新華社北京11月13日電（記者余俊杰）國家網(wǎng)信辦13日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，擬禁止直播數(shù)據(jù)流量造假、發(fā)布虛假信息等違法違規(guī)行為。

根據(jù)征求意見稿，互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等，以視頻直播、音頻直播等形式向社會公眾推銷商品或服務(wù)的活動。

直播營銷平臺應(yīng)當建立直播間運營者賬號信用評價管理制度，對違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的直播間運營者賬號，視情采取警示提醒、限制功能、暫停發(fā)布、注銷賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。

直播營銷平臺應(yīng)當建立黑名單制度，將嚴重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法犯罪或破壞公序良俗造成惡劣社會影響的人員列入黑名單。

征求意見稿指出，直播間運營者、直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等。

此外，直播間不得含有違法和不良信息，在直播間標題、封面，直播賬號名稱、頭像，直播營銷人員著裝、形象等重點環(huán)節(jié)，不得以暗示等方式誤導(dǎo)用戶。

國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責(zé)人介紹，征求意見稿要求直播營銷平臺加強自身管理，發(fā)現(xiàn)違法和不良信息，立即處置，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報告；建立健全風(fēng)險識別模型，對高風(fēng)險行為采取彈窗提示、違規(guī)警告、限制流量、阻斷直播等措施。

據(jù)了解，征求意見稿還對未成年人保護、個人信息保護、數(shù)據(jù)安全等方面作出了相應(yīng)規(guī)定。

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