位于貴州遵義市新蒲新區的播州大道，與其他城市的新區主干道有著相似的景觀及交通定位。這樣一條普通的道路，近幾日卻頻繁出現在人們的視野中，將兩者串聯起來的，正是白酒龍頭企業茅臺集團。

根據貴州省公共資源交易網發布的公告，位于遵義市新蒲新區播州大道南側的兩宗國有建設用地使用權，被遵義文康置業發展有限責任公司（以下簡稱“文康置業”）以合計約10.54億元的價格競得。而文康置業背后的實際控制人，正是茅臺集團。

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目前茅臺集團方面并未就此事公開進行說明，但關于茅臺集團將加快發展文旅地產板塊的猜測接連傳出。而茅臺集團是否有意通過文旅地產業務，進一步擴大其白酒消費場景以及品牌文化體系的搭建，也備受白酒行業關注。

成立新公司拍下遵義兩地塊

從貴州省公共資源交易網發布的公告可以看到，遵義市公共資源交易中心于2022年11月5日至2022年12月1日，掛牌出讓了位于新蒲新區播州大道南側的兩宗國有建設用地使用權。兩地塊規劃用途為商住用地，面積合計超過28萬平方米。

這原本只是一則普通的城市土地出讓結果公示，引發關注的原因在土地競得企業文康置業身上。天眼查信息顯示，文康置業由茅臺集團子公司貴州茅臺酒廠（集團）置業投資發展有限公司（以下簡稱“茅臺置業”）100%持股，且文康置業曾用名為貴州茅臺酒廠（集團）遵新文旅康養產業發展有限公司。

文康置業成立時間為2022年11月23日，注冊資本11億元，與本次拍地所需金額接近。這也引發人們對成立文康置業或許是為了及時拍得兩塊土地的猜測。從文康置業的經營范圍看，涉及旅游開發項目策劃咨詢、康養以及房地產開發經營。這也被認為，茅臺集團或將以此事為契機，加速布局文旅康養業務的腳步。

目前，茅臺集團方面并未就此事作出公開說明，但在業界人士看來，茅臺集團布局文旅地產，對于白酒主業乃至地方經濟發展，是有所助益的。

諸葛找房數據研究中心首席分析師王小嬙認為，茅臺的舉動一定程度上有助于酒文化體系的宣傳，同時能夠擴大自身品牌力，進行多元化發展，有助于降低企業長遠發展的風險。

文旅地產布局已久

其實，無論是發展文旅還是布局地產，在茅臺集團的產業版圖中并非新鮮事。

茅臺置業2012年1月15日掛牌成立，當年便通過掛牌出讓的方式，取得了三亞海棠灣C-3-6片區294.8畝土地使用權。根據茅臺置業官網介紹，三亞海棠灣地塊籌劃建設茅臺度假村，計劃總投資32.45億元。

位于貴陽市觀山湖區的茅臺廣場項目，因一棟酷似傳統酒樽造型的359米摩天大樓，成為近年來茅臺置業投資地產業務的焦點項目。這棟被稱為“茅臺樽”的摩天大樓未來將矗立在觀山湖區核心位置，與之搭配的還有五星級酒店、寫字樓、商業、酒文化展示中心、住宅等龐大配套。

新京報記者在安居客網站看到，茅臺廣場項目中的住宅樓自2022年1月16日開盤至今依然在售，其參考價格為每平方米14000元。據了解，該價格在貴陽市房地產市場中屬于較高段位。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認為，過去茅臺集團只是醬香型白酒的釀造產銷企業，現在茅臺集團已成為投資主體：不僅投資了瓶蓋企業、葡萄酒企業、金融企業，現在開始投資房地產。這樣的舉措可以盤活茅臺賬上的大量閑置資金，將茅臺的信用、茅臺的無形資產、茅臺人力資源盡可能做價值最大化開發。

鏈接茅臺發展戰略

新京報記者注意到，近期茅臺集團層面動作頻頻。先是11月28日宣布實施上市以來的首次回報股東特別現金分紅計劃，現金總額達到275.23億元；緊接著茅臺集團董事長丁雄軍在旗下龍獅瓶蓋公司活動現場要求“推動龍獅瓶蓋公司加快上市步伐”；隨后又釋放出貴州茅臺海外業務已實現年銷售額近40億元，創匯5.6億美元的消息。這一系列舉措凸顯出茅臺產業鏈實力逐步增強。

在業內人士看來，完善產業鏈體系，是白酒競爭尤其是名酒競爭進入白熱化階段后，衡量企業抗風險能力以及產業話語權的重要指標。另外也能為茅臺產品戰略以及品牌戰略做好輔助。

2022年初，丁雄軍提出茅臺“美學表達”，并表示要“生產美產品，建設美品牌，樹立美形象”。茅臺集團對于品牌形象的整體打造，被視為茅臺滿足供給側和需求端升級的探索。

2022年6月，丁雄軍在貴州茅臺股東大會上對“五線”戰略藍圖進行延伸解讀時表示，“要不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。”尤其是在文化板塊，丁雄軍提出從構建文化體系、開發文化產品、豐富文化活動、打造文化場景等四大領域，將文化資源優勢轉化成為發展優勢，賦能茅臺高質量發展。

肖竹青表示，丁雄軍自擔任茅臺董事長以后，多次談到要釀造美酒，提供美的服務，這種追求美好生活的理想是驅動茅臺集團開始做康養地產的原動力?！懊篮玫纳畈粌H要喝美酒，還需要有衣食住行美好體驗，而布局商業地產開發也是對丁雄軍提出‘創造美好的生活’的解決方案，有助于茅臺集團拉長產業鏈，盤活茅臺閑置資金，充分挖掘茅臺的生態圈資源。”

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