近十年財險業務快速發展 財產保險業風險保障水平不提升
2022-11-07 08:31:43
短訊！入京首日開兩店，宜得利家居能否復制零售神話
2022-11-07 08:31:43 來源: 北京商報
北京商報訊（記者孔文燮實習記者劉小云）近日，延續35年業績增長神話的宜得利家居（NITORI）在中國內地地區的第58家和第59家門店北京銀座和諧廣場店和北京豐臺永旺店同時開業。在本土上市家居巨頭居然之家、紅星美凱龍、富森美等家居賣場的“圍剿”下，宜得利家居逆勢將門店開進一線城市，能否復刻日本家居神話？
宜得利家居品牌所屬的似鳥（中國）投資有限公司向北京商報記者表示，“由于宜得利家居是一家連鎖店鋪，因此店內的陳列以及商品基本都統一，包括大型家具及家居小物。同時基于中國地域寬廣，南北溫差大，在季節品的商品構成上面會根據地域進行不同商品的選擇”。
(資料圖片)
一位住在北京銀座和諧廣場店附近的消費者告訴北京商報記者，“以前買家居類產品都得去稍微遠點的宜家，現在在家門口就可以買到家具產品，確實方便了許多”。
盡管一天內在京連開兩家店，宜得利家居的開店步伐仍顯得比較遲緩。
宜得利家居成立于1967年，前身是“似鳥家具店”，后改名為“宜得利”，是日本家居行業市場占有率排名第一的品牌。與瑞典家居巨頭宜家家居1998年進入中國、日本雜貨品牌無印良品2005年進入中國相比，宜得利家居2014年才在武漢開出中國首店，目前在中國內地僅有59家門店。
不過，2022年以來宜得利家居加速在中國內地地區開店步伐，截至11月初已陸續新開了10余家門店。2022年9月23日，無錫萬象城店和長沙步步高梅溪新天地店同時開業；9月30日，上海天空萬科廣場店和上海龍湖金匯天街店同時開業。
對于為何加快開店腳步，似鳥（中國）投資有限公司表示，“中國是一個很大的消費市場，預計到2023年在中國內地開出100家店鋪。今后在中國開店的方針是不斷在超過1000萬人口的城市開出新店，明年也將會繼續在已經開店的重點城市多開店鋪，并且在一些新的城市開出新店”。
宜得利家居創始人似鳥昭雄曾在采訪中表示，“在宜得利家居的全球布局中，中國將是至關重要的一環。在世界范圍內能否成功，就取決于在中國市場的成敗，只要在中國市場成功了，走到世界哪里都沒有問題”。
近年來，居然之家、紅星美凱龍等本土家居品牌在搶占了一二線城市的市場后，不斷下沉渠道，向三四五線城市“攻城略地”，門店數量達到數百家。宜得利家居此時才在京開出首店，有激流勇進的意味。
在數字營銷戰略專家、品牌顧問唐興通看來，宜得利家居過去在中國市場開店速度相對偏慢的原因有四個方面，“一是總部戰略重視程度與規劃問題；二是中國市場團隊發展與建設問題；三是產品與中國市場匹配度問題；四是中國市場發展體量問題”。
截至2022年2月，宜得利已連續35年營收和利潤正增長，在日本本土連無印良品和宜家都難以望其項背，被譽為“神”一般的日本家居連鎖品牌。
頂著耀眼光環進入北京市場，宜得利家居的知名度并不高，與已經在本土深耕數十年的居然之家、紅星美凱龍、富森美等家居上市巨頭，名創優品、諾米家居等新興品牌，宜家家居、無印良品等“舶來品”相比，競爭力稍顯不足。
與居然之家和紅星美凱龍可以提供的家裝一站式的服務相比，宜得利家居以日常家居用品為主，產品品牌單一、服務范圍較窄；與宜家相比，宜得利家居品類眾多，在店內也設有專門體驗區，但因門店面積較小，體驗感效果較弱；與無印良品、名創優品、諾米家居等同類型家居店相比，宜得利家居的店面數量不夠，難以觸達更多的消費者。
同時，一向謹慎的宜得利家居，在2021年5月才全面展開京東、天貓等平臺線上銷售。彼時天貓“雙11”已經進入了第13個年頭，潮水退去、紅利不再，電商也進入了下半場的角逐。
不過，宜得利家居仍有著高性價比優勢，在創立時就力求將產品做到“確保質量與功能的同時價格減少1/2”。從1988年到2017年，宜得利家居用品銷售占比從30%提升至60.8%，帶動了宜得利的產品結構由耐用品為主向快消品為主轉換，向高頻消費模式深化，對客流量及復購率的增加都起到了促進作用。
“國內賣場與宜得利家居相比存在著較大差異，國內的家居賣場更多具有商業地產的性質，主要以租賃式的賣場為主，而宜得利家居是真正意義上的設計、產品及零售家居品牌?！痹谥袊揖?設計產業互聯網戰略專家王建國看來，“在中國市場宜得利家居仍存在機會，前提是需要從產品的設計和性價比上，到品牌制造、服務能力及品牌影響力等多維度全方位做得足夠好。”
唐興通也認為，“宜得利家居應該凸顯自身‘年輕化’的產品定位優勢，讓產品、店面設計、服務等緊緊抓住年輕人；利用數字化與智能化，在購買渠道數字化和營銷宣傳上下功夫；在產品與解決方案上努力智能化。想要在中國實現長期發展，更需要聚焦特色，融入中國元素”。
就在宜得利家居進入北京前一個月，其在官網宣布，由于美國政府加征高額關稅令宜得利產品在美國市場的成本上升、市場競爭力下降，公司已決定撤出美國市場。
西退東進下，宜得利家居能否復刻日本家居神話？或許，似鳥昭雄自傳《沒有一種運氣是偶然》中這樣一段話已經給出了答案：NITORI能發展到現在這樣的規模，80%靠的是運氣，但運氣并非來自于偶然。
關鍵詞： 宜得利家居
您可能也感興趣:
為您推薦
遼寧擴大緩繳社保費政策實施范圍 補繳期間免收滯納金
2022-11-07 08:31:43
增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退?？謺p失保費
2022-11-07 08:31:43
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-11-07 08:31:43
排行
最近更新
- 短訊！入京首日開兩店，宜得利家居能否復制零售神話
- 當前頭條：數字化+社區店，超市最后的救命稻草？
- 每日快看：玩家流失，《守望先鋒2》口碑跳水“歸來”
- 世界今熱點：污染物觸發可編程細菌發出實時信號
- 快訊：小貸合規第四條路漸明：正式轉型地方持牌機構
- 【時快訊】【網言】建好醫保信息“高速公路”
- 消息！改善全球衛生健康呼喚創新
- 遲到的華廈眼科，尷尬的“千年老二”
- 實時焦點：共迎全球老齡化帶來的挑戰
- 焦點精選！“新”生活、“酷”科技、“潮”消費——進博會消...
- 百事通！阿華田帶你開啟年末盤點，獎賞你每一個了不得的瞬間
- 第十四屆中國航展將啟 航空工業領域參展產品增幅超四成
- 中國算力發展指數白皮書發布 廣東算力創新水平和研發投入居首
- 盤錦組織農戶積極搶收快收 已完成水稻機收面積157.215萬畝
- 黑龍江省冬季旅游推介會走進昆明 推出十條冰雪旅游精品線路
- 2022世界智能制造大會將于11月23日舉行 搭建高層次交流平臺
- 義務持續完善國際貿易生態體系 提升市場核心競爭力
- 遼寧北漂推進智慧農業創新應用基地建設 提高農業數字化應用水平
- 山東開發建設高層次人才服務信息系統 激勵人才投身鄉村振興
- 山東大力發展外貿新業態新模式 前三季度進出口增長15.7%
- 遼寧北票出臺30條舉措建立人才政策體系 支持高層次人才引進
- 天天觀察：哪個季節的草莓最適合小孩吃?
- 環球熱點！如何避開“催熟劑”’的草莓?
- 觀察：冬季12月份栽的草莓幾月結果?
- 天天熱文：煮熟的紅薯里邊是黑的是怎么回事
- 世界新資訊：臨沂陽歷七八月份還有草莓嗎?
- 喜茶學習蜜雪冰城，高端奶茶開始向現實低頭？
- 通訊！茶樹菇應該怎么泡發?
- 天天快看：茶樹菇干泡多久?
- 聚焦：茶樹菇怎么泡?