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2022-09-15 09:35:33
中秋假期“夜游”成一大亮點 多地深度挖掘夜間消費市場空間
2022-09-15 09:35:33 來源: 經濟參考報
剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點。不久前，文化和旅游部發布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，共123個集聚區入選。目前，我國夜間文化和旅游消費集聚區已達243個。
記者了解到，多地多部門紛紛出臺相關政策舉措，促進夜間經濟發展，一些企業也在激活夜間消費上持續發力。
夜間消費持續升溫
主題樂園夜游、乘船夜游、城市夜游觀光、夜場燈光秀……剛剛過去的中秋假期，“夜游”成為一大亮點。
看著黃沙與明月融合的繪卷緩緩展開，一曲伎樂飛天的驚鴻之舞驚為天人，廣州市民王女士一家三口欣賞著敦煌文化的歷史長卷。據廣東省博物館相關負責人介紹，今年以來夜間開放參與觀眾已逾萬人次，“博物館之夜”大大促進了文創消費。
在北京，多次打卡環球影城的鄧女士感慨，如今這里夜間人氣頗旺，晚上8時餐館都要排隊20分鐘。
近日，文化和旅游部公布了第二批123個國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，北京環球城市大道、北京歡樂谷、廣州市長隆旅游度假區、湖南岳陽樓、蘇州同里古鎮等上榜。
在上海，夜間休閑娛樂明顯升溫。美團數據顯示，8月以來，上海夜間休閑娛樂訂單環比增長42%。上海金橋、五角場、長壽路、康橋和人民廣場的訂單量排前五位。從增速看，上海老碼頭、新樂坊和葉榭鎮是8月夜間娛樂消費增長最快的地方。
途牛旅游網出游數據顯示，今年以來，在夜游經濟的帶動下，各大旅游景區、主題樂園紛紛推出夜游主題產品及相關節目，吸引了眾多游客前往。
在點亮城市夜生活的同時，夜間消費也增添了煙火氣。美團數據顯示，8月1日至8月28日，上海夜間堂食訂單環比增長50%，夜間外賣訂單環比增長20%。
從全國來看，8月1日至8月28日，全國夜間堂食訂單同比增長35%，夜間休閑娛樂訂單同比增長27%，均高于白天訂單增幅。
深度挖掘市場空間
商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，我國60%的消費發生在夜間。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣表示，夜間已成為我國居民消費的“黃金時段”。她分析說，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天的一半。21時至22時，是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費的比例超過36%。21時至23時，是短視頻網站的訪問高峰。22時至第二天凌晨1時，餐飲外賣訂單量出現明顯增長。
“夜間經濟在于順應消費者即時需求，延長商戶經營時間，創造新的市場增量。”美團相關負責人介紹，從平臺數據看，隨著夜間消費需求激增，餐廳、便利店等各類商戶均延長了營業時間。
夜游經濟對旅游消費的帶動作用同樣顯著。根據攜程數據，今年以來，下單夜游類景區門票的消費者中，近5成也在該目的地訂購其他旅行產品。
記者了解到，多地紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發夜間消費活力。中國旅游研究院數據顯示，目前全國有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。
北京、上海、廣州等地結合國際消費中心城市建設，發布促進夜間經濟發展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動。
據了解，北京重點打造10個“夜京城”特色消費地標，培育10個市級“深夜食堂”特色餐飲街區等夜間特色地標及場景，更好地滿足高品質、多層次夜間消費需求。上海400多家夜間商場、8萬多家夜間餐廳、4000多家夜間娛樂場所構成了城市“夜態”，3700多家24小時便利店、800多家星級酒店豐富了夜間經濟生態，2022“上海夜生活節”火熱異常。
此外，寧夏舉辦2022“夜寧夏潮生活”主題促消費活動，打造“夜游、夜娛、夜購、夜食、夜健、夜讀、夜宿、夜展”八大場景。鄭州第三屆“醉美·夜鄭州”消費季活動期間，出臺一系列促消費、穩增長政策措施，總計投入超過4億元，直接帶動消費約150億元。
持續優化消費環境
在專家看來，促進夜間經濟健康發展，需要創新消費供給、優化消費環境、規范消費行為，打造更加完善的夜間經濟生態。
首先，拓展多元消費場景。關利欣建議，順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夜間經濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等，創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。
其次，打造夜間經濟品牌。關利欣表示，應推動會、商、旅、文、體融合發展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優勢，差異化打造夜間經濟城市IP。結合國際消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。
文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，國家級夜間文化和旅游消費集聚區，推動集聚區建設上規模上效益，對促進文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展發揮了重要作用，成為提升城市活力、形成強大國內市場的新引擎。要積極引導各地在做好常態化防控前提下，加強營銷推廣和品牌建設，持續推動集聚區提質升級，使集聚區成為居民夜間消費的首選。
再次，完善城市管理與服務。“要完善城市基礎設施和配套服務，改善城市夜間交通、照明等系統，創新城市管理、環境衛生、社會治安、交通管理等社會管理方式，明確夜間固定及臨時經營的時間、地點、經營范圍等規則，延長博物館、圖書館、音樂廳等開放時間，形成政府推動、市區聯動、部門互動、多方參與的夜間經濟公共服務格局。”關利欣說。
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