今日?qǐng)?bào)丨探尋世界杯上“中國(guó)制造”的流量密碼

2022-12-15 10:37:44 來(lái)源: 新華網(wǎng)

卡塔爾世界杯第一粒進(jìn)球誕生的時(shí)刻，場(chǎng)邊背景板播放的，是中國(guó)贊助商海信“世界第二中國(guó)第一”的標(biāo)語(yǔ)，而伴隨著世界杯四強(qiáng)的誕生，陪伴足球入網(wǎng)的鏡頭里，映入眼簾的是“中國(guó)制造一起努力”的口號(hào)。

令全世界球迷熱血沸騰的世界杯上雖沒(méi)有中國(guó)隊(duì)身影，但遠(yuǎn)在千里之外的球場(chǎng)上，“中國(guó)制造”卻在包括卡塔爾在內(nèi)的世界各地登上流量榜。

【資料圖】

世界杯周邊商品七成“義烏造”

多哈一家較大的世界杯官方特許商品零售店的貨架旁，各類商品琳瑯滿目：衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……球迷、游客、當(dāng)?shù)孛癖娬?jìng)相挑選、購(gòu)買(mǎi)，這些商品中不少都是“中國(guó)制造”。

而在千里之外的義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊，道路兩側(cè)體育用品店鋪的櫥窗上，掛滿了球衣、助威旗幟和貼紙等充滿世界杯元素的商品。這里是世界杯流量產(chǎn)品的一大來(lái)源地。

吳曉明經(jīng)營(yíng)的義烏奧凱體育用品有限公司，主營(yíng)足球產(chǎn)品，已參加過(guò)5屆世界杯，最多一年曾賣出過(guò)150萬(wàn)個(gè)足球。這一屆，他成功拿到了紀(jì)念用球的官方授權(quán)。“出口的貨物已經(jīng)全部發(fā)完了，國(guó)內(nèi)目前還有一些大公司的紀(jì)念球單子，一些足球俱樂(lè)部的世界杯活動(dòng)用球也在洽談中。”吳曉明說(shuō)，雖然和上屆俄羅斯世界杯相比，今年訂單有所下滑，但與去年同期相比，訂單量增加了70%。

主要銷售喇叭、加油棒等產(chǎn)品的童桂娟告訴記者，從去年11月接到第一個(gè)世界杯相關(guān)訂單開(kāi)始，卡塔爾世界杯已經(jīng)給她帶來(lái)了20%到40%的銷量增長(zhǎng)。

主營(yíng)世界杯紀(jì)念獎(jiǎng)杯、紀(jì)念章和鑰匙扣等周邊產(chǎn)品的陳顯春，在義烏從事外貿(mào)將近18年。“訂單雖然和疫情之前的水平還有差距，但是相比去年上升幅度還是蠻大的。”陳顯春說(shuō)，這兩年能來(lái)義烏實(shí)地看貨的外國(guó)商人少了，但海外需求仍然強(qiáng)勁。

國(guó)內(nèi)跨境出口B2C平臺(tái)速賣通日前公布的“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)顯示，穿、玩、看等多個(gè)世界杯周邊領(lǐng)域的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)亮眼，比如義烏生產(chǎn)的世界杯旗幟在阿聯(lián)酋銷售額增長(zhǎng)了300%，在西班牙增長(zhǎng)了160%，沙特玩具銷售額增長(zhǎng)了580%，舒適型沙發(fā)的銷售額在巴西同比增長(zhǎng)了1156%。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

作為全球最大的小商品集散中心，“世界超市”義烏見(jiàn)證了多屆“中國(guó)造”的世界杯產(chǎn)品由此走向世界——

16年前的德國(guó)世界杯，義烏輸出了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷假發(fā)和旗幟；12年前的南非世界杯，產(chǎn)自中國(guó)的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡賽場(chǎng)；8年前的巴西世界杯，在主要賽場(chǎng)城市的基建和交通項(xiàng)目中，都有中國(guó)企業(yè)的身影；4年前的俄羅斯世界杯，從琳瑯滿目的紀(jì)念品，到吉祥物“扎比瓦卡”，再到官方贊助商、電梯、場(chǎng)館……“中國(guó)制造”從未缺席世界杯。

“揚(yáng)帆出海”背后的精彩蝶變

從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領(lǐng)跑，卡塔爾世界杯上閃耀的一個(gè)個(gè)中國(guó)元素，見(jiàn)證了“中國(guó)制造”的精彩蝶變。

一共參加過(guò)5屆世界杯的紹興波利斯公司，成為本次世界杯的熱門(mén)出口商。走進(jìn)企業(yè)位于義烏小商品市場(chǎng)的店面，墻上掛滿了各國(guó)旗幟、球迷圍巾、T恤、假發(fā)等產(chǎn)品。“隨著比賽進(jìn)展，現(xiàn)在還不斷有補(bǔ)單。”店鋪負(fù)責(zé)人丁曉旭告訴記者，今年企業(yè)銷售世界杯相關(guān)產(chǎn)品約2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%。

五屆世界杯，不僅見(jiàn)證著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也推動(dòng)了產(chǎn)品品類的拓展。

“一開(kāi)始我們只做紡織，后來(lái)開(kāi)始做旗子、圍巾、T恤，現(xiàn)在還涉及球迷假發(fā)和啦啦隊(duì)產(chǎn)品。”丁曉旭說(shuō)，這么多年來(lái)，產(chǎn)品工藝、效率、包裝也在不斷提升和改進(jìn)，并從戶外賽事活動(dòng)轉(zhuǎn)向更多場(chǎng)景應(yīng)用。“這個(gè)用牛津布有刺繡圖案的國(guó)旗，主要出口到歐美國(guó)家用作室內(nèi)裝飾，價(jià)格比普通旗子貴三到四倍。”

自1998年開(kāi)始，吳曉明已經(jīng)歷過(guò)6屆世界杯。“足球生產(chǎn)已經(jīng)從最開(kāi)始的手工縫制到現(xiàn)在的機(jī)器批量生產(chǎn)，生產(chǎn)能力和制作工藝大大提升，這也增加了我們接單的底氣。”吳曉明說(shuō)，企業(yè)2000年創(chuàng)立自主品牌，從一開(kāi)始做低端產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在做可以進(jìn)入比賽場(chǎng)的產(chǎn)品。

如今，奧凱公司憑借過(guò)硬的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，成為浙江競(jìng)賽用成年足球團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位。企業(yè)產(chǎn)品已先后被西班牙某聯(lián)賽和韓國(guó)、日本等企業(yè)采購(gòu)，成為浙江省運(yùn)會(huì)的指定比賽用球。

義烏丹娜絲進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人溫從見(jiàn)也成為今年世界杯的大贏家之一。“今年的參賽國(guó)家隊(duì)球服全部是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。”2007年從一個(gè)小商鋪起家的溫從見(jiàn)說(shuō)，“過(guò)去，模仿別人的衣服設(shè)計(jì)，利潤(rùn)低，而且有風(fēng)險(xiǎn)，這次為了世界杯花了三個(gè)月專門(mén)設(shè)計(jì)，訂單反饋很不錯(cuò)，已經(jīng)賣出去200萬(wàn)多件了。”

溫從見(jiàn)熱愛(ài)足球，對(duì)各國(guó)人文地理也很熟悉，他的原創(chuàng)球衣設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)加入特色元素。比如他們?cè)O(shè)計(jì)的葡萄牙球服，在紅綠左右拼色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上還融入了國(guó)旗元素。“我們還在加快品牌商標(biāo)在海外國(guó)家注冊(cè)的步伐，為下一屆世界杯打出更大影響力作提前布局。”他說(shuō)。

硬核實(shí)力讓品牌“出海”乘風(fēng)破浪

本屆世界杯上，“中國(guó)制造”不僅僅是球迷手上的彩旗、加油棒，身上的球衣和圍巾這些小商品，憑借過(guò)硬的實(shí)力和科技含量，“中國(guó)制造”更成為支持卡塔爾世界杯順利運(yùn)轉(zhuǎn)的背后功臣。

在多哈街頭，一輛輛滿載球迷、五彩斑斕的大巴不時(shí)駛過(guò)。其中，很大一部分是來(lái)自中國(guó)的新能源客車。

世界杯結(jié)束后，從中國(guó)進(jìn)口的這批純電動(dòng)客車將長(zhǎng)期服務(wù)于當(dāng)?shù)芈肪W(wǎng)交通。“國(guó)際大型體育賽事首次大批量引入中國(guó)新能源客車，可以說(shuō)中國(guó)的新能源技術(shù)得到了世界認(rèn)可。”宇通客車卡塔爾服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人甘紹營(yíng)說(shuō)。

盧塞爾體育場(chǎng)有著“金碗”之稱，世界杯開(kāi)幕式和包括決賽在內(nèi)的10場(chǎng)比賽將在此舉行。它可容納92000名觀眾，由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建，中方參建人員超千人。這也是中國(guó)企業(yè)首次以設(shè)計(jì)施工總承包身份承建的世界杯主體育場(chǎng)。

為實(shí)現(xiàn)鉆石般的外觀效果，盧塞爾體育場(chǎng)成為世界上懸挑距離最大的索網(wǎng)屋面單體建筑。主體鋼結(jié)構(gòu)的承接單位——浙江紹興的精工鋼構(gòu)集團(tuán)旗下精工國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，項(xiàng)目對(duì)精度的要求可以用苛刻來(lái)形容，“直徑1600mm的圓管，要求對(duì)接錯(cuò)邊要控制在3mm以內(nèi)，超出0.1mm都不行。”

參與球迷村集裝箱式房屋建造，建設(shè)卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項(xiàng)目，成為本屆世界杯最大贊助商……立足國(guó)內(nèi)，服務(wù)全球，“中國(guó)制造”正大踏步地“走出去”。2021年，我國(guó)有143家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)榜單，比2012年增加64家，其中工業(yè)企業(yè)入圍73家。

浙江省重點(diǎn)智庫(kù)、浙商研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)楊軼清表示，“中國(guó)制造”與2022年世界杯的聯(lián)系如此緊密，不僅是因?yàn)橹袊?guó)與卡塔爾雙邊貿(mào)易增長(zhǎng)強(qiáng)勁，更是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”的硬核實(shí)力不斷獲得世界認(rèn)可，是中國(guó)品牌從“走出去”到“走進(jìn)去”的生動(dòng)體現(xiàn)。

全球供應(yīng)鏈上不可或缺的一環(huán)

從2020年率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)為全球各國(guó)生產(chǎn)最緊缺的口罩、防護(hù)服、呼吸機(jī)、制氧機(jī)等抗疫產(chǎn)品，到今年冬天歐洲能源緊缺背景下各種取暖神器大量出口，疫情以來(lái)，“中國(guó)制造”為穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈，增進(jìn)國(guó)內(nèi)外百姓福祉發(fā)揮了重要作用。

疫情期間，“鋼鐵駝隊(duì)”逆流而上，成為各國(guó)攜手抗疫的“生命通道”和“命運(yùn)紐帶”。“義新歐”中歐班列保持開(kāi)行不停，今年以來(lái)開(kāi)行已超2000列，為穩(wěn)定國(guó)際供應(yīng)鏈作出重要貢獻(xiàn)。

海關(guān)總署日前發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值38.34萬(wàn)億元，比去年同期（下同）增長(zhǎng)8.6%。其中，出口21.84萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.9%。

與此同時(shí)，中國(guó)對(duì)外投資遍布全球189個(gè)國(guó)家和地區(qū)。針對(duì)阿拉伯國(guó)家旱區(qū)節(jié)水技術(shù)、智能裝備缺乏的迫切需求，寧夏科技廳設(shè)立“中阿科技合作與技術(shù)轉(zhuǎn)移專項(xiàng)”，在阿曼、埃及建成兩個(gè)節(jié)水灌溉國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和7個(gè)試驗(yàn)示范基地。中國(guó)企業(yè)還與卡塔爾簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在卡塔爾自貿(mào)區(qū)建立電動(dòng)客車工廠，輸送技術(shù)和人才……一項(xiàng)項(xiàng)惠及民生的技術(shù)應(yīng)用接連涌現(xiàn)，有力地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，廣受各國(guó)民眾歡迎。

面對(duì)外部環(huán)境更加不穩(wěn)定不確定帶來(lái)的挑戰(zhàn)，不斷邁向全球價(jià)值鏈中高端的“中國(guó)制造”，將在國(guó)際產(chǎn)能合作、促進(jìn)互利共贏等方面發(fā)揮更重要作用，為穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈作出中國(guó)貢獻(xiàn)。

（記者屈凌燕、于佳欣、夏亮、郭雨祺）

關(guān)鍵詞：中國(guó)制造

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