征集、掃碼贏紅包……在多重福利加持下，金沙回沙酒成功成為這個(gè)中秋最亮眼的存在。

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搶跑中秋，金沙回沙酒抖音挑戰(zhàn)賽獲5.5億曝光

早在八月底，金沙回沙酒就聯(lián)合抖音平臺(tái)拉開(kāi)了中秋活動(dòng)的序幕，以30萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)作為回饋，在中秋來(lái)臨前就讓消費(fèi)者將目光鎖定金沙回沙酒。在為期10天的活動(dòng)結(jié)束后，“回味中國(guó)節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”抖音挑戰(zhàn)賽共獲得超5.5億的播放量，為“暢銷(xiāo)貴州60年”的金沙回沙醬香名酒奏響了沖刺中秋旺季銷(xiāo)售的集結(jié)號(hào)。

“回味中國(guó)節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”挑戰(zhàn)賽抖音活動(dòng)頁(yè)面

緊隨其后，金沙回沙酒又在公眾號(hào)開(kāi)啟了“乘詩(shī)而上，曬出家鄉(xiāng)征集”線(xiàn)上活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)“金粉”共同曬出家鄉(xiāng)風(fēng)貌或家鄉(xiāng)美食，并通過(guò)一系列與“味”有關(guān)的小詩(shī)，成功挖掘出“回味中國(guó)節(jié)”這一IP所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

兩場(chǎng)線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)的接連舉辦，將“回味中國(guó)節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”的這一主題深入傳達(dá)至消費(fèi)者心中，并通過(guò)互動(dòng)、征集、抽獎(jiǎng)等多樣形式，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者共慶、與消費(fèi)者共創(chuàng)、與消費(fèi)者共享的三重使命。飲酒、賦詩(shī)、賞月……數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者在金沙酒業(yè)的引領(lǐng)下，復(fù)刻了唐代文人的中秋習(xí)俗，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得到了弘揚(yáng)與傳承，進(jìn)一步為美好文化的打造提供了有力的抓手，讓醬香美酒與美好文化由淺入深逐步抵入人心。

從過(guò)“回味中國(guó)節(jié)”到買(mǎi)“金沙回沙酒”，金沙酒業(yè)將品牌動(dòng)作與傳統(tǒng)節(jié)日深入綁定，成功將“回味中國(guó)節(jié)IP”的理念植入用戶(hù)心智，讓潛在消費(fèi)者在佳節(jié)來(lái)臨前接觸到品牌、品嘗到產(chǎn)品、了解到品質(zhì)，成功將其轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)者。

掃碼翻倍，超級(jí)紅包回饋“金粉”群體

針對(duì)線(xiàn)下終端，金沙酒業(yè)則對(duì)原有的“開(kāi)蓋掃碼瓶瓶有獎(jiǎng)”活動(dòng)做了全新升級(jí)。9月1日至15日，開(kāi)啟回味中國(guó)節(jié)紅包翻倍活動(dòng)，最高可贏取4999元紅包大獎(jiǎng)，此外，原有的紅包獎(jiǎng)勵(lì)最高也可獲得2倍翻倍。

據(jù)悉，目前在全國(guó)各區(qū)域已有許多幸運(yùn)消費(fèi)者掃出4999元的大獎(jiǎng)，實(shí)實(shí)在在享受到了金沙酒業(yè)為消費(fèi)者準(zhǔn)備的節(jié)日福利。有經(jīng)銷(xiāo)商表示：“掃碼贏紅包活動(dòng)簡(jiǎn)單直接，消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)這個(gè)活動(dòng)之后購(gòu)買(mǎi)金沙回沙酒的意愿大大增強(qiáng)，中秋節(jié)前的這幾天，真實(shí)年份酒系列和紀(jì)年酒系列普遍賣(mài)得都不錯(cuò)。”

從企業(yè)方便而言，用紅包回饋撬動(dòng)中秋消費(fèi)，在一場(chǎng)中秋活動(dòng)中，金沙酒業(yè)展現(xiàn)了一個(gè)積極創(chuàng)新、不斷突破、與經(jīng)銷(xiāo)商共成長(zhǎng)的老牌酒企的全新面貌，不僅讓消費(fèi)者看到其回饋消費(fèi)者的決心，也讓經(jīng)銷(xiāo)商感受到金沙酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商共贏未來(lái)的決心。

隨著“回味中國(guó)節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”活動(dòng)的落幕，中秋銷(xiāo)售旺季也迎來(lái)尾聲，隨著“一桌式品鑒會(huì)”“歡樂(lè)周末，醇柔暢飲”“名酒進(jìn)名企”“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”等消費(fèi)培育措施的持續(xù)開(kāi)展，金沙酒業(yè)將不斷開(kāi)拓市場(chǎng)、搶占消費(fèi)者心智、提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率,從而培育出更多忠實(shí)粉絲，為品牌的持續(xù)增長(zhǎng)筑牢根基。

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