新華社北京11月13日電（記者余俊杰）國(guó)家網(wǎng)信辦13日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，擬禁止直播數(shù)據(jù)流量造假、發(fā)布虛假信息等違法違規(guī)行為。

根據(jù)征求意見稿，互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等，以視頻直播、音頻直播等形式向社會(huì)公眾推銷商品或服務(wù)的活動(dòng)。

直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)信用評(píng)價(jià)管理制度，對(duì)違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)，視情采取警示提醒、限制功能、暫停發(fā)布、注銷賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報(bào)告。

直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立黑名單制度，將嚴(yán)重違法違規(guī)的直播營(yíng)銷人員及因違法犯罪或破壞公序良俗造成惡劣社會(huì)影響的人員列入黑名單。

征求意見稿指出，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等。

此外，直播間不得含有違法和不良信息，在直播間標(biāo)題、封面，直播賬號(hào)名稱、頭像，直播營(yíng)銷人員著裝、形象等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，不得以暗示等方式誤導(dǎo)用戶。

國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，征求意見稿要求直播營(yíng)銷平臺(tái)加強(qiáng)自身管理，發(fā)現(xiàn)違法和不良信息，立即處置，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報(bào)告；建立健全風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)行為采取彈窗提示、違規(guī)警告、限制流量、阻斷直播等措施。

據(jù)了解，征求意見稿還對(duì)未成年人保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等方面作出了相應(yīng)規(guī)定。

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